开云、普拉达、Tod’s集团高管谈奢侈品行业创新与变革

刘隽 2025-05-28 20:35

意大利国家时装商会（ Cnmi-Camera nazionale della moda italiana ）和欧洲时尚电商 Zalando 近期在米兰联合举办 “奢侈时尚变革者（Change makers in luxury fashion） ”论坛活动。

会议期间，法国开云集团（Kering）副首席执行官 Francesca Bellettini 谈到了集团旗下品牌 Gucci（古驰） 和 Balenciaga （巴黎世家）任命的两位新任创意总监 Demna 和 Pierpaolo Piccioli。

她说：“我们已经选择了我们认为最适合回归并能让我们的品牌备受青睐的人选”。 “在危机时期，品牌必须保持独特性，并通过创意总监来强化吸引力。这就是奢侈品行业的运作方式，市场营销排在后面”。

同时，Francesca Bellettini 强调了集团管理者与品牌设计师并肩工作的重要性。“创意总监不是艺术家，因为他们要在最后期限前完成工作”。“我们共同的目标是让品牌熠熠生辉。然而，这需要极大的信任”。

“我喜欢与创意总监一起工作，我认为这是我们行业的基本组成部分。我喜欢为时装公司寻找合适的创意总监。” 她认为，这些专业创意人士承受着巨大压力，因此为品牌找到最合适的人选至关重要。“在我的岗位上，我能给予品牌首席执行官的最好支持就是找到合适的创意总监，然后他们必须相互信任。如果首席执行官想做创意总监的工作，就会把事情搞得一团糟。他们之间必须是相互理解和尊重的关系。”

意大利奢侈品公司 Prada （普拉达）集团首席营销官兼企业社会责任负责人 Lorenzo Bertelli也参与了此次论坛。他就普拉达今年与美国国国家航空航天局（NASA）合作为阿特米斯三号（Artemis III）任务设计月球太空服的项目发表了评论。

Lorenzo Bertelli介绍，普拉达集团自上世纪 90 年代末以来在美洲杯帆船赛工程研发方面已经投资超过 10 亿欧元。他自称是一个 “书呆子”，这也是为什么他推动公司利用工程、剪裁和复合材料知识，做一些与美洲杯帆船赛同样出人意料的、超出传统时尚奢侈品范畴的尝试。“总的来说，创新是我们工作的根本。我对技术充满热情，我喜欢了解技术对社会行为的作用。”

“所有这些都是本能的决定，所以背后没有太多的空谈，我们也不知道是否会成功。但我们 20 多年前所做的一切让我们现在能够踏上这段旅程。”他笑着说：“几十年前做出的一个简单、本能的决定影响了今天的机遇和可能性；也许这又是一个本能的决定，可能会让我们一无所获，也可能我们会成为一家太空公司。”

意大利奢侈品集团 Tod’s （托德斯）董事长 Diego Della Valle在论坛上谈论了关于人工智能与传统手工艺之间的关系。

他认为现在正是 “意大利公司推动手工产品理念的好时机”。“人们知道这个故事，尤其是在美国等一些国家。人们了解意大利人的生活方式，也了解手工制作（概念）是这种生活方式的一部分。我认为，在人工智能的今天，我们最好不要忘记手工智能”。