根据《华丽志》旗下「华丽智库」收录的数据，过去12个月（2024年12月~2025年11月），在中国的时尚和生活方式领域，有96家品牌145次官宣代言人/大使，涵盖奢侈时装、皮具、箱包、珠宝、腕表、高端烈酒、高端餐瓷和高端美妆等领域，涉及108位中国演员、歌手、运动员、艺术家。

从总体数据看，过去一年奢侈品和高端美妆品牌在中国官宣的代言人/大使无论从次数和人数上（145次，108人）均较2024年大幅上升（112次，83人）。

《华丽志》本文将基于「华丽智库」独家数据展示五张图表 —— 解读过去一年奢侈品和高端美妆品牌在中国任命代言人/大使方面的最新趋势，并汇总了这些明星名人的“基本画像”：

• 哪些品牌在中国官宣的新代言人/大使最多？
• 哪些中国的明星/名人获得了最多品牌任命？
• 新任品牌代言人/大使的年龄和职业分布如何？

过去 12 个月，哪些品牌在中国官宣的代言人/大使最多？

过去12个月，96家奢侈品牌和高端美妆品牌中，有31家品牌在中国官宣的代言人/大使人数大于或等于2位。

官宣中国代言人/大使最多的品牌是 Versace（范思哲），官宣了5位代言人/挚友。

其次是 Louis Vuitton（路易威登）、Omega（欧米茄）、Guerlain（娇兰）、Bobbi Brown（芭比波朗），分别官宣了4位代言人/大使/挚友。

Loewe（罗意威）、Fresh（馥蕾诗）、Sisley（希思黎）、Estee Lauder（雅诗兰黛）、Origins（悦木之源）、Clinique（倩碧）、Martell（马爹利）分别官宣了3位代言人/大使。

从代言人/大使级别来看：

—— 按范围分：

全球代言人/大使共18位，如ROGER VIVIER（罗杰·维维亚）全球品牌代言人辛芷蕾、VERSACE（范思哲）全球品牌代言人丁禹兮、Pomellato（宝曼兰朵）全球品牌代言人王源。

亚太区代言人/大使7位，如Jimmy Choo亚太区代言人白鹿、APM Monaco亚太区品牌形象大使周翊然。

中国/大中华区代言人/大使7位，如FRED（斐登）中国区品牌大使鞠婧祎、PIAGET（伯爵）中国区品牌大使陈哲远。

—— 按产品线分：

负责全线产品宣传的品牌代言人/大使共121位。

负责单一系列产品宣传的系列代言人/大使24位。其中，有3位是品牌的全球产品系列代言人：GIVENCHY纪梵希美妆全球彩妆代言人赵丽颖、PROYA（珀莱雅）全球防晒代言人刘亦菲、Estee Lauder （雅诗兰黛）全球护肤代言人舒淇。

（注：上述统计包含一位明星/名人被多家品牌任命为代言人/大使的情况。）

过去12个月，哪些中国明星/名人获得了最多品牌任命？

过去12个月，共有5位中国艺人分别获得了超过2家奢侈品和高端美妆品牌的代言/大使任命。

其中，男演员李昀锐获得的任命最多，新担任了6家品牌的代言人/大使；

2023年、2024年获得品牌任命最多的男演员檀健次，今年新担任了5家品牌的代言人/大使；

女演员白鹿、男演员魏大勋，分别新担任了4家品牌的代言人/大使；男演员田栩宁新担任了3家品牌的代言人/大使。

新任品牌代言人/大使的年龄和职业分布如何？

这108位中国明星/名人中，从职业看，演员高居第一，占比为75%；其次为歌手（11.1%）和运动员（11.1%）；其他还有脱口秀、芭蕾舞、越剧等领域的表演艺术家。

和2024年相比，运动员占比（11.1%）显著提高（2024年为6.2%）。过去一年，共有13家奢侈品牌和高端美妆品牌官宣了12位运动员，比如网球运动员郑钦文任DIOR（迪奥）全球品牌大使，乒乓球运动员王楚钦任 Louis Vuitton（路易威登）品牌大使，游泳运动员潘展乐任B ottega Veneta（葆蝶家）品牌大使。

奢侈品牌和高端美妆品牌在选择代言人/大使时，年龄分布范围较过去更加宽泛，开始启用1960~1970年之间出生以及2005年后出生的代言人，这在过去两年几乎很少见到。

从年龄段的人数分布来看，总体更偏向于1995年后出生的年轻人。

在总计108位代言人/大使中，1995年~2000年出生的最多—— 有35位获得了奢侈品和高端美妆品牌的代言人/大使任命，占比为32.4%。

2000~2005年出生的共有21位，占比提升至第二位，这一年龄段在2024年的占比中排名第四。

排名第三的是1990年~1995年出生的，共有17位，这一年龄段在2023年的占比曾排名第一，在2024年下滑至第二。

按性别分布来看，女性比例（50.9%）略高于男性（49.1%），男女性别比基本平衡。

｜图片来源：华丽志制作、各品牌官方微博

｜责任编辑：朱若愚