7月29日，瑞士著名专业制表品牌欧米茄（OMEGA）“密语时空”主题腕表展于成都太古里隆重开幕。
欧米茄全球总裁兼首席执行官安世文（(Raynald Aeschlimann）亲临现场，他公开分享了对中国奢侈品市场特别是高级女表市场的展望、本地消费者洞察及全新海马 Aqua Terra 30毫米腕表背后的研发历程。
聚焦女士腕表领域，安世文表示，欧米茄通过深入的消费者洞察获悉两个关键机遇：
一是尺寸革命：现代女性需要专业机芯与合适尺寸的结合，我们首先要专注于细分市场和用户需求。从首批消费者反馈上，印证了30毫米尺寸是个非常好的选择。
二是去标签化设计：真正的女性气质不应通过粉色表盘等刻板元素表达。就像 Aqua Terra 30毫米腕表，欧米茄通过表壳曲线、钻石镶嵌角度等设计细节重新定义“女性气质”，这比简单缩小男表尺寸复杂得多。
这款腕表的长期价值在于——它既是专业潜水表基因的延续，又是都市精英生活方式的符号。30毫米的大小填补了专业机芯与女性佩戴舒适度的市场空白。”
“如何实现尺寸和功能之间的理想平衡”，安世文表示这是海马系列 Aqua Terra腕表研发过程中遇到的挑战之一。
“早在25年前，欧米茄就已率先投入机芯的技术创新，力求提升腕表的价值。这次的海马 Aqua Terra 30毫米腕表，我们依旧坚持机械机芯，这个价位很多品牌并非是机械腕表。这款腕表搭载的至臻天文台机芯的微型化是一个系统工程——不是简单地把机芯厚度减低了1.3毫米，依旧指望它能正常运转。
五年前我提出构想：需要直径30毫米、超薄的女款海马。这要求微型机芯必须保持与其他稍大的机芯一样保持同轴系统、同样的振幅。过去近三年这个项目在机芯厂优先级最高。这款行业里工业化量产的最小至臻天文台机芯拥有顶尖的性能。对于直径为20毫米，厚度不到4毫米的小巧机芯，我们依旧坚持至臻天文台的超高标准。一枚真正的好表无关性别，其机芯应该在任何尺寸下都保持强劲性能。”
此次海马系列 Aqua Terra 30毫米腕表将“my little secret”作为核心概念，安世文在采访中对这一概念进行了解读。他介绍道：
“首先，它以“我的 (my)”开头，这一点非常重要。欧米茄是最早真正倡导“我的选择（My Choice）”这一自主选择的品牌。新一代消费者成长于信息爆炸的时代，面对诸多“应该”或“不应该”，他们反而更强烈地追寻自我身份认同。“my little secret”正是切入这一点的主题概念。这款腕表小巧却富有内涵，这就是我们的“小秘密”。
广告片的创意也呼应了这一点。它用“小”字带出了一种轻松愉悦的调性，让人会心一笑。Aqua Terra腕表正契合了这样的情感表达：它是一款适合日常佩戴的腕表，当你分享那些“小秘密”时，它就戴在你的腕间。”
关于这款新产品未来在全球市场特别是中国市场的消费者开发策略，安世文从两个方面分享了他的洞察。
“首先值得关注的是历史背景。事实上，女性佩戴腕表的历史甚至早于男性。这也意味着女性消费者对腕表的尺寸、舒适度与整体佩戴观感有着更高、更细致的要求。
其次，在当代市场中，关于尺寸与性别的界限正逐渐模糊。越来越多消费者不再以“男表”或“女表”来界定腕表风格，而是根据比例、审美和搭配方式做出选择。我认为，小尺寸腕表不应仅被定义为“女性专属”，它们本身就是制表美学中的一部分。
选择 Aqua Terra系列推出30毫米腕表，正是因其承载着革新意义。该系列从41毫米到34毫米腕表均获成功，而市场始终缺少更精巧的款式。销售数据也印证了这一点：尤其包括中国在内的多个市场持续热销，这源于其普适性。”
谈及这款腕表采用的材质选择，安世文介绍：“这一系列目前仅有12个款式，其实并不算多，我们还需要兼顾多元需求。我们并不希望打造短暂流行的限量版或潮流款，而是希望这些腕表能够长久流行，并被真正佩戴和欣赏。考虑到全球消费者在手腕尺寸、佩戴偏好等方面的多样性，尤其是相较于更大尺寸表款，小尺寸腕表更需要丰富的选择以满足不同市场需求。
品牌正在逐步推进精简策略，未来将更聚焦地推出新品，更严格控制材质组合，强调每一款作品的独特审美与整体性。重点在于品质而非数量。
这款作品完美诠释了何为“理想腕表”——既有创新的配色，也拥有经得起时间考验的设计语言。我尤其喜欢白色珍珠母贝表盘间金款，璀璨镶钻表圈搭配精钢表壳。这些设计在珠宝感与简约风之间达到了精妙平衡，既不过于张扬，也不会略显平淡。”
关于欧米茄近期官宣的三位名人大使，安世文评论到：“关于名人大使的选择，这是全球奢侈品牌共同面对的课题。我们始终相信，真正的奢侈品牌应当像家族传承价值观那样，与消费者建立持久的情感联结。因此在品牌名人大使的选择上，我们也遵循这个理念，不随波逐流，而是寻找那些能真正诠释品牌精神的使者。
中国依然是全球最具潜力的奢侈品市场，我们对现有发展态势保持乐观。但品牌需要主动创造下一个高光时刻，这也正是为何我们通过与新生代建立深度对话，持续输出具有启发性的品牌叙事；同时继续与有影响力的群体合作。”
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