从旧金山的苹果新旗舰店看苹果的未来走向:科技与时尚的综合体


5月 21日,苹果公司(Apple)位于旧金山的新旗舰店开业,从这间门店,我们似乎可以一窥苹果未来的发展方向:科技与时尚的综合体。

跟随美国网站 Monday Note 记者 Jean-Louis Gassée 的步伐,先来看看新门店有哪些亮点

这家新苹果店位于旧金山联合广场(Union Square)。一眼望去,就可看见林立的落地玻璃移门,二楼可直接俯视联合广场。内部配备 37寸大屏幕、设计巧妙的植物坐凳、巢状式座椅,及与之相配的健身球。

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较之旧版苹果店,新门店显得更温暖,也少了些为打造简约风刻意营造的“金属感”。这种更温和的氛围一定程度上还缓解了苹果店一贯的喧杂:2012年秋天,位于硅谷 Palo Alto 的新店开张之际,硬质玻璃、地砖和金属表面等设置加上狭长的空间设计,导致店里的声音高达 85分贝,比门外马路上的车辆声还高。而即便是在热闹的开幕日,旧金山这家新店都没有出现这样的问题。

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苹果公司挑战传统,打破全球零售店坪效纪录,一直是一个神话般的存在。而新门店则传递着这样明确的信息:这是我们看待自己的方式,是我们看待客户的方式

这条信息的重要组成部分便是苹果与时尚的关系

苹果的审美偏好由来已久。虽然从创始之初,公司就一直被嘲笑说过于执着于优雅和形式。当 MAC 采用 x86处理器时,MacBook 被戏称为“一个好看盒子里的英特尔笔记本电脑”。但现在,这些成见已烟消云散。纵观苹果公司的发展历程,尤其是乔布斯回归后的苹果 2.0时代,公司不断努力提高 Mac 产品线的实用性,也让其外观更能满足顾客的愿望。

如果说 Mac 让人们相信:科技产品不仅止于功能性,还有时尚感,那么 iPhone 的步步迭代,则让时尚和科技的关系更进了一步。

此后,Apple Watch 苹果智能手表面世,并促成了苹果设计大神 Jony Ive 和时尚界两位大咖 Anna Wintour、Karl Lagerfeld 间的合作,足以消除人们对苹果发展方向存在的疑惑。未来不久, iPhone 和 Apple Watch 所用的玫瑰金将应用到 Macbook

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与时尚帝国 LVMH 集团相比,苹果公司的销售额高出一大截(前者 350亿欧元,后者 2330亿美元,约合2054亿欧元),但 LVMH 在全球的门店更多(3860家 vs 463家)。相较于 Louis Vuitton 在巴黎香榭丽大街的门店,苹果的新旗舰店朴素多了。当然,苹果不是跟 LVMH 一样的时尚集团,只是它以另一种方式,成就非同凡想(Think Different)。

除了苹果之外,其它科技公司也或多或少涉足时尚。微软(Microsoft)曾发行了一只由工业设计大师 Philip Starck 设计的鼠标(下图),后来却无疾而终。从商业模式方面来看,时尚产品有更高的利润,但时尚不可能一蹴而就,也没有通用的秘诀。不仅需要诚意,还有深度探索。

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与之相反,爱马仕(Hermès)与 Apple Watch 的合作却是另一番光景。双方公司通力合作,将科技与时尚相融合,化概念为实物。这大概就是苹果公司的未来发展方向,而新的苹果店透露出这样一个讯息:未来苹果将成为科技和时尚综合体。

(责任编辑:朱若愚)


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