奢侈品行业正迈入“常态化”发展的新阶段。在瞬息万变的数字时代，奢侈品牌尤其需要传递一种能够穿越时空、超越潮流的“永恒性”，以支撑其独特的内在价值，同时持续释放“光环效应”，增强品牌对高端消费者的吸引力。
电影，集多种艺术形式于大成，从经典名片到超级巨星，都是跨越时代和地域的常青“IP”。在短平快的视觉内容泛滥的当下，慢工出细活的电影艺术反倒成为了奢侈品牌最值得信赖的“载体”、“平台”和“共创伙伴”。
事实上，奢侈品牌和电影的关系比以往更密切了！
《华丽志》注意到，从 Chanel 到 Dior, 从 Tiffany 到 Moncler ... 奢侈品界与电影界的关联和互动形式日趋丰富。品牌们不仅加大了在电影领域的资源投入，也试图在内容创作的过程中掌握更主动的话语权，以确保品牌叙事更“对味”，关键信息的传递更清晰、更到位。《华丽志》本文将从以下四大方面展开解读：
- 加深与电影巨星的合作，强化“人”的本真魅力
- 在影片中深度植入产品并参与共创
- 积极参与电影盛会，与高质量受众多维互动
- 躬身入局电影制作，升级品牌叙事
一、加深与电影巨星的合作，强化“人”的本真魅力
最近，Chanel、Dior 等品牌密集官宣好莱坞影星成为品牌大使，其中包括几位全球家喻户晓的传奇影星。
Chanel （香奈儿）新任创意总监 Matthieu Blazy上任后，官宣奥斯卡影后妮可·基德曼（Nicole Kidman）成为品牌大使。10月，她在Chanel巴黎时装周秀场的亮相备受媒体关注。
Dior（迪奥）官宣同为奥斯卡影后、制片人的查理兹·塞隆（Charlize Theron），成为迪奥护肤与珠宝大使。
值得注意的是，这两位都与品牌有着长期、深度的合作关系。
左：Nicole Kidma；右：Charlize Theron
Nicole Kidman 曾在2004年出任 Chanel No. 5香水代言人并出演广告大片（该片由 Kidman 主演的《红磨坊》一片的导演巴兹·鲁赫曼执导）。她与品牌长年保持着密切联系，多次在红毯上穿着 Chanel高级定制礼服。
Charlize Theron 也自2004年起，以 Dior真我香水系列代言人的身份长期与品牌开展深度合作，创造了多个堪称“经典”的广告范例，为真我香水的巨大成功立下了汗马功劳。
如今双方合作关系的升级，将进一步强化观众对于品牌历史上高光时刻的美好回忆，也凸显出品牌对于“真实性”，“权威性”以及“长期价值”的看重。
意大利奢侈羽绒服品牌 Moncler（盟可睐）则集结两位美国传奇影帝 —— 阿尔·帕西诺（Al Pacino）和罗伯特·德尼罗（Robert De Niro）首次联合出演广告大片“温暖与共”，以“友情”、“尊重”等人文话题引发了广泛共鸣。
出于多年的表演经验和公众知名度积累，这些身处电影界金字塔塔尖的巨星本就拥有极强的视觉表现力和感染力。在奢侈品牌的传播攻势中，他们不仅能够展示和烘托产品，也能通过自己的人生阅历与名垂影史的银幕形象，在一颦一笑、举手投足之间，毫不费力地让观众联想到品牌的审美高度与精神内涵。
左：Al Pacino；右：Robert De Niro
二、在影片中深度植入产品并参与共创
近期，Tiffany（蒂芙尼）27件传奇珠宝在 Netflix 热门影片《弗兰肯斯坦》中亮相，这是Tiffany首次将如此大规模的珍稀馆藏和当代珠宝搬上大荧幕。
其中备受关注的重磅作品，包括一条1914年的典藏蓝色圣甲虫项链。圣甲虫象征着重生与蜕变，不仅呼应了影片主角伊丽莎白对昆虫的兴趣，也隐喻着情节主线——死亡之身拼凑出了新的生命。
符号与故事高度契合，Tiffany 的珠宝成为了强化剧情张力的点睛之笔。正如Tiffany在新闻稿中引用《弗兰肯斯坦》服装设计师凯特·霍利（Kate Hawley）的评价：“这些珠宝绝非简单的饰物，它们既丰富了伊丽莎白造型的视觉色彩，又深化了对其整体世界的诠释，是塑造这一角色不可或缺的关键元素。”
影片上映后，Tiffany 还与《弗兰肯斯坦》片方在伦敦老塞弗里奇酒店（Old Selfridges Hotel）联合举办主题展览，深入解析电影创作过程，展示了影片中 Tiffany档案馆藏品的复刻版。
布拉德·皮特（Brad Pitt）主演的《F1TM:狂飙飞车》中，不少植入品牌都来自现实中的F1赛事赞助方，堪称无缝连接。
影片由IWC万国表与苹果原创电影公司(Apple Original Films)合作打造，影片的特别制片人、F1车手刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton），配乐导演、作曲名家汉斯·季默(Hans Zimmer)都是IWC万国表的品牌大使。
IWC万国表亦在影片中大量出镜，作为虚构的APXGP车队的赞助商，以显著视觉呈现于赛车车身及车队全套装备，主角团队均佩戴IWC万国表飞行员系列及工程师系列表款。影片制作人杰瑞·布鲁克海默（Jerry Bruckheimer）强调，与IWC的合作赋予了影片真实叙事的力量，从而大幅提升了故事可信度。
影片植入不仅衬托出IWC万国表与赛车领域的深厚渊源，更将产品和人物刻画深度联系，比如主角桑尼·海耶斯赢了迪通拿24小时拉力赛之后，车队经理拿着一个“绿盒子”问：“冠军表不要啦？”桑尼·海耶斯回答：“我已经有了（指的是他手腕上的IWC工程师腕表）”，侧面烘托出主角对驾驶乐趣的纯粹热爱。
电影，作为最高水平的“造梦者”，其内容的深度和广度，其调动多感官的沉浸感，是其他艺术形式（包括各种数字艺术）都无法比拟的 —— 为奢侈品牌充分展示其精美作品和独特气质提供了不可多得的载体与场景。
通过植入电影作品，奢侈品牌一方面增加了优质曝光机会，得以在质感细腻的情境中娓娓讲述品牌故事，并让观众专心品味；另一方面，电影也为品牌创意提供了全新灵感，激活了产品和内容的创造力和存在感。
《弗兰肯斯坦》首映期间，Tiffany趁势围绕电影创新品牌叙事，包括联袂影片导演 Guillermo del Toro在品牌纽约第五大道旗舰店 The Landmark打造沉浸式橱窗展，融合数字技术重构了影片的关键场景。
三、积极参与电影盛会，与高质量受众多维互动
电影节，是荟聚明星、作品和热情观众的重要契机，也为“品牌露出”和“品牌联想”提供了绝佳平台。
许多奢侈品牌长年赞助国际和中国的电影盛会。比如 Chanel（香奈儿）与美国翠贝卡电影节、中国First ⻘年电影展、法国露天电影节 Cinema Paradiso ；ROLEX（劳力士）与奥斯卡颁奖典礼；BVLGARI（宝格丽）与上海国际电影节；Louis Vuitton（路易威登）与平遥国际电影展 ...
最近，Gucci（古驰）新任创意总监 Demna与40多位身着其设计礼服的明星共同出席了洛杉矶艺术博物馆主办的 LACMA艺术与电影盛典；Dior新任创意总监 Jonathan Anderson 为众多女星打造了威尼斯电影节和奥斯卡理事会奖的女装高定造型。
Elle Fanning、Mai Davika、Demi Moore身着Gucci出席第十四届LACMA艺术与电影年度盛典
Natalie Portman、Jennifer Lawrence、Mia Goth 身着Dior亮相第十六届奥斯卡理事会奖红毯
在中国市场，奢侈品牌参与的方式日益多元，且更注重通过内容与互动传递品牌精神。
例如，Valentino（华伦天奴）在今年北京电影节期间，不仅设立新奖项支持青年电影人，还策划了“意大利电影大师系列展映”，由创意总监亲自选片并设置主题打卡点，阐释品牌与电影的艺术共鸣。
Valentino 在英皇电影城北京三里屯太古里店等影院展映由创意总监Alessandro Michele精心挑选的片单，包括意大利电影大师米开朗基罗·安东尼奥尼的经典之作《红色沙漠》（IL DESERTO ROSSO）、《蚀》（L’ECLISSE）与《奇遇》（L’AVVENTURA）
平遥国际电影展上，ROLEX 与贾樟柯导演合作举办“大师·对话”系列活动，为青年影人提供交流平台。BVLGARI 和开云集团也分别通过纪录片首映及女性主题项目，深化在上海国际电影节中的参与。
GIADA（迦达）连续多年支持 FIRST 惊喜电影展，今年更将时装秀与红毯结合，由演员展示其最新系列，并资助女性电影创作者计划。
GIADA联合FIRST惊喜电影展呈现“岩中花述·红毯大秀”，演员及制片人梁静、模特及青年导演陈碧舸、演员梅婷、王丽坤等众多女性电影人亮相红毯。
电影不仅是奢侈品牌看重的高影响力传播载体，作为“第七艺术”，它更提供了一种独特鲜明的文化背书；而电影节所汇聚的高质量受众，也恰好契合奢侈品牌对目标人群的期待。
四、躬身入局电影制作，升级品牌叙事
电影作为一种传播媒介，在留存价值和叙事深度上都有着明显的优势，更多奢侈品牌希望深度参与其中，实现双向奔赴。近年，一些奢侈品公司甚至成立了专门的工作室或基金会，直接进军电影产业，以掌握更大的创作话语权。
2023年，开云集团旗下法国奢侈品牌 Saint Laurent（圣罗兰）成立了全球首家由时尚奢侈品牌公司运营的电影制作公司 Saint Laurent Productions。今年，由该公司发行的影片《父母姐弟 Father Mother Sister Brother》荣获 2025 年威尼斯电影节最佳影片金狮奖。
普拉达基金会早在2015年便创建了电影项目，Prada（普拉达）和 Miu Miu（缪缪）品牌曾与许多著名电影制片人合作拍摄电影短片，并参展威尼斯电影节等奖项活动。今年5月，Prada基金会宣布新成立普拉达电影基金（Fondazione Prada Film Fund），将每年出资150万欧元，支持独立电影和具有高度艺术价值的作品。
LVMH集团于2024年与 Superconnector Studios 制作公司及其两位联合创始人合作创建了一家新公司，以 LVMH集团位于巴黎的总部地址命名为 22 Montaigne（蒙田大道22号）。这家公司负责为 LVMH集团旗下品牌寻找与娱乐创作者、制片人和发行商合作的机会，共同开发、联合制作和共同为电影、电视和音频等娱乐产品募集资金。不过，该公司尚未正式推出影视产品。
五、奢侈品牌与电影界的其他合作
在诸如广告短片、时装秀、品牌展览等常见的合作领域，奢侈品牌与电影的互动也日益密切，输出质量不断提高。
米兰时装周期间，意大利奢侈品牌 Gucci 新任创意总监 Demna 通过一支微电影《The Tiger》，发布了他为Gucci 打造的首个系列。电影由奧斯卡提名导演掌镜，众多好莱坞影星共同演绎，其中出现的一些明星、超模还参与了上海、米兰、纽约的联动观影会，获得了社交媒体上大量的“自来水”传播。
在2025/26度假系列时装秀上，Chanel 致敬了品牌创始人与意大利电影巨匠卢奇诺·维斯康蒂（Luchino Visconti）之间的友谊，整场秀的主题就是维斯康蒂电影中 Coco Chanel 为传奇女星罗密·施耐德（Romy Schneider）打造的服饰和造型。
Prada 正在上海荣宅举办展览《一种语言：电影分镜艺术与其他视觉创作》（A Kind of Language: Storyboards and Other Renderings for Cinema），汇集希区柯克、诺兰、贾樟柯、贾玲、郭帆等30余位电影导演的500多件作品，广泛探索电影的制作方法，并突出了对中国电影的研究。
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