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“内购特卖”已占据全球时尚市场总价值的18%,奢侈品占比高达50%

张扬 2025-06-08 19:18

如今,内购特卖(private sales)已占据全球时尚市场总价值的18%,对应市场总规模为1.47万亿欧元;在奢侈品领域的占比更高达50%。这种销售形式曾被称为“闪购特卖(flash sales)”,本质上是一种仅限注册用户参与的专属销售活动,价格极具吸引力,折扣幅度可低至1到2折。
普华永道意大利合伙人兼EMEA地区时尚与奢侈品业务负责人 Erika Andreetta 表示,“内购特卖已成为部分多品牌零售商和时尚品牌业务的重要组成部分,因为它有助于处理库存过剩问题——欧盟已禁止销毁过剩商品。”
根据预测,2025年至2030年间,折扣销售(off-price sales)的增长速度将是全价销售的五倍。相关数据也印证了这一趋势:像 TJX、Ross 和 Burlington 等折扣零售 …

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