大到沙发桌椅，小到餐具摆件，奢侈品牌们正在更加积极地展示自己在家居场景中的独特魅力。
在奢侈品牌的门店里，能看到越来越多为家居作品开辟出的独立展示空间，几大意大利品牌 Versace（范思哲）、Fendi（芬迪）、Dolce&Gabbana（杜嘉班纳） 最近都在中国新开出了专门的家居门店；而在手机端，人们也越来越高频地收到奢侈品牌官网、微信小程序推送的家居产品系列信息。
时装皮具、珠宝腕表以外，奢侈品牌正在拓展和深化生活方式体验，打造一个日趋完整的家居世界。
从最早跨界家居的 Fendi（芬迪），到最近开始发力的 Tiffany（蒂芙尼），《华丽志》将从一系列知名奢侈服饰品牌最新的家居动态中探寻答案，看看在“五花八门”的生活场景中，奢侈品牌选中了哪些具体品类大显身手。
一、奢侈品牌如何打造五花八门的家居品类？
——餐瓷布艺，轻量入门
高品质的家居生活对每一个角落都有着苛刻的要求。家居产品不仅承担着装点空间的审美价值，还要满足家庭生活中的各种实用功能，比如睡眠、备餐就餐、卫浴、社交、工作学习等等。
以时装皮具或珠宝为核心业务的奢侈品牌要触及如此复杂的细分家居场景并不容易，餐瓷布艺等轻量化产品是他们进入家居行业的“敲门砖”。
Dior、Tiffany 是拓展餐瓷布艺类家居产品的奢侈品牌代表，其家居线通常包含餐具、酒具、茶具等餐桌精品，以及抱枕、盖毯等家居布艺，或者文具、游戏盒等生活小物件。
这类产品在设计上可以由品牌内部的创意团队直接把控，也可以在品牌现有门店里直接展示和销售。
Dior、Tiffany 都为家居线任命了创意总监。她们非常善于从品牌历史档案中寻找灵感，为家居产品创造与品牌基础调性统一的审美趣味。
Dior 许多最标志性的设计都可以在家居作品中找到，比如Cannage菱格被设计在餐盘、杯子和刀叉上；茹伊印花出现在抱枕、户外椅上。
上图：DIORMAISON近期最新发布的 “LES GRIS-GRIS DE MONSIEUR DIOR”系列
上图：DIOR MAISON在圣诞节前夕发布的“海洋秘境”（CURIOSITES DE LA MER）主题假日系列，图案由意大利当代艺术家PIETRO RUFFO设计，他是Dior御用的插画家，他绘制的图案会出现在该品牌的手袋、时装等各种品类的产品上。
Tiffany Home则将Tiffany T True 系列珠宝、品牌历史上的著名设计师Elsa Peretti的珠宝作品重新演绎，转化为同名系列餐具；也从品牌古董珍藏库中的插画上汲取灵感，将纽约布鲁克林大桥、石上鸟、自由女神像、蒂芙尼钻石等图案相结合，制成 Tiffany Toile系列餐具上的印花。
今年1月，Tiffany成都太古里旗舰店焕新升级成为品牌在中国的首家旗舰店。这家三层式店铺的三楼专门开辟了生活方式区，展示餐桌艺术和婴童精品。
上图：Tiffany成都太古里旗舰店
家居产品是奢侈品牌展示自身精湛工艺的载体，比如以时装皮具为主要品类的 Dior 经常在抱枕等布艺家居产品上展示复杂刺绣工艺；而早年以银器著称的Tiffany会在餐瓷上融入银质元素。
在拓展家居产品线的过程中，如果涉及品牌过去并不熟悉的领域，他们更会大方地寻找专业制造商的合作。
比如在DIOR MAISON的全新假日系列中，品牌与历史悠久的法国珐琅工坊隆维珐琅（MANUFACTURE DES EMAUX DE LONGWY）共同打造了限量款花瓶。
Versace Home自1992年以来一直与德国瓷器制造商Rosenthal（卢臣泰）合作推出瓷器产品；而 Gucci（古驰）于2013年收购了意大利瓷器品牌 Richard Ginori（后更名为 Ginori 1735），为2017年正式推出 Gucci Déco 家居产品系列打下了基础。
——与专家合作，深耕更复杂的大件家具领域
FENDI Casa、Versace Home、Casa Dolce&Gabbana 等奢侈品牌的家居线以沙发、扶手椅、餐桌、边柜等大件家具为主要产品。
值得注意的是，Fendi是最早跨界家居品类的奢侈品牌之一，1988年就开辟了家居系列。Versace在90年代初加入队伍。而Dior 2017年建立家居业务线，Tiffany 最新的家居线于2023年正式启动。时间资历的沉淀使 Fendi、Versace这些奢侈品牌能够深耕更复杂的大件家具领域。
这类大型家具涉及特定的供应链和制造工艺，奢侈品牌需要与专业的家具制造商合作，以确保产品的高质量和专业性。同时也需要借助家具制造商的分销渠道资源，来打造独立的家具专卖店，为这些体积庞大的产品提供足够的展示和销售空间。
2023年以来，FENDI Casa已在中国开出两家独立专卖店，分别位于上海1788广场和成都银泰中心In99。
两家FENDI Casa专卖店门店均为两层，占地面积在600到750平方米之间。和专业的家具展厅一样，FENDI Casa内按照不同的主题系列产品，搭配布置成客厅、餐厅、卧室等起居空间，供客人试坐体验，包含沙发、餐桌椅、床、照明、地毯、家居配饰等丰富的产品类别。
品牌最具代表性的视觉要素贯穿整个空间，比如 FF Logo、由已故创意总监 Karl Lagerfeld 创造的Karligraphy Logo、Pequin条纹，当然还有最标志性的Fendi黄。
上图：FENDI Casa 成都专卖店
上图：FENDI Casa 上海旗舰店
FENDI Casa目前的合作方是意大利家居设计集团 Flos B&B Italia（原名“Design Holding”），双方在2021年成立合资公司Fashion Furniture Design。
FENDI Casa 首席执行官 Alberto Da Passano 此前在《华丽志》专访中分享了成立合资公司的初衷：“对于时装品牌而言，有些方面是不容易管理的，在家居领域，市场调研、产品开发、生产和分销都非常不同，它的产品周期很长，需要非常仔细地考虑和选择供应商。”
Alberto Da Passano 介绍，Design Holding 为 FENDI Casa带来了国际顶尖人才合作，并帮助FENDI Casa建立了专门的家具制造工厂。
Versace Home的门店则由意大利家具集团 Luxury Living Group 策划和分销。Luxury Living Group 也是 Fendi Casa早期的合作伙伴。
2024年11月，Versace Home在杭州、西安新开两家门店。
杭州钱江世纪公园店是Versace Home中国最大旗舰中心，四层空间面积达到1200平方米，充满意大利宫殿氛围，呼应着Versace 的品牌基因。沙发、扶手椅、咖啡桌和书柜等家具上都装饰有标志性的Versace设计特色，如美杜莎和希腊图案。
上图：Versace Home杭州旗舰店
2024年6月在上海张园，Dolce&Gabbana开出了海外首家 Casa Dolce&Gabbana 体验空间。二层区域展示有丰富的家具及家居配饰，呼应品牌经典的卡雷托·西西里亚诺（Carretto Siciliano）、豹纹与斑马纹主题。
尽管Dolce&Gabbana 2021年才建立家居线业务，但通过与家具制造商巨头的合作，进展非常迅速，次年就为Casa Dolce&Gabbana开出了独立精品店。他的合作方也是Luxury Living Group。
——定制装修，延续高净值群体的私人需求
还有一些奢侈品牌延续了为客户提供定制服务的传统，也在家居领域推出了上门定制和专属设计服务，以满足高净值客群多样的私人需求。
Loro Piana (诺悠翩雅) 开发有专门用于室内设计的创新面料，提供近200余种面料、超过1000多种配色，比如羊毛、羊驼毛、棉、亚麻和真丝等纤维制成的地毯和墙布，可以服务于专业人士和私人客户委托，与建筑师和设计师共同实现客户的室内软装需求。
2019年，Loro Piana的室内装饰团队翻新了意大利科莫湖边的私人住宅 VILLA CIMA，之后开始提供更加完整的室内设计策划服务，从家居面料的选择、色彩搭配、家具与配饰的挑选，到全案艺术指导，可以为整栋住宅提供独家的设计装饰解决方案。
Stefano Ricci、Fendi Casa等品牌的家居定制服务则更加全面，统揽软装硬装等全方位服务。Fendi Casa与许多建筑师、设计工作室合作，为别墅、公寓、私人游艇和飞机及高档住宅小区等各种私人和专业空间提供室内设计服务。
Stefano Ricci的官网则介绍，无论项目在哪里，品牌创始人Stefano Ricci都会亲自派遣他选定的建筑师团队，上门提供从建筑概念一直到到豪华家具的定制交钥匙服务。来自品牌故乡佛罗伦萨的大师级工匠将前往项目现场负责装修直至完成，并严格采用手工制作，确保项目达到最高标准。
Stefano Ricci的家居系列室内设计服务不仅走进世界各地企业家商人的豪华住宅和庄园，甚至服务于国家元首的总统和行政办公室。
二、为什么奢侈品牌越来越重视家居线？
——延展品类，开辟新的增长点
在社交媒体的广泛传播下，居住和生活空间越来越成为展现个人审美与品味的重要场景。尤其疫情后居家时间拉长，消费者对居家生活方式更加关注，他们愈发渴望兼具品质和美学的家居产品。
正如FENDI Casa 首席执行官 Alberto Da Passano 此前在《华丽志》专访中表示：“过去人们常常希望自己的家是隐秘的，不会过多对外讨论，但在疫情过后，人们更乐于分享，也更希望通过家居表达自我个性，他们常常与朋友交流家居设计、家具选择等等。因此，人们会越来越喜欢能够代表自己个性的家具。”
奢侈品牌重视起家居产品线，不仅是满足消费者对高品质居家环境的需求，更能够帮助品牌建立新的增长点，增强在方兴未艾的生活方式市场的占有率和营收能力。
家居产品品类繁多，小到家居香氛、纺织装饰品、文具，大到灯具、餐桌、沙发甚至全案定制装修，奢侈品牌能够通过家居领域接触到更多不同层级的消费者。
且与季节性的时装系列相比，家居系列生产风险较低，库存周转率也较低，能够在品类上与核心的时装皮具或珠宝业务建立协同效应。
以Hermès （爱马仕）为例，2023财年包含珠宝和家居用品的“其他部门”年增长率达到26%，是爱马仕增幅度第二大的部门；2024财年该部门继续保持17.1%的高增长，增幅与长期引领品牌增长的“皮具与鞍具部门”不相上下。
Stefano Ricci 创意总监 Filippo Ricci 则在接受意大利媒体采访时透露，Stefano Ricci 的生活方式业务正在经历快速扩张，2024年正是生活方式业务驱动了品牌的业务发展。
——构建品牌宇宙，深化客户忠诚度
相较成衣、手袋及鞋履等奢侈品牌的主打产品，家居产品于消费者而言更具有私密性和独享性，为品牌传递美学理念和生活态度提供了一个非常沉浸且高效的空间。
无论什么品类的家居产品，无论以什么样的形式设计和生产家居产品，奢侈品牌都非常重视在产品设计上延续品牌调性，创造与品牌身份一致的家居体验。这能够帮助品牌深入消费者的生活场景唤醒更强烈的品牌渴望度，在生活方式的方方面面与客户建立更牢固的用户粘性。
Luxury Living Group的首席执行官Raffaella Vignatelli评价：“通过广告活动和社交媒体，时尚品牌在创造身份和唤醒情绪方面已经做得非常好。而能够在服装之外，为客户提供一种扩展生活方式概念的途径，是非常有意义的。”
需要注意的是，尽管家居产品可能单价更高，但家居线始终是像卫星一样服务或补充着奢侈品牌的核心品类，设计上并不会自成一派或喧宾夺主。许多品牌会将经典的时装或皮具产品转化为家居作品，以拓展消费者对品牌核心产品的认知度和联想度。
比如Fendi的众多经典设计如Peekaboo手袋、Peekasit 手袋，以及皮草、皮革、针织面料等材料，都被巧妙转化成 FENDI Casa 的沙发、灯具。
上图：以Fendi Peekaboo手袋为灵感的Fendi Fun组合沙发
Fendi前首席执行官 Serge Brunschwig 曾在《华丽志》专访中表示：“延续FENDI的美学和价值观，就是FENDI Casa产品的独特之处。每个品牌都有自己的独特性，FENDI Casa 是 FENDI的一种品牌表达。”
Louis Vuitton（路易威登）的家居线则突出了品牌的“旅行”基因，Louis Vuitton将品牌历史上标志性的硬箱作品转化为茶几、化妆桌，也通过与许多当代全球明星设计师们的合作，不断丰富其Objets Nomades旅行家居系列。
2024年11月，Louis Vuitton在北京国贸路易威登之家内开辟出200平方米的家居空间，这是继上海张园之后，品牌在中国的第二处家居空间。空间内布置了一间会客沙龙，天花板与墙面的装饰设计以及窗框的造型，与路易威登家族在巴黎郊外的ASNIÈRES故居宅第毫无二致。
上图：北京国贸路易威登之家
Gucci则用一组家居作品为其“安可拉红”（Rosso Ancora）主题色彩营销活动造势。2024年9月，Gucci为五件意大利工业设计黄金时期的皮革沙发、地毯、台灯、抽屉柜、花瓶披上了品牌本季主打的“安可拉红”色调，与品牌在全球多地举办的“安可拉红”快闪活动相呼应。
——展示工艺能力，持续创造新鲜感
在家居世界，创意的可能性要比时尚领域广泛地多。无论是家居的设计美学、创新材料的应用、独特的饰面和图案设计，还是个性化定制服务，都为奢侈品牌展示其工艺能力和品牌实力提供了一个窗口。
2024年11月，Bottega Veneta（葆蝶家）与意大利高端灯具品牌Flos合作，用 Bottega Veneta 经典的皮革编织工艺创新演绎了意大利最负盛名的灯具设计师之一Gino Sarfatti的经典之作Model 600台灯。
再比如，Loro Piana 的家居装饰系列充分展示了其在纺织领域的深厚底蕴和技术专长；Dior 的抱枕采用品牌标志性的刺绣工艺；Tiffany餐瓷致敬了银器制作历史……这些多样化的表达形式使奢侈品牌能够以不同的方式展现其卓越的技术与艺术追求，并持续创造新鲜感。
奢侈品牌还频繁与各种各样的家居品牌或艺术家联名合作，展现丰富多彩的家居生活创意。尤其在假日季和重要的节日节点，这种跨领域的合作尤为频繁，带来了许多令人耳目一新的创意碰撞。
今年1月春节前夕，Tiffany携手中国艺术家王令尘（Oscar Wang）推出了一组德化白瓷制成的蒂芙尼蓝釉面陶瓷雕塑作品。
不久前，Tiffany还发布了与艺术机构Foundation César的联名系列，以20世纪中叶新现实主义运动的领军人物、法国雕塑家César Baldaccini的作品为灵感，创意诠释餐具品类。
2024年11月，Casa Dolce&Gabbana与意大利咖啡器具品牌Bialetti在上海张园打造限时联名展览，展示了双方近年合作推出的一系列限定摩卡壶，致敬意大利咖啡文化。
位于张园的Dolce&Gabbana海外首家 Casa Dolce&Gabbana 体验空间还展示了与两位中国新锐设计师徐明宇、吴婕的联名家居作品。
上图：Dolce&Gabbana与中国艺术家合作的家居作品
这些联名合作为消费者提供了多元化的艺术享受和生活方式选择，帮助品牌持续吸引关注度。同时，家居产品也作为一种载体，生动地展现着品牌与不同文化领域的跨界能力和广泛的文化影响力。
丨图片来源：各品牌官网和官方微博账号
丨责任编辑：朱若愚
