中国男装品牌利郎迈出「国际化」关键一步：海外首店落户马来西亚

Jiang Jingjin 2025-05-24 20:19

5月22日，中国男装品牌利郎 LILANZ 海外首家专卖店在马来西亚吉隆坡正式启幕。

利郎 LILANZ 在中国大陆以外的首家门店选址于马来西亚首都吉隆坡标志性的生活和娱乐目的地——云顶名胜世界的 SkyAvenue，占地 2,885 平方英尺。门店的商品陈列按照「精英」SMART、「都市休闲」URBAN CASUAL、「功能服饰」Performance Wear 三大系列划分。

利郎集团执行董事兼副总裁王俊宏（下图）在现场致辞时表示，马来西亚首店的开业，代表着利郎国际化的新起点，“我们在马来西亚开设的首家海外专卖店标志着一次大胆的飞跃——将马来西亚定位为通往东南亚及其他地区的战略门户。”

“马来西亚是一个多元包容的国家，我前两天在吉隆坡 citywalk，观察街上人们的穿搭，这是一个有着独特魅力而又包容的城市。对于利郎来说，也是一个潜力无限的市场。我们很高兴能在马来西亚推出植根于时尚、简约和舒适的优质男装。我们相信，利郎能为这里带来新的着装体验，新的惊喜，新的活力。” 王俊宏说。

吉隆坡首店的开业，印证了利郎此前公布的发展战略。利郎在 2024年财报中指出，集团的「多品牌、国际化」战略取得重要进展，其一便是利郎主品牌即将开出东南亚首店，正式迈向海外市场。

在2024年报中的主席报告中，中国利郎主席兼非执行董事王冬星特别总结了利郎的「纵横」发展战略：“纵向积极推进战略转型，加大研发创新，横向拓展更多品牌和市场，同时对内加强企业管理和运营效率提升，为实现更高质量的可持续发展奠下稳固根基。”（更多详见此前文章链接）

利郎集团始创于 1987 年，定位简约舒适，品牌主张是「简约而不简单」。利郎的发展历程始终离不开创新、工艺和对卓越的不懈追求，经过 39 年的发展，利郎已成为集自主研发、生产、零售、面料、印染、设计、检测于一体的国际化时装品牌。2009 年，利郎成为首家在香港交易所上市的中国内地男装企业。2024 年，集团实现全年营业收入 36.5 亿元，在中国拥有 2773 家终端门店，覆盖全国 32 个省、自治区及直辖市。

2016年，利郎首次推出子品牌 “LESS IS MORE”，为集团注入年轻活力和全新视角。稳步发展的同时，利郎 2021 年在品牌总部福建泉州晋江建立了文化创意产业园，这个充满活力的枢纽汇集了中国时尚和艺术界的杰出人士。2023 年，利郎推出了焕然一新的品牌标识，体现其简约的核心理念。2024 年，利郎投资1.5亿元发展高尔夫百年传奇品牌 Munsingwear 万星威中国业务，旨在抢占中国蓬勃发展的户外运动服饰市场，同时为利郎集团进军国际市场奠定基础。