9月9日，国际时尚品牌 H&M 位于上海淮海路的“H&M 风格之邸”（House of H&M）正式揭幕，开业仪式同步举行，《华丽志》受邀亲临现场。

这标志着 H&M 在中国零售布局战略升级进程中的又一重要里程碑。

作为 H&M 在中国的首个品牌体验中心，这里不仅承载着 H&M 深耕中国市场近20年的积淀，更以突破传统的沉浸式体验与多元业态组合，为上海这座开放包容的城市、以及高雅时尚的淮海路再添时尚新地标。

H&M 集团零售大中华区总裁司懿德先生（Saed El-Achkar）与上海淮海商业（集团）有限公司党委书记、董事长张敏女士、大中华区合作伙伴及各界时尚先锋齐聚现场。

司懿德表示：“中国是 H&M 至关重要的战略市场。2007年，H&M 从上海淮海路首次进入中国市场；2025年，我们在此重开首家旗舰店、并命名为‘H&M风格之邸’，致力于将其打造成为链接时尚、娱乐与商业的品牌传播枢纽。这背后体现的是 H&M 对中国市场的长期承诺。

同时，H&M大中华区总部也落址于此，这里将成为我们联结市场、贴近消费者的关键触点，助力 H&M 真正实现‘让时尚服务于大众’。”

上图左起：H&M 区域经理 Marina Mustafina、H&M 南区销售经理康凯、H&M大中华区零售总裁司懿徳、淮海集团党委书记、董事长张敏女士、H&M 风格之邸店长吴莉

走近 H&M 风格之邸，极具辨识度的红色建筑率先吸引目光：热烈的色彩既呼应淮海路深厚的百年商业底蕴，也传递着 H&M 前沿的时尚态度。

值得一提的是，门店上层是 H&M 大中华区总部的全新驻地。这种集时尚零售、生活方式体验与大中华区总部于一体的布局，让品牌可以近距离倾听消费者反馈，实时捕捉中国时尚消费市场的脉搏。

步入店内，沉浸式体验的巧思无处不在：从全品类产品矩阵到多元业态体验，每一处设计都在突破传统门店边界，为消费者打造全面且独具一格的品牌体验。

作为中国首个专注于 H&M 家居系列的概念空间，H&M HOME 概念店陈列的产品涵盖多个生活场景。消费者在感受家居潮流与温馨氛围的同时，也可获得具有启发性的购物体验。H&M&Café 以店中店形态打造惬意咖啡空间，从全球甄选的咖啡豆、到品牌专属杯具、再到印着 H&M 标志性图案的限量周边，皆让购物时光成为时尚表达的延伸。作为通往 H&M HOME 的美学入口，H&M 花店内多样绿植错落摆放，为购物之旅注入一缕自然美感。

H&M&SPACE 展示空间精选时尚单品、图片和特别艺术展品，串联起 H&M 在中国的时尚之旅。全年持续推出的主题展览，让国际设计与本土灵感在此交融，意在成为传递时尚文化、引发消费者情感共鸣的文化标杆。

此外，H&M 直播间采用全玻璃幕墙设计打造专属空间，实现线上线下购物场景的无缝联动——店内消费者可直观感受抖音“HOUSE OF H&M”账号的实时直播动态，而线上观众则能透过镜头“云逛店”，体验线下热络的选购氛围。同时，该直播间将定期直播呈现 H&M 最新系列，并在重要品牌活动中邀请明星、KOL 与设计师与线上观众共话潮流。

从2007年首入中国，到2025年以H&M风格之邸升级零售布局，H&M始终将上海视为连接全球时尚与本土创意的枢纽。这座充满活力与创意的全新时尚地标，既是H&M对中国市场长期承诺的具体实践，更是品牌与中国消费者深度对话的全新窗口——以时尚设计、生活方式、文化共鸣的多元形态，为上海及中国的消费市场注入新活力。

未来，H&M将继续秉持“让时尚服务于大众”的理念，从产品力、品牌力、消费者体验等维度持续发力，深耕中国市场，以可持续的方式和优惠的价格提供时尚与品质，为消费者打造优质优价的时尚世界。

｜消息来源：官方新闻稿

｜图片来源：品牌提供

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