5月28日，美国美容零售商 e.l.f. Beauty 宣布以8亿美元收购 Hailey Bieber（海莉·比伯）的极简美妆品牌 Rhode。
根据协议条款，e.l.f. Beauty 计划以现金（6亿美元）和股票（2亿美元）的形式收购 Rhode，在需满足某些业绩相关条件下，还将支付2亿美元的额外潜在收益对价，将交易总价推高至 10亿美元。
收购 Rhode 预示着 e.l.f. Beauty 的战略转变，将目光投向高端美妆市场，以应对大众美妆市场需求疲软。
Hailey Bieber 是一名模特、演员与企业家，原名 Hailey Rhode Baldwin（品牌名就是来自她的中间名）。在与美国著名歌手 Justin Bieber（贾斯汀·比伯）成婚后改名为 Hailey Rhode Baldwin Bieber。
截至目前，Hailey Bieber 在社交媒体平台 Instagram 上拥有5500万粉丝，在 TikTok 上的粉丝数量已超过 1500万。Rhode 品牌的 Instagram 和 TikTok 账户分别拥有320万和150万粉丝。
Rhode 品牌于2022年成立，主要经营唇部及皮肤护理产品。Hailey Bieber 成功地将自己的个人号召力成功转化为一系列成功的美容产品，从包括 Lady Gaga、Brad Pitt 等明星推出的名人美妆品牌中脱颖而出，并不断向新市场扩张。
自成立以来，品牌仅推出了数款产品，价格在16美元至29美元之间，这或许与 Hailey 的成功秘诀 “简单”有关，她曾表示，“在美容、头发、彩妆和护肤方面，我的做法是：少即是多。”
成立至今仅仅三年时间，Rhode 已迅速成为内容、商业和社群领域的颠覆者，建立了强大的直接面向消费者的业务。Rhode 的产品目前在 rhodeskin.com 上销售，并计划在今年年底前通过美妆零售商丝芙兰（Sephora）进入北美和英国市场的线下渠道。
在截至2025年3月21日的12个月里，Rhode 仅凭10款产品在直营渠道上实现了 2.12亿美元的销售额。
e.l.f. Beauty 称，Rhode 以其高性能、以皮肤为重点的产品系列而闻名。双方的强强联合建立在两个品牌对颠覆和产品创新的共同关注上，为全球拓展的转型奠定了基础。
本次交易预计于2026财年第二季度完成，今后，Hailey Bieber 将继续担任其品牌创始人的职责，并出任首席创意官和创新主管，负责创意、产品创新和市场营销。在交易完成后，她将出任战略顾问。
e.l.f. Beauty 首席执行官 Tarang Amin 表示：“我们有正确的战略来推动未来几年持续领先的销售额和市场份额增长，亦认为收购 Rhode 将进一步加强正快速增长的颠覆性品牌组合并使其多样化。”
Hailey Bieber 表示：“加入 e.l.f. Beauty 是一个绝佳的机会，可以提升和加快我们的能力，为品牌社群提供更多的创新产品，并扩大在全球的分销范围。”
根据 e.l.f. Beauty 披露的最新财报，过去12个月，其净销售额同比增长28%至13亿美元，主要得益于零售和电商业务的增长，以及美国和国际市场的增长。净利润1.12亿美元，略低于上一财年的1.277亿美元。
尽管年销售额实现了飞跃，但在截至3月31日的2025财年第四季度，销售额同比增长4%至3.326亿美元，增幅较此前有所放缓。截至5月30日，e.l.f. Beauty 的市值约为63.4亿美元。
更多关于 Rhode 的发展情况，详见《华丽志》此前报道：
｜消息来源：官方新闻稿, beautyindependent.com
｜图片来源：品牌官网
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