最近，在中国的文化心脏——北京，接连迎来了多个奢侈品牌的重要活动：
LOEWE（罗意威）在北京启皓艺术馆打造了Puzzle手袋十周年限时艺术空间（下图左）；几乎同期，Balenciaga（巴黎世家）在北京三里屯太古里揭幕了全球最大旗舰店（下图右），并展开声势浩大的传播活动。
不仅在城市上不约而同选择了北京，深究这两起品牌事件的深度和用意，还有许多相似之处。
LOEWE借展览强化品牌的标志性产品Puzzle手袋；Balenciaga在新店特别展出品牌创始人Cristóbal Balenciaga设计的古董礼服，突出高定基因。这意味着在内容传播层面，两者都聚焦到了最核心的品牌资产，展开深度内容叙事。
但在当下错综复杂的传播链路中，要争夺消费者的注意力变 …
