成都作为中国重要的时尚消费目的地之一，聚集了本地和大西南地区最具时尚度和购买力的高端客群，也吸引了全国各地乃至海外的游客。奢侈品和运动户外品牌们持续强化在成都的布局，越来越多的品牌选择在此开设中国首店，或大力度升级门店规格，打造全国、乃至全球的零售标杆。
《华丽志》每次造访成都，都有耳目一新的感觉，可以捕捉到品牌发展的最前沿动态。近日，《华丽志》又一次来到成都，通过实地调研成都太古里、成都IFS、成都SKP等头部商业体，为大家带来关于奢侈品和运动户外品牌的最新观察：
- 运动户外品牌：门店大幅升级，深耕在地元素
- 奢侈品牌：持续拓展与焕新门店，发力品牌文化传播
运动户外品牌：门店大幅升级，深耕在地元素
瑞士专业运动品牌 On（昂跑）继 2021年在成都太古里开出100多平方米实体店后，近日于同一商圈揭幕规模更大的中国首家旗舰店。这座双层空间占地500平方米，涵盖品牌从跑步、户外、健身、网球、运动生活五大板块的所有产品线。
在门店设计上，品牌深度融合在地化元素：陶土色的外墙上含有手工凿刻形成的竹纹；店内大面积陶土色调的灵感则来自成都传统民居。此外在门店围挡装修时，昂跑便打造了银色金属材质的“成排竹林”，高低起伏的“竹林”与成都周边的山峦相呼应，自然这一“竹林”装置也吸引到路过的消费者自发在社交媒体传播与点评。
值得注意的是，昂跑在成都旗舰店内展现了其专利技术 LightSpray™，这项技术于2024年推出，由 On Labs （昂跑实验室）独创的机械臂进行自动化喷织操作，仅需3分钟就能完成一只跑鞋鞋面的喷织。
为庆祝新店开业，搭载LightSpray™鞋面科技的Cloudboom Strike LS竞速跑鞋，于5月1日在成都首发。
据悉，品牌高层在门店开业发布会上表示，计划于2026年在中国市场开出100家昂跑门店。
继日本东京银座、北京SKP-S、上海张园后，日本运动巨头 Asics 旗下时尚品牌 Onitsuka Tiger（鬼塚虎）于4月在成都IFS开设全球第四家、中国第三家 Red Concep Store 概念店。该门店类别是目前品牌在中国市场最高规格的店铺。
这家店位于成都IFS古迹广场一层，与正在围挡的英国设计师品牌 Vivienne Westwood 独栋店相邻。门店从外立面到内部陈列均以红色为主视觉，形成强烈视觉冲击。
开业期间，Onitsuka Tiger 还在店外摆放了数张桌椅及限时餐车，既营造出极具传播性的街拍场景，同时为消费者提供驻足休憩的社交空间。
双层空间内展示了品牌鞋履、服装及包袋等全系列产品。二层特别设有专属个性化刺绣空间，消费者购买鞋款后可现场定制字母、数字或限定图案。店员特意向《华丽志》表示：“目前熊猫图案只能在成都IFS店进行定制，其它门店是不行的。”
除个性化刺绣空间外，品牌在二层还设有VIP Room。目前在中国市场，Onitsuka Tiger 仅于上海张园店与成都 IFS店内设有 VIP Room。
另外安踏集团旗下品牌 KOLON SPORT （可隆）也于近日在成都太古里开出全国首家 KOLON KRAFT 旗舰店。据门店店员透露，这家店也是品牌在成都面积最大的门店。
该店铺位于成都太古里二层，面积达300多平方米。两层空间内陈列了可隆多个系列产品，比如品牌4月全新发布的可隆先锋灵感支线K：、HIKING系列、CAMPING系列、E.D.O系列和成都独家款。
品牌 LOGO 中标志性的树木元素，在此次空间设计中成为核心叙事主角，并与成都的自然景致与文化灵感相融合。另外店铺二层特别设置了露天阳台，有望成为未来举办品牌社群活动的重要空间。
同样选择在成都落地高规格门店或全国/区域首店的品牌还包括 adidas、Jordan 品牌、Ticket To The Moon 和Peak Performance。
5月，瑞典时尚户外品牌 Peak Performance（壁克峰）在成都万象城开设西南首店；3月，源于巴厘岛的手工吊床户外品牌 Ticket To The Moon 在成都麓湖CPI开设中国首店。
去年底，adidas（阿迪达斯）在成都太古里开出品牌目前最高级别的综合门店——品牌中心，这座三层独栋大店面积达1787平方米，涵盖品牌足球、篮球、跑步、训练、户外、Stella McCartney、Y-3、三叶草等全系列产品线。
同期，Nike 旗下 Jordan 品牌在成都IFS古迹广场开设中国第三家 World of Flight 门店，该门店类别为品牌新一代的最高规格门店。
在距离该 Jordan 门店几百米的春熙路上，近日李宁选择在成都开设快闪空间，完整展现其品牌在环保产品全链路推进的成果，谈及为什么会选择在成都发声，品牌公关部人员告诉《华丽志》：“成都春熙路的人流吸引了大量消费者，即使快到晚上 11 点，品牌门店依然会有顾客光临。”
奢侈品牌：持续拓展与焕新门店，发力品牌文化传播
今年至今，成都已开出多家奢侈品牌新店，如 Dior（迪奥）于成都太古里开设独栋男装店、Rolex（劳力士）在成都太古里揭幕全新店铺，以及 Corthay 在成都SKP开设西南旗舰店。
多家奢侈品牌焕新升级的门店也陆续开业。
意大利高级珠宝品牌 Buccellati（布契拉提）位于成都IFS的西南地区首家精品店，已由三层移位至一层，并于5月1日焕新开业，从而正式与知名珠宝品牌 Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）、BVLGARI（宝格丽）、Graff（格拉夫）、Tiffany & Co. （蒂芙尼）同处一层。
今年初，Louis Vuitton（路易威登）成都IFS店焕新开业，在超3000平方米的三层空间内呈现了品牌全线产品，包括男女士成衣、皮具、旅行用品、配饰、鞋履、腕表、高级珠宝、香氛、家居及生活艺术系列。
门店与焕新之前最大不同在于，品牌特别在三层开辟了整层VIC空间，店员向《华丽志》介绍时说道，在这样寸土寸金的地方开设如此大面积的VIC空间是非常难得的。
整层 VIC空间里包含三个专属贵宾区域，客人在前往专属贵宾区域前，会路经空间前厅的中国首个360度LED屏环绕的热气球主题古董硬箱展示空间，店员现场告诉《华丽志》，这些硬箱均有百年历史，且特别从巴黎运送而来，其中部分硬箱是从之前的所有者手里高价收回的。
同样进行扩店升级的还有 Chanel（香奈儿）。去年底，Chanel于成都IFS开设两层门店与独立VIC尊享空间，一二层展示品牌包袋、珠宝、服装、腕表、鞋履等全系列产品，其中鞋履专区从原一层位置调整至二层入口处，展示空间明显扩大。三层的VIC空间不仅提供更私密的产品服务，店员透露品牌专属造型师还会在此为VIP客人提供搭配指导。
值得注意的是， Chanel 去年还在成都SKP新开了一家双层门店。自此，Chanel 在成都共开设三家门店，纵观全球市场，Chanel 在同一城市布局三家门店的情况并不多见，足以表明品牌对成都市场的重视。
而 Chanel 在成都IFS红星路的独栋临时店，现已经换成美国老牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）的围挡。
此外，还有一些奢侈品牌正在围挡。比如，Hermès（爱马仕）成都太古里店正在围挡重装升级，并在劳力士店旁开设临时店铺；瑞士奢侈品牌腕表品牌 Audemars Piguet（爱彼）也于成都太古里围挡，新店与巴黎世家相邻。
2022年底，路易威登（Louis Vuitton）于成都太古里 The Hall 会馆开设品牌在中国的首家餐厅。这座面积超2000平方米的开放式庭院给人带来的深刻印象甚至超过了品牌的旗舰门店。
此处也是品牌在中国最重要的常设活动场所，曾呈现路易威登与村上隆的联名艺术装置、龙年主题展陈等，近期这里在举办路易威登箱包艺术特展，前厅陈列不同功能与造型的硬箱作品，庭院中央以路易威登经典古董箱柜堆叠出埃菲尔铁塔造型。
与爱马仕门店相邻，Goyard（高雅德）于去年10月在成都太古里开设亚洲首间，也是最大的双层复式店，这个素来以低调著称的法国高端小众品牌，几乎不开展大型营销活动或与明星合作，此次开店算是近年来在中国市场最高调的一次发声。
这家店不仅致敬了巴黎总店设计，还在一楼与二楼间的楼梯处墙面特别陈列着品牌历史档案：既有 Jacques Cartier 先生去印度参加乔治五世的加冕仪式使用的由 Goyard定制的专属行李箱套件，也有温莎公爵夫人使用 Goyard旅行箱包抵达棕榈滩的珍贵影像。
有趣的是，当店员得知我们是来自外地时，主动发来一份自制的成都美食攻略。去年《华丽志》探访成都某意大利奢侈品牌时，同样收到过店员精心制作的PDF版成都吃喝玩乐指南，从细节处可以直观感受到奢侈品牌周全的服务体系和成都浓厚的生活气息相得益彰。
｜图片来源：华丽志拍摄、品牌官方
｜责任编辑：朱若愚
