中国潮流玩具公司泡泡玛特（POP MART） 最新发布的2025年第一季度报告显示，海外营收加速增长，同比涨幅达到了惊人的 475%-480%。而根据公司之前发布的2024年全年报告，港澳台及海外营收同比大涨375.2%至 50.66亿元，为集团贡献38.9%的营收，而2023年这一比例还只有16.9%。

泡泡玛特的海外扩张进程，始于 2020年9月，第一站落脚韩国，于首尔江南区国际贸易中心开设首家海外直营店。

截至今年4月底，泡泡玛特已在韩国、新加坡、英国、新西兰、日本、澳大利亚、美国、法国、马来西亚、泰国、荷兰、越南、印度尼西亚和意大利等全球 14个国家拥有 88家门店。

《华丽志》特别绘制了泡泡玛特海外扩张路线图：

在全球化扩张进程中，泡泡玛特也通过持续迭代的选址策略与打造独特的门店体验，持续强化其全球品牌影响力。

一方面，品牌延续了在国际大都市标志性商业体与顶级商业街地段的一贯布局，比如：新加坡乌节路上的 ION Orchard 购物中心；美国纽约的世界贸易中心（World Trade Center）；英国伦敦的牛津街（Oxford Street）……

上图：泡泡玛特英国牛津街店

另一方面，品牌也开始积极探索与在地文化深度融合的独特选址，比如进驻著名旅游景点、世界级博物馆及顶尖学府等特色目的地。

2024年，泡泡玛特在海外市场的场景化布局尤为突出。

5月，品牌在越南岘港市著名旅游景点巴拿山（Ba Na Hills）山顶的黄金地段开设了一家城堡主题的门店（下图），这也是品牌在东南亚主题公园内的首家门店。门店外观宛如一座城堡，灵感来自法国一些乡村的建筑设计，店内则被打造成了一处小型博物馆，每一个陈列区域都有特定的主题故事，并且每一个展品都是独一无二的。

同年7月，泡泡玛特入驻法国卢浮宫博物馆，成为首个进入这一艺术殿堂级博物馆的中国潮玩品牌。这家门店设计融合了古典与当代艺术，整体灵感来自法国的古典建筑，借由这家门店，品牌首次尝试了艺术画廊式的零售模式，不仅将泡泡玛特的四大 IP 形象打造成画廊中矗立的大理石雕像，还推出了与卢浮宫馆藏艺术作品相关的联名产品。中国消费者趣评“卢浮宫最值的纪念品居然是泡泡玛特！”

今年4月26日，泡泡玛特英国剑桥首店正式开业，这是品牌首次进入海外高等学府所在地开店。这家店内融合了剑桥大学图书馆的独特元素，打造出学术氛围，给到访的每一位消费者带来独特的静谧享受。店铺开业当天，泡泡玛特还特别策划了 IQ 测试和填字游戏，邀请广大粉丝参与。

剑桥店开业当天，店铺门口排起了长队，网友表示，“早上 7点到的时候前面已经排了100多人（店铺 9点营业）。”

快速扩张海外门店网络的同时，泡泡玛特也把风情各异的海外地点当作了门店形态创新的“试验场”。

2025年2月，泡泡玛特全球首家全新概念旗舰店落地泰国曼谷的 Seacon Square Srinakarin 购物中心，店铺首次以环保概念设计，整体融合了木纹材质和不锈钢喷砂工艺，营造出温馨、现代的购物环境。

将这家重磅门店落地曼谷，也反映出了泡泡玛特对泰国市场的重视。

泡泡玛特旗下核心IP之一 Labubu（拉布布）在泰国市场掀起现象级热潮。国际咨询公司尼尔森（Nielsen）在去年5月发布的一份报告显示，在TikTok，涉及 Labubu 和泡泡玛特评论最多的国家正是泰国，达到了36.5万条，远超其他国家。去年 7月，Labubu 还被泰国旅游局正式授予了“神奇泰国体验官”的称号。

进入2025年，泡泡玛特的全球版图扩张继续加速：1月至今，已开出 14家新店，其中泰国 1家，美国 9家，英国 2家，马来西亚 1家，日本 1家，具体如下图所示：

今年4月中旬，泡泡玛特宣布启动全球组织架构全面升级，计划在大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区等设置区域总部，提升海外运营效率。

泡泡玛特创始人、董事长兼CEO 王宁在今年 1月的一场活动上公开曾表示，2025年泡泡玛特的海外业务占比将超过 50%。按照目前的发展势头，这个目标很可能超额完成，让泡泡玛特一跃成为名副其实的跨国企业巨头。

| 图片来源：泡泡玛特官网、官方instagram

| 责任编辑：朱若愚