油价暴跌、旅游萧条,中东奢侈品销售遭遇重创


石油价格下跌,旅游市场萧条,中东奢侈品销售放缓。

据彭博社报道,沙特阿拉伯购物中心内的意大利奢侈品牌 Gucci 专卖店貌似经营如常,但一年前,这里每天的客流在 100人以上,而现在最多只有 20人。旁边的奢侈珠宝品牌 Cartier 门店也是门可罗雀。

据贝恩咨询公司(Bain & Co.)的分析,原油价格下滑重创了中东地区奢侈品消费者的购买力,同时卢布疲软致前往该地区购物的俄罗斯豪客大幅减少。英国奢侈品牌 Burberry、 法国奢侈品牌 Hermès 和意大利奢侈品牌 Prada 均反映:中东市场游客流失严重影响品牌销售额。2015年,中东奢侈品销售额 81亿欧元,同比仅增长 1%(2014年的增幅为 4%)。

上个月海湾国家的一份调查中,约 20%的受访者表示,2015年他们在奢侈品消费上削减了开支;而 2014年削减开支的人数比例仅为 13%。

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(上图:迪拜购物中心)

其他造成奢侈品销售额下滑的限制因素包括:亚洲市场需求量放缓、美元强势及欧洲恐怖袭击带来的恐慌。据意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma 估计,2016年全球奢侈品行业将仅增长 2%,为 2009年以来行业第二惨淡年。

据沙特阿拉伯中央银行数据,现金取款与去年同期相比,已连续两个月出现下滑。自 2014年 6月以来,原油价格暴跌 55%,严重影响海外需求。欧元疲软,让中东消费者更倾向去欧洲购物。据全球退税服务公司环球蓝联(Global Blue)数据,今年三月份来自阿联酋、卡塔尔、沙特和科威特的购物退税额毫无增长,此前已经历了连续七个月增长。

然而中东市场还是存在亮点。意大利奢侈品电商 Yoox Net-a-Porter 最近已同意将部分股权出售给迪拜地产开发商 Emaar Properties PJSC,增强 Armani 等品牌在中东市场的线上分销能力。

美国运通公司和 Mawarid Group的一份研究表明,在全球人均收入最高的卡塔尔,2015年人均每月在奢侈商品及服务上的开支达到了4000美元,大大高于 2014年的 2500美元。迪拜购物中心一位万宝龙腕表销售人员认为,奢侈品销售额下滑可能只是暂时的,在他工作的六年时间当中,无论销售额如何惨淡,俄罗斯的富豪在他们店里购物从不吝啬。

(责任编辑:朱若愚)


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