康泰纳仕成立专门的数据服务机构,为广告客户分析“读者看什么和他们买什么之间的关联性”


美国时尚出版巨头康泰纳仕( Condé Nast )近日成立了专门的数据服务机构 Condé Nast Spire

据美国网站 WWD 报道,去年,康泰纳仕母公司 Advance 以 5亿美元的价格收购了大数据分析公司 1010data, 为 Spire 的运营提供强有力的数据支持。

康泰纳仕介绍,Spire 利用康泰纳仕的行为数据和 1010data 提供的购买观点数据帮助广告客户迅速识别、定位和优化“读者的内容消费和他们购买行为之间的关联性”

据康泰纳仕首席数字官 Fred Santarpia介绍,Spire 将为康泰纳仕提供实时优化广告、高度定制化的能力。为实现广告客户的商业目标,康泰纳仕运用数据算法,Spire 收集的数据便于建立“微集合”、发送实时短讯。

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目前,Spire正处于测试阶段:

  • 以关于电子产品消费者的购买行为为例,爱浏览幽默、设计、政治类视频的观众更倾向买电脑。当电脑的推荐广告和评论推送给这部分读者时,他们选购的决定时间要比普通消费者快25%。
  • 还有一些有趣的发现,爱买美妆产品的消费者当中,25岁以下的人更喜欢阅读关于水疗和旅行的内容,25以上的人偏爱文化和名人类的内容

这样的数据结论有助于康泰纳仕优化广告内容,显著提高实时广告的效率。

康泰纳仕首席营销官兼康泰纳仕媒体集团总裁 Edward Menicheschi 表示,将公司的内容与 Spire的分析数据结合将广告效应提升到新的高度。1010data 总裁 Greg Munves 补充强调,Spire 不仅分析读者的线上行为,而且把它运用到了实际的销售上。将实时优化创新解决方案结合内容消费、购买数据、第三方数据,为营销人员提供更有价值、更高效的分析成果。

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(责任编辑:Alicia)


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