中国消博会如何培育“含新量”？《华丽志》对话海南国际经济发展局局长唐华

晓悦 2025-05-01 20:05

这个四月，新一届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南举办。今年正值海南自贸港的封关之年，也是消博会连续举办的第五年。在这样的时间节点，和当前的国际贸易格局下，本届消博会的意义尤为深长。

消博会是由中华人民共和国商务部、海南省人民政府主办，商务部外贸发展事务局、海南国际经济发展局承办的大型博览会

在消博会结束后，《华丽志》专访了海南国际经济发展局局长唐华，邀请她分享本届消博会的宗旨和意义，复盘筹办过程中的挑战与最终取得的成果，探讨消博会折射出的重要消费趋势。

展现开放姿态、引领时尚潮流

《华丽志》：在当前形势下，消博会的关键意义和核心目标该如何定义？

唐华：2021年5月，国家主席习近平向首届消博会致贺信：“举办中国国际消费品博览会，提供一个全球消费精品展示交易平台，有利于世界各国共享中国市场机遇，有利于世界经济复苏和增长，也有利于中国为世界提供更多优质消费品。”这为消博会的举办提供了根本遵循，这也是消博会的核心目标。

第五届消博会既是“逢五小庆”，也恰逢海南自贸港封关运作之年，在当前国际贸易格局下，作为亚太地区规模最大的消费精品展，消博会的成功举办对提振消费、扩大内需，促进我国高水平对外开放，加快推进海南自贸港建设等都具有十分重要的意义。

本届消博会，有超过71个国家、4200多个品牌来参展，专业采购商超过6万人，相对于上届增长近10%，主会场入场观众达39万人次，增长4.5%，参展规模远超以往四届，展现了中国开放的姿态，展现了消博会在引领时尚潮流、推动消费升级的重要作用，也展现了海南自贸港的独特魅力，成为一道亮丽的风景。

在挑战中进步

《华丽志》：网友评价本届消博会热烈又惊喜，能不能给我们讲一讲筹办的过程中，您和团队克服了什么样的挑战，取得了哪些突破？从您的角度看，本届消博会的进步体现在哪里？

唐华：感谢大家的认可。在此次消博会的筹办过程中，其实我们也遇到很多挑战，目前，全球经济虽在复苏，但增长动力不足，消费者的整体消费能力和信心受到一定影响，导致市场需求不足，这使得招展招商难度增大。另外，众所周知，部分国家采取贸易保护主义措施，如加征关税等，增加了企业经营成本和市场不确定性，也影响了各方积极性。

我们在商务部和省委、省政府的正确领导和全力推动下，全省各级各部门全力以赴、各司其职、通力配合，此次消博会从规模、质量、成效和持续影响上，都取得比较喜人的成绩。

在助力企业引进来和走出去方面，本届消博会成功举办了采购商联盟启动仪式暨全球好物专场、电商专场以及国别专场共三场供需对接活动，平均每个专场撮合洽谈超200轮次，总计达成920亿元意向成交额，不仅为境外品牌开拓中国市场提供通道，也助力中国企业借助消博会平台“走出去”。比如，法国 PIERRE LANNIER 与中免签约，美国 YUIMARL FARM 与京东签约，哈萨克斯坦“一村一品”本土品牌发展协会与德航签约，积极拓展中国市场；中石油海南公司与亚美尼亚中国合作关系发展中心签约，景德镇陶瓷、瑞幸咖啡、山东泰山体育、“滋游记”海南手信等在消博会期间与多个国际采购商达成合作意向，进一步拓展全球市场。此外，我们还在消博会官网首次搭建了线上供采对接平台，即使是在展期外，供需双方也能寻找商机。

在助力扩内需促消费方面，围绕“全球消费精品展示交易平台”定位，从招展招商、展陈设计、活动策划等方面贯彻落实党中央、国务院和商务部关于提振消费相关工作部署，打响“购在中国”系列活动开门红，为提振全国消费信心、积极应对近期国际经贸局势起到助力作用。“浙江精品”消博会供需洽谈超1000次，初步达成意向合作超150项。贵州茅台展会期间现场累计销售金额超千万元。参展企业纷纷表示，本届消博会洽谈和成交数据均超往届水平。展会期间，三亚游艇展现场成交金额近3000万元，意向成交总额约4500万元；海口海关共监管离岛免税购物金额4.18亿元，购物人次7.39万人次，购物件数38.37万件。

同时，“投资中国·2025海南自由贸易港全球产业招商大会”也在消博会期间举行，向境内外投资者展示了海南自贸港的投资机遇、政策优势和营商环境，进一步提升了海南自贸港的知名度和吸引力，吸引一大批企业抢滩海南自贸港。

把丰富的工作经验用于复杂的系统工程

《华丽志》：您过往工作履历丰富，那么在本届消博会的举办过程中如何融会运用到这些经验？

唐华：展会本质上是一个复杂的系统工程，涉及策划规划、资源调配、宣传推广、安全保障等多个环节，同时，也要平衡保障参展商、采购商、赞助商和观众等不同主体之间的诉求。过去我在科技、商务等系统工作过，也当过区长、区委书记，沉淀了比较丰富的换位思考能力、资源整合能力和产业协同能力，而这些经验积累也可成为组织大型展会活动的跨界工具。

唐华，经济学博士，2023 年 9 月至今，担任海南国际经济发展局局长（正厅级），负责海南自贸港招商引资、企业服务、中国国际消费品博览会承办等工作，有着丰富的地方政府主政、招商引资、高新技术产业发展和科技创业投资经验。1992 年毕业于南京理工大学电子系统工程专业，2004 年获四川大学经济学博士学位。先后在成都科学技术局、成都高新区管委会、成都金牛区政府、成都新津区区委等党政部门工作。著有《产业集群简论》、《美国城市管理——以凤凰城为例》。

我们一直在尝试，如何把消博会既办的热闹鲜活，又能更好的服务地方经济，让消费者、企业、政府各方都有获得感。消博会不仅是全球消费精品新品的秀场，更成为中外企业共享中国市场机遇、布局全球消费网络的桥梁纽带。此次消博会，展会只是一部分，我们充分延展展前、展后工作，依托自贸港特色政策优势，通过定制产业政策、搭建供需平台、协调落地资源等方式，推动企业从“参展一次”到“长期布局”，从“参展商”转变为“投资商”。

例如，瑞幸咖啡将落户海南咖啡豆烘培及挂耳咖啡生产基地，布局椰子全产业链辐射中国内地及东南亚地区；新加坡富隆集团联合瑞士生命科学企业建设海南生命健康全产业链项目；山东泰山体育以自行车、智能滑雪机为支点，借自贸港优势进军东南亚及“一带一路”市场；UShopal和海南省发展控股正式签约，借助海南自贸港离岛免税等政策，为中国消费者带来更多的国际新奢产品。随着海南自贸港全岛封关运作加速推进，我相信假以时日，消博会作为全球精品展示交易平台的核心价值体现将会越发显著。

品类变化与策展逻辑

《华丽志》：我们观察到，本届消博会的参展品类和参与品牌有了不少新变化。您认为，变化主要发生在哪些方面？请您分享消博会各板块的设计思路、国别组合以及参展品牌的选择逻辑。

唐华：五年来，消博会随着人民生活水平提高和消费趋势的变化，办展思路逐年迭代更新。从首届消博会以服装时尚、高端食品为主，到第二届首次设立“国货精品馆”、第三届增设“智能科技展区”、再到第四届首创“全岛办展”模式，设立免税购物、帆船游艇、医疗健康三大分展区，新增新能源汽车、智能家居等板块，都体现了消博会紧跟时代潮流的特点。

本届消博会，我们重点聚焦科技消费、健康消费、绿色消费、时尚消费、游艇经济、低空经济等消费热点。主会场共设有8个展馆：

1号馆：聚焦消费科技，首次设置人工智能和低空经济专区，展示人形机器人、飞行汽车等前沿科技产品。
2号馆：分为珠宝和“买全球卖全球”展区。
3号馆：高端食品保健品展区。
4号馆：国家和地区馆为主题，新增多个首次参展国家，沉浸式体验全球消费场景。
5号馆：时尚生活消费展区，首次以英国为主宾国，展示时尚、美妆等领域国际品牌。
6至8号馆：国货特色潮品展区，首次设立“主宾省”机制，助力国货品牌出海。

主会场还设置低空经济展示专区，全面展示低空经济产业链的协同创新效能和海南低空经济发展特色优势。

其设计逻辑核心在于：

一是满足消费升级需求，通过智能、健康、个性化产品响应市场趋势。

二是促进双循环发展，既推动国际品牌进入中国，也助力国货走向全球。

三是强化文化交流与产业融合，以产品为载体，实现文化互鉴与产业链协同创新。

我们通过“科技+消费”“国潮+国际”“绿色+创新”的多维布局，让消博会不仅成为全球消费精品的展示窗口，更通过消博会平台和自贸港政策优势推动国内外品牌深度合作。

科技、健康、绿色 + 消费

《华丽志》：对本届消博会的亮点，您个人有无特别喜欢和推荐的？

唐华：多年来，消博会通过“展秀融合”“新品首发”“展城互动”提升消费体验，我们一直在持续深化创新模式，打造消费新范式。本届消博会科技消费特点突显，新型消费亮点纷呈，在继续秉承“精品、新品”路线的基础上，我们更加聚焦前沿科技赋能消费的领域，新消费科技展区总面积扩大30%，首次设立了人工智能、低空经济展区。宇树科技、强脑科技、群核科技等企业，携带人形机器人、外骨骼装备、仿生手以及脑机接口等参展，展现了AI技术对生活消费的赋能；亿航智能、联合飞机、小鹏汇天、中国通航等企业，集中展示包括无人机、飞行汽车在内的多款新品，挖掘低空消费新场景，全面展示低空经济产业链的协同创新。

在“健康养生+消费”领域，多家企业展示了最新的智能健康设备和技术、个性化健康管理方案以及创新健康消费场景，包括室内滑雪模拟机、搭载了 DeepSeek 的5D机芯按摩椅、改善睡眠质量的睡眠机等。此外，海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区联合40余家国内外医疗健康企业，集中展示60余款全球创新药械及30余款引进中的保健食品。

同时，我们见证了新的“消博宝宝”诞生——瑞士莱珀妮功能营养素作为中国首款特许保健品落地海南。加拿大生物科技在消博会期间也和博鳌乐城超级医院签约，借助博鳌乐城特许医疗政策开拓中国市场。

在“游艇经济+消费”领域，我们在三亚首设国际游艇展区，国际婚纱品牌同步进行中国首发首秀，打造“游艇+婚纱摄影”“游艇+深海潜水”等场景，构建多元游艇消费体验。

在“绿色出行+消费”领域，我们举办了第二届新能源汽车众测环岛赛，展现雨林和海岸旅游资源，新能源汽车、智能驾驶应用场景以及海南“车路云”一体化应用成果。

与中国品牌互相成就

《华丽志》：本届消博会有更多中国品牌的身影。您如何看待中国品牌的发展，中国品牌在消博会中扮演了怎样的重要角色？

唐华：当前，Z世代逐渐成为消费主力军，随着消费者对本土文化的认同感和自信心增强，中国品牌的全球影响力越来越大。数据显示，2024年，消费者对中国品牌的总体喜好度达到4.45分，高于2023年的4.17分。同时，近八成消费者日常生活中选择中国品牌的产品数量超过其他国家品牌。中国品牌不仅在国内市场占据重要地位，还在国际市场上崭露头角，“中国智造”和“中国创造”正在成为全球不可或缺的力量。

我们看到，越来越多的中国品牌亮相消博会，在我们的国货特色潮品展区，有老字号的传承创新集中展示同仁堂、全聚德等经典品牌焕新成果；也有国潮优品汇聚李宁、北冰洋等新消费代表；更有科技创新展区突出展示人工智能+消费、数字消费等前沿领域突破。

当然，消博会和中国品牌是相互成就的，在助力国潮品牌出海方面，作为亚太地区规模最大的消费精品展，众多国内品牌通过消博会平台，与全球企业对接合作，将产品推向更广阔的国际市场。比如，华熙生物五赴“消博之约”，不仅向全球推介了产品，也找到了潜在的合作伙伴。通过消博会，华熙生物在海南落下医疗器械、再生医学、国际业务三枚“棋子”，并以海南为锚点，通过海南自贸港链接全球资源。