欧洲中部时间2月20日午间，德国百年鞋履品牌 Birkenstock（勃肯）（纽约证券交易所股票代码：BIRK）公布了截至2024年12月31日的2025财年第一季度关键财务数据：受益于假日季期间旺盛的消费者需求，营收同比增长19%至3.62亿欧元，超出分析师预期的3.56亿欧元。其中，得益于出货量的两位数增长以及平均销售单价（ASP）的中个位数增长，闭趾鞋增长速度是集团平均水平的两倍以上，业务占比提升了600个基点。
Birkenstock 首席执行官兼公司董事会成员 Oliver Reichert 表示：“我们的2025年第一季度业绩充分体现了品牌在重要假日季期间的持续强劲表现。Birkenstock 依然是市场上需求旺盛的礼品单品，同时也是我们批发合作伙伴的必备产品。我们的Clog系列、其他闭趾鞋以及靴子表现出色，业务占比同比提升了600个基点。我们所有业务板块均实现了强劲增长，其中亚太地区表现尤为突出——本季度我们加快了新店开设的步伐，并加速向部分B2B合作伙伴交付产品。在如此强劲的开局下，我们对实现2025年的业绩指引充满信心。”
目前，Birkenstock 正加快在德国和葡萄牙的生产，并积极拓展中国和印度等新市场。Oliver Reichert希望借此维持品牌过去十年的持续增长势头。
财报发布的当天，德国最高民事法院裁定Birkenstock凉鞋属于设计作品，而非艺术品，因此不受版权保护。此前，Birkenstock提起诉讼，希望阻止包括德国Tchibo、廉价连锁超市Aldi（奥乐齐）在内的竞争对手销售类似款式的凉鞋（详见链接）。但联邦法院驳回了这一诉求。
Birkenstock 家族成员、制鞋师Karl Birkenstock于1936年出生，目前仍然在世。然而，由于他在20世纪70年代设计的一些凉鞋款式已不再受设计版权保护，Birkenstock的律师请求法院将这些鞋款归类为艺术品。
但德国法律中，设计与艺术的法律界定在于产品的用途。设计主要服务于实用功能，而实用艺术作品则需要达到一定程度的个人艺术创意。“该诉求不成立，因为这些凉鞋并非受版权保护的实用艺术作品。” 主审法官 Thomas Koch 表示。
Birkenstock的代理律师 Konstantin Wegner 表示，这些凉鞋拥有“标志性的设计”，并在判决宣布后表示公司将继续诉讼。“我们将在未决案件中补充更多论据。”Wegner说道，但并未透露更多细节。
上月，公司宣布任命 Ivica Krolo 为 Birkenstock Group 首席财务官，接替于1月31日辞职的 Erik Massmann，任命自2025年2月1日起生效。Erik Massmann 表示将积极支持交接过程，确保无缝过渡（详见链接 ）。
自2023年10月在纽约上市以来，Birkenstock股价已累计上涨约19%，但涨幅落后于标普500指数。财报发布后，公司股价在当日波动较大，截至2月20日收盘，Birkenstock股价较上一交易日下跌1.23%至54.02美元/股。过去12个月，公司股价累计上涨9.71%，当前市值约为97.3亿美元。
截至2024年12月31日，Birkenstock 2025财年第一季度关键财务数据如下：
——按渠道：
- B2B：得益于假日季的强劲需求以及良好的销售表现，按固定汇率和报告汇率计算，营收均同比增长30%。其中，超过90%的B2B业务增长来自现有门店，因为核心零售合作伙伴持续拓展 Birkenstock 产品线的广度和深度，包括日益丰富的闭趾鞋款。
- DTC：营收同比增长11%，按固定汇率计算增长10%，这一增长是在2024财年第一季度DTC业务实现30%同比增长（固定汇率计算）的高基数上取得的。
此外，公司在2025财年第一季度新开设了4家自营门店，使自营零售门店总数增至71家。
——按地区：
报告期内，所有地区均表现强劲，均实现两位数营收增长
- 美洲：B2B业务增长尤为强劲，主要批发合作伙伴为满足假日季旺盛需求，增加了 Birkenstock 产品的陈列空间。闭趾鞋（尤其是Clog系列）表现突出，占本季度美洲地区营收的近三分之二。
- 欧洲、中东及非洲（EMEA）：Birkenstock持续实现行业领先的增长，并在整个区域扩大市场份额。B2B和DTC渠道在所有国家均表现强劲。闭趾鞋款的市场渗透率同比提升400个基点，业务占比超过50%。
- 亚太（APAC）：公司持续加大在这一重要增长市场的投资，并通过开设多家自营及合作品牌专卖店扩大实体零售布局，以提升品牌知名度。
如前所属，从2025年第一季度（截至2024年12月31日）开始，公司将对所报告的地区市场划分做出以下变更：
中东和非洲地区（2025财年之前是“APMA”的一部分）将与欧洲运营部门合并，以创建一个新的欧洲、中东和非洲（“EMEA”）报告和运营部门
印度（2025财年之前是“APMA”的一部分）将与其他亚太国家合并，以创建一个新的亚太（“APAC”）报告和运营部门
美洲地区没有变化
基于此，Birkenstock 公布了2025全年业绩展望：
｜消息来源：官方财报、彭博社、路透社、《华丽志》历史文章
｜图片来源：集团官网
｜责任编辑：LeZhi
