今年8月底，创立于2017年的洛杉矶高尔夫生活方式品牌 Malbon Golf 宣布与 TKG Lifestyle 以战略合资模式共同开拓中国及亚太市场。源一资本（Being Capital）亦与 TKG Lifestyle 建立战略合作关系，高度看好Malbon Golf 在中国及亚太市场的成长潜力，并将全程助力 Malbon Golf 在中国的落地与发展。
近期，Malbon 在深圳太子湾正式揭幕其中国总部——这也是品牌全球首家融合零售、展览、实验与沉浸式高尔夫活动于一体的多功能体验中心。品牌创始人 Stephen 与 Erica Malbon 夫妇亲临现场，并接受《华丽志》独家专访。
谈及选址深圳的决策，他们表示：“深圳是一座在创新、文化和商业增长之间实现完美平衡的城市，也是全球设计、科技与青年文化的交汇点，这与 Malbon‘融合高尔夫与生活方式’的品牌基因高度契合。未来，中国总部还将进一步扩展职能，覆盖整个亚洲市场。”
如今，Malbon 的年销售额快速增长，其中约三分之一来自国际市场，亚洲市场的表现尤其突出。在本次专访中，他们首次对外谈及了中国市场的增长计划，并透露：Malbon 将在上海开设中国首店，并计划在北京、深圳、杭州、成都开设四家旗舰店。
上图：Stephen 与 Erica Malbon 夫妇
拉近高尔夫与年轻人的距离
Stephen Malbon 和妻子都是“媒体人”出身。Stephen 在1999年创办了街头时尚杂志 Frank151，聚焦潮流文化、音乐和艺术相关的内容。2010年，他的妻子 Erica 加入这家媒体公司任运营总经理。
创立 Malbon 品牌的契机源于 Stephen 30多岁时的一次思考：2015年，Stephen发现自己再一次喜欢上了高尔夫运动，而上一次打球还是在十几岁的时候，而很多人都和他一样——青少年时期接触过高尔夫，但成年后就逐渐远离了这项运动。
之后，他开设了一个Instagram账号，发布一些自己喜欢的高尔夫历史图片和现代艺术相关的内容，迅速吸引了数千粉丝。他将这个账号定义为一个高尔夫“情绪板”（mood board）。
Stephen 和 Erica 告诉《华丽志》：“我们很快意识到，高尔夫的保守态度与现代文化格格不入，于是决定打破传统，将时尚、音乐、艺术等街头流行文化的叛逆精神融入高尔夫，使其更具包容性。希望能够让更多的年轻人，也爱上高尔夫这项运动。”
上图：Malbon 的标志性的字母标识和 Buckets图案
目前，夫妻二人主要负责 Malbon 产品创意方面的工作。曾在 NIKE（耐克）任职长达18年的高管 Aaron Heiser 于2024年10月加入 Malbon 担任首席执行官。他将带领品牌进入全新的发展阶段。
多个产品系列的售罄率高达80%
传统高尔夫服饰多以球场为背景，而 Malbon 在视觉传播上则更注重潮流感。在社交媒体上，许多中国网友对品牌给予了“出片”、“有设计感”、“时髦有腔调”等评价。
Stephen 和 Erica 表示，这种融合高尔夫与街头流行文化的独特定位，让 Malbon 的受众更加多样化，销售上也得到了非常好的正向反馈。Erica 曾在接受海外媒体采访时表示，品牌多个产品系列的售罄率高达80%。
上图：Malbon 男装系列
“Malbon 产品最独特的地方，是它能够轻松融入你的每一种生活场景。我们在产品设计上考虑到消费者更多元化的场景需求，希望能够自然而然地，成为他们本就热爱的生活中的一部分。”
Malbon 最初的产品以男装为主，随着品牌发展，Stephen 和 Erica 观察到，越来越多女性开始参与高尔夫运动，她们会到店里买最小码的男装。2023年，在经过几年筹备后，二人决定正式推出 Malbon 女装产品线。
上图：Malbon 女装系列
Malbon 女装与街头风格强烈的男装线不同，其定位更偏向高端时尚，并融入网球、匹克球等挥拍运动的服饰设计元素，旨在吸引25-35岁、追求高品质生活并热衷社交分享的女性客群。
未来，Malbon 将针对中国市场及消费者需求，推出一系列限定商品，打造既能体现高尔夫运动本质、又能焕发中国创造力的独特系列产品。
用联名融合不同的品牌世界
自创立之初，Stephen 便将街头服饰领域中有效的“联名合作”模式引入 Malbon，并将其发展为品牌的核心市场策略之一。
据《华丽志》不完全统计，Malbon 创立至今已与26家品牌进行过联名，涵盖运动、酒饮、赛车、影视、卫浴、泳装、私人飞机多个领域，不乏Nike（耐克）、adidas（阿迪达斯）、Coca-Cola（可口可乐）等大众熟知的品牌。
2024年，Malbon 首次与奢侈品牌展开合作，先是联名 Tag Heuer（泰格豪雅）打造限量款腕表，随后又为 Jimmy Choo 打造了首个高尔夫服饰系列。
上图：Malbon x Tag Heuer 和 Malbon x Jimmy Choo 联名系列
在 Stephen 和 Erica 看来，通过联名将两个不同的品牌世界融合，正好契合了 Malbon 打破高尔夫传统边界的初衷。
他们对《华丽志》表示，未来在中国市场，Malbon 也会考虑与中国品牌或设计师展开联名。近期，Malbon 就发布了与中国街头时尚品牌 CLOT 的首个联名系列。
上图：Malbon x CLOT 联名系列
中国市场充满潜力，也最具挑战
根据中国高尔夫球协会2024年12月披露的数据，目前全国高尔夫核心人口约150万，参与高尔夫的人口约500万，接触过高尔夫的人口超过1000万。
这一数据反映了高尔夫运动在中国正逐步走向大众化，也为 Malbon 这样的小众品牌生长提供了商业空间。
Stephen 和 Erica 到访上海时看到许多年轻人在街头和高尔夫练习场穿着 Malbon 服饰，这让他们深受鼓舞。同时他们也发现，目前市场上仍缺乏以风格化、潮流化为代表的高尔夫品牌，Malbon 的出现正好可以填补这一空白。
“我们认为，中国是高尔夫运动发展潜力最大、同时也最具挑战性的市场。这项运动正在突破传统精英圈的界限，逐渐成为年轻中产群体所热衷的一种潮流社交方式。”
“中国消费者拥有强劲的消费力和明确的目标，在追求专业功能的同时，也看重设计美学与场景适配性，他们期待着球场穿搭可以延伸至日常穿着。Malbon本身包容多元的品牌文化及具有潮流感的设计，和中国高尔夫人群及潜在消费者有着先天的契合。”
中国首店将落户上海
在走访上海的过程中，Stephen 和 Erica 还注意到，许多潮流品牌会把店开在老洋房和弄堂里，形成一种“新”与“旧”的对话和融合。
他们向《华丽志》透露，品牌的中国首店将落地上海，北京、深圳、杭州和成都也会陆续开设四家旗舰店。同时，Malbon还将在全国20个重要城市的高端商圈拓展零售网络，并积极布局高尔夫球场渠道，通过专业场景的植入，进一步强化品牌在高尔夫运动领域的根基。
线上渠道方面，Malbon将同步入驻天猫、京东等电商平台，并开设微信小程序店铺，借助电商平台向消费者传递品牌独特的设计美学。
除渠道建设外，Malbon还计划将其在海外广受欢迎的“Buckets Club”社群俱乐部引入中国，作为提升品牌影响力的另一重要举措。他们表示：
“Buckets Club是Malbon品牌文化的核心组成部分。在中国，我们将率先推出最受欢迎的‘Buckets Club高尔夫赛事’，预计每月至少举办一场全国巡回赛，并为参与者提供丰富的现场体验，包括赛后派对等互动环节。
加入 Buckets Club 的会员还可享受更多专属权益与独特体验，例如参与 Malbon 与音乐人、艺术家及KOL联合打造的多维度活动，融合高尔夫运动、生活美学、本土文化及艺术创意。
我们不会将自己定义为单纯的‘高尔夫品牌’，而是希望融入到中国的高尔夫爱好者之中，鼓励更多的人走上果岭，体验高球文化的魅力。”
| 图片来源：Malbon 提供
| 责任编辑：Esther
