3月27日收盘后，中国服装企业太平鸟（SH：603877）发布2024全年业绩：营收同比下降12.7%至68.02亿元。盈利能力方面，毛利率提升0.9个百分点达到55.2%，归母净利润同比下降38.75%至2.58亿元，扣非净利润1.23亿元，同比下降57.38%。

2024年，太平鸟品牌制定品牌全新蓝图：太平鸟品牌以“悦享品质时尚”为核心定位，致力于为25-35岁的年轻消费者提供在品质生活下的多个通用场景的穿搭方案。

财报发布后的交易日（3月28日），股价微涨1.03%至15.69元/股，总市值约74亿元。

就品牌而言：所有品牌均出现下滑，太平鸟男装品牌降幅最小，且仍为公司第一大品牌。

• PEACEBIRD女装：营收同比下降13.12%至25.03亿元
• PEACEBIRD男装：营收同比下降8.56%至27.83亿元
• LEDiN少女装：营收同比下降28.27%至5.43亿元
• mini peace童装：营收同比下降13.77%至8.27亿元
• 其他品牌：营收同比下降43.95%至0.47亿元

就渠道而言：所有渠道均有所下滑，线上渠道降幅最小。

• 直营：营收同比下降14.15%至28.08亿元，2024年平均单店营收同比下降8.32%至242万元（2023年：264万元）
• 加盟：营收同比下降12.62%至20.62亿元
• 线上：营收同比下降12.43%至18.32亿元

截至2024年底，共有线下直营和加盟店共3373家，净关闭358家。

公司聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善，持续关闭低效门店，经营重点转向提升终端品牌形象和门店平效，坚持“降楼层、扩面积、提平效”的渠道发展原则。

2024年5月，太平鸟在品牌发源地宁波揭幕了全球首家品牌旗舰店。此后，品牌旗舰店在武汉、长春、杭州、深圳、重庆等城市核心商圈相继落子。

2025年初，太平鸟全球首家“超级壹号店”正式在上海商业黄金地段 —— 南京开业，以双层逾千平方米的创新空间，打造城市时尚新地标。

根据财报，多家旗舰店2025年1月零售额突破500万元大关。

展望未来，集团表示，品牌是公司的核心资产，2025年将对旗下三大品牌进行全面焕新升级：

• 太平鸟主品牌 ：聚焦25-35岁积极进取的上升中产，以上海南京东路太平鸟超级壹号店开业为起点，持续推进高质量旗舰店与集合店布局，引领品牌全面升级。
• 乐町LEDiN ：聚焦18-28岁年轻都会女性群体，为年轻女性打造兼具高质价比与高颜价比的时尚选择。
• mini peace ：定位14岁以下新生代儿童的“中高端时尚童装”，强化“高级感”和“精致社交”属性。

丨消息来源：官方财报

丨图片来源：太平鸟官网、官方财报

丨责任编辑：LeZhi