最新交易数据显示：劳力士在二手腕表市场的“统治”地位有所动摇

尹雨泽 2025-02-26 20:45

根据二手平台 Chrono24 的新数据，瑞士奢侈腕表巨头劳力士（Rolex）在非官方二手交易市场上的“统治力”正在减弱。

一项涵盖 Chrono24 平台2020年至2024年交易数据的研究报告显示，自2022年春季以来，经历了疫情封锁后的现金充裕的消费者开始疯狂消费，“倒卖者”互相交易或投机贩卖，奢侈腕表的二级市场价格一度飙升，劳力士的市场份额也在2022年第一季度达到43.9%的峰值。然而，随着投机者持有的腕表无法再以高利润的价格出售，这些腕表的价格也迅速回落。截止2024年底，劳力士在 Chrono24 上的交易份额已降至34.2%。

Chrono24 内容主管 Balazs Ferenczi 表示：“作为行业的旗舰品牌，劳力士尤其受益于疫情期间对奢侈腕表的热潮。由于减少了旅行和其他消费品支出，加上长期低利率，许多人将奢侈腕表作为投资工具。这推动了二手市场价格的上涨，并进一步巩固了劳力士的市场地位。”

过去三年，价格逐渐从高点恢复正常化。劳力士腕表在二手市场的供应不断增加，需求却趋于平稳，授权经销商的等待名单也缩短了。根据 WatchCharts 和摩根士丹利（Morgan Stanley）对2024年第四季度奢侈腕表二级市场的报告，现如今，消费者“排队”等候劳力士热门表款现货所需的时间比三年前少了许多：例如，2023年，劳力士潜航者型（Submariner）腕表等待时间的中位数为105天，而到2024年底缩短至60天；2022年，劳力士格林尼治型（GMT Master）等待时间的中位数为180天，到2024年底缩短至90天。

此外，劳力士还在2023年春季推出了官方认证二手腕表计划，这也将一部分二手销售从非官方二级市场转移到了授权经销商渠道。

上图：热门奢侈腕表品牌在 Chrono24 上的市场份额及自2020年来的份额变化

Chrono24 的报告进一步指出，劳力士在这次腕表市场的下滑中失去了市场份额，是因为与另外三大二级市场热门品牌爱彼（Audemars Piguet）、百达翡丽（Patek Philippe）和理查米尔（Richard Mille）等品牌相比，劳力士的价格降幅最大。

不过，除四大二级市场热门品牌外，绝大多数腕表在二手市场的交易价格并未超过建议零售价，因此相比劳力士，它们在过去三年中表现更为稳定。与此同时，价格相对稳定的欧米茄（Omega）和卡地亚（Cartier）等品牌在2022年并未经历同样的价格激增。

不过，目前，劳力士仍位居 Chrono24 交易量的第一位，市场份额为34.2%。欧米茄位居第二，占10%，百达翡丽第三，占6.7%。卡地亚自2020年以来市场份额翻倍，从2.5%增加到2024年底的5.2%。

尽管如此，Chrono24内容主管 Balazs Ferenczi 仍表示：“随着市场在过去三年逐渐回归正常，劳力士的市场份额下降过快了。”

上图：Chrono24 上表现最好的二手劳力士表款

按具体型号看，摩根士丹利和 Watchcharts的报告显示，劳力士经典系列（如 Datejust 和 Day-Date）在2024年的价格表现优于运动款系列，后者自2022年以来的降幅最大，并且在二手市场上的供应量增长最快。虽然劳力士自2020年以来最受欢迎的腕表，如 Daytona 和 GMT-Master，在2024年均下降了1.7%，但一些热门程度较低的系列的整体表现更差，如 Yacht-Master（下降2.3%）、Sky-Dweller（下降2.5%）和 Explorer（下降3.0%）。

Chrono24 对具体型号的研究也发现了一些价格上升较快的热点，表示市场需求似乎正在向更多传统款式转移，如 Datejust 系列，这可能表明消费者的青睐已从劳力士的专业系列向其更主流、传统风格的转变。目前，Chrono24上所有劳力士购买交易中，Datejust系列占28.8%。这一趋势在30岁以下的消费者中尤其明显，Datejust的销售占比上升至37%。

与此同时，劳力士客户的年龄结构也正在发生变化。曾经的“退休牙医戴着 Day-Date 在高尔夫俱乐部酒吧喝酒”的传统客户画像正逐渐失效，目前最渴望拥有劳力士的群体转变为30岁以下的年轻人，这一年龄段的市场份额达到了41.1%。随着年龄的增长，这一数字逐渐下降：30至39岁人群中，劳力士占交易量的36%；40至49岁人群中为29.7%；在50至59岁及60岁以上人群中，劳力士的市场份额进一步下降至28.6%和28.5%。