作为全球时尚和奢侈品的心脏地带之一，意大利米兰向来是品牌的必争之地，而 via Montenapoleone 蒙特拿破仑大街则是重中之重。

这条长约350米的街道向来是一铺难求，租金节节攀高，常年位居欧洲乃至全球最贵商业街榜单。

国际房地产咨询公司第一太平戴维斯（Savills）今年4月的报告称，蒙特拿破仑大街的年租金为1.5万欧元/平方米，在欧洲仅次于伦敦邦德街。而在戴德梁行去年11月发布的《2024年全球主要商业街租金报告》中，这条街道曾以2万欧元/平方米的年租金，一度问鼎全球最贵商业街。

《华丽志》观察到，过去一个月，法国奢侈品巨头 LVMH 集团旗下的三家品牌：BVLGARI（宝格丽）、Louis Vuitton（路易威登）、Tiffany & Co.（蒂芙尼）的蒙特拿破仑大街旗舰店先后揭幕。与此同时，更多的品牌门店正在筹备中，将于不久后以全新面貌亮相。

伴随新一批门店的开业，LVMH 集团在蒙特拿破仑大街的排兵布阵发生了哪些调整？在这条奢侈品林立的街道上，品牌们如何打造别具风格的体验空间？又怎样糅合当地元素打造品牌“文化和艺术中心”？《华丽志》本文将展开全面介绍。

LVMH集团品牌门店布局调整

通过最新一轮调整，LVMH 集团旗下更多品牌米兰旗舰店搬迁至蒙特拿破仑大街安家，且“门牌号”愈发向前靠拢。从 Corso Matteotti 的入口处起，以新开出旗舰店的 Louis Vuitton、BVLGARI、Tiffany & Co 为首，LVMH 集团旗下已有 10个品牌在这条街上聚首，依次是：

• Louis Vuitton，蒙特拿破仑大街2号
• Tiffany & Co，蒙特拿破仑大街2号
• BVLGARI，蒙特拿破仑大街2/N4号
• Fendi，蒙特拿破仑大街3号
• Cova，蒙特拿破仑大街8号
• LOEWE，蒙特拿破仑大街21号
• TAG Heuer，蒙特拿破仑大街25号
• Celine，蒙特拿破仑大街25/2号
• Loro Piana，蒙特拿破仑大街27号
• BERLUTI，蒙特拿破仑大街27号

其中，4月14日，历时两年半的翻新，从 Via della Spiga 搬到蒙特拿破仑大街的蒂芙尼旗舰店首次在这里亮相，与同属于 LVMH集团的路易威登、宝格丽齐聚历史建筑 Palazzo Taverna。

“这是一项始于5年前的大项目，此后三个品牌开展了多项内部讨论，当时我还在路易威登任职。当讨论各品牌的具体落脚点时，很明确路易威登要占据这座建筑的中心位”，品牌总裁兼首席执行官 Anthony Ledru 在接受 Corriere della Sera 采访时说道。

而他进一步透露，LVMH 路威酩轩集团董事会主席 Bernard Arnault 亦亲自参与了 Palazzo Taverna 的项目。而早前也有传闻称，Bernard Arnault 正考虑将个人住所从巴黎迁往米兰，具体住所或是他于2022年购置的达芬奇故居 Casa degli Atellani，这里距离蒙特拿破仑大街的车程只有15分钟。

值得一提的是，Loro Piana 的蒙特拿破仑大街门店最早于2013年10月开业，零售面积约1600平方米，是品牌全球最大门店，而正是在这一年的7月，LVMH 集团收购了品牌80%的股权。

今后，Celine 将从25/2号搬至10号，接替意大利珠宝品牌 Damiani 的原铺位，后者已迁往 Corso Matteotti 的街角。Celine 米兰店上一次翻新重开还要追溯至2016年，两层高的空间面积达320平方米，沿用了品牌的国际零售设计概念，与品牌位于巴黎、伦敦、东京、香港和纽约等重要城市的门店遥相呼应。Celine 的首家米兰店于2006年在 Duomo 街区开业。

此外，位于12号的 Dior 门店正在翻修中，临时门店位于临近的 Corso Venezia 1号，距离 Louis Vuitton 的门店仅隔一个拐角。Dior 首次在蒙特拿破仑大街开设门店可追溯至2001年。

另一个正在翻新中的门店，则是位于3号的 Fendi，品牌于2013年从 via Sant’Andrea 搬迁至现址。时任品牌首席执行官兼总裁 Pietro Beccari 表示：“搬至更具声望的地点，是我们门店战略，或门店再分配战略的一部分。”

尽管此前有消息称，LVMH集团旗下有两百余年历史的意大利糕点店 Pasticceria Cova 或将搬离现在的8号，但 LVMH 称之“毫无根据”，并确认当前协议将确保这家门店未来数年的持续经营。

最新的门店，都有何亮点？

毋庸置疑的是，LVMH集团每一家落地蒙特拿破仑大街的门店，都足够重磅。

最新的门店中，路易威登专门将整个二层用于展陈今年正式推出的完整家居系列，这里也由此成为品牌全球首个设有整层展示家居系列的空间。

伴随新店在4月7日正式开业，路易威登在意大利的首个餐饮概念店也正式揭幕：Da Vittorio Café Louis Vuitton 坐落于 Palazzo Taverna 的中央庭院内，提供“奢华小食”；与 Cerea 家族合作打造的餐厅 DaV by Da Vittorio Louis Vuitton 则位于 Via Bagutta 1号，以“休闲精致餐饮”为理念，48个座位分布在两层楼空间中。

蒂芙尼在这里打造了欧洲最大、全球第二大的门店，面积超1200平方米，其中展示的品牌珍藏规模不仅是全球最大，还是欧洲唯一一家开辟了家居系列专门空间的门店。此外，店内还设置了独立高级珠宝沙龙，展出35颗澳大利亚 Argyle 矿绝版粉钻、珍稀祖母绿及南洋珍珠等。

Anthony Ledru 接受意大利媒体 pambianconews 采访时透露：“就门店投资规模而言，蒂芙尼米兰店位居第二（仅次于纽约的 Landmark）。”

翻新中的 Palazzo Fendi 预计于今年9月开业，在四层的零售空间之上，还将引进意大利高级海鲜餐厅 Langosteria。

尽管还没有更多细节披露，但去年6月上任的 Fendi 首席执行官 Pierre-Emmanuel Angeloglou 表示：“将是品牌最美的零售表现形式，我们将强化罗马特色，展示更多的艺术作品，营造更温暖的氛围，并开设皮草工作室。”

在米兰，打造品牌的艺术和文化中心

正如 Pierre-Emmanuel Angeloglou 所说，在米兰，门店不仅是到访者探索和发现品牌作品的空间，还是连接品牌 DNA 与悠久文化的桥梁，让人能与这座古老的艺术之城“隔空对话”。

路易威登直言，希望新店成为游客与本地居民共同向往的目的地，进一步巩固品牌“文化之家”的卓越地位。

Anthony Ledru 表示，新门店是蒂芙尼品牌的“文化中心”，侧重于呈现品牌与米兰、与艺术界的长期联系。“它不仅是旗舰店、品牌专卖店，更是一座灯塔。”

宝格丽表示，蒙特拿破仑大街旗舰店将化身成为艺术与文化的交流中心。在历时三年的门店翻新过程中，品牌有两年都用在了建筑修复上。

宝格丽首席副执行官 Laura Burdese 表示，3月24日开幕的新门店被打造成品牌叙事空间，将铺陈于过去、罗马根源和未来的宝格丽故事娓娓道来。“今天以米兰为代表，我们希望通过旗舰店向这座城市致敬，它不仅仅是一家门店，更是一个彰显意大利制造最佳工艺的体验场所。”

新开的三家门店都坐落于 Palazzetto Taverna，这是一座由 Ferdinando Albertolli 于1835年设计的新古典主义晚期建筑，如今已成为当地的代表建筑，饰有爱奥尼柱与三角楣饰的立面是其标志。

在对 Palazzetto Taverna 的翻修中，LVMH 集团保留并修复了建筑的历史原貌，并从意大利建筑风格、艺术中提取元素，融入门店设计之中。

路易威登新店的核心设计灵感源自典型的米兰“环廊式庭院”（casa di ringhiera），绿植从环绕的长廊阳台倾泻而下；楼梯则从 Piero Portaluppi 的另一处作品——Villa Necchi Campiglio 别墅汲取灵感，如罕见的漆面羊皮纸装饰工艺、台阶的悬空结构、拱顶石承托的半拱形设计等。店内的家具均为意大利风格，由米兰知名画廊和经销商精心搜寻而来。

在蒂芙尼，外墙的拱形窗户重新演绎了意大利传奇设计师 Gio Ponti 的原创设计，由意大利奢华玻璃艺术品牌 Venini 生产制作。

宝格丽门店则邀请到一系列的意大利公司参与，如来自 Rubelli 的纺织品、Venini 和 Barovier & Toso 的玻璃制品和吊灯、Damiani 和 Musiva 的大理石等等，家具细节则从 Galleria Vittorio Emanuele II 、Villa Necchi Campiglio、Palazzo dell’Arengario 等米兰地标性建筑汲取灵感。

此外，店内与意大利艺术的相关展示更是不胜枚举。例如路易威登店内展出了 Mimmo Paladino、Carla Accardi、Alfonso Clerici 等意大利艺术家的作品；Tiffany &Co 的橱窗展示的灵感则来自意大利著名艺术家 Michelangelo Pistoletto。

宝格丽在新店的顶层设立了展览“Tubogas & Beyond”，首次在米兰展出品牌档案中的24件精选作品，部分展品此前从未展出过，包括1941年的首款 Tubogas 手镯、可追溯到1948年的首款 Tubogas 手表等。

旨在深化品牌与艺术的联结，宝格丽基金会（Fondazione Bvlgari）还为二十世纪博物馆（Museo del Novecento）提供90万欧元赞助，为其艺术活动提供支持。

而作为保护意大利文化遗产的最新举措，今年迎来百年诞辰的 Fendi 也于日前揭幕了对联合国教科文组织世界遗产戴安娜神殿（Grotto of Diana）的修复工程。该神殿历时两年修复，将于5月6日正式对外开放。

以蒙特拿破仑大街为圆心，米兰城正迎来全面焕新，旨在通过为行人提供更多空间和更优质的高端购物体验，增强当地购物街区的商业吸引力。从今年五月中旬起，由蒙特拿破仑大街、via della Spiga、corso Venezia 和 via Manzoni 等四条街道构成的“时尚四方区”将成为交通管制区，限制车辆进入。四方区不远处的 Piazza Cordusio 也将于5月上旬迎来全面的人行道改造，将原本人潮拥挤的十字路口翻新为风景宜人的广场，亦是在著名景点 Duomo 米兰大教堂和 Sforzesco Castle 斯福扎城堡之间形成一个枢纽。

｜图片来源：各品牌官网

｜责任编辑：LeZhi