Nike上季度大中华区营收同比下滑10%；全球营收增长1%，超出市场预期

张扬 2025-10-01 20:48

太平洋时间9月30日收盘后，美国运动巨头 Nike 发布截至2025年8月31日的2026财年第一季度财务数据：得益于批发业务增长7%，总营收同比增长1%至117亿美元（按固定汇率计算：-1%），超过市场普遍预期的 110亿美元；净利润同比下降 31%至7亿美元，但几乎是 Visible Alpha 分析师平均预估值的两倍。

管理层强调，Nike当前的战略重点在于通过‘Win Now’计划强化北美、批发和跑步等核心领域，同时依靠‘Sport Offense’的新组织架构实现长期组合最大化；在面对外部阻力和业务复苏节奏不一的情况下，公司将聚焦可控因素，稳步推动增长。

Nike 总裁兼首席执行官 Elliott Hill 表示：“虽然我们已经积累了一些胜利，但要让所有运动类别、地区与渠道都走上同样的轨道，我们仍需付出努力，以应对动态的运营环境。我相信我们在‘‘Win Now’计划上的专注，以及我们在‘Sport Offense’中的全新组织调整，将是长期最大化NIKE公司完整产品组合的关键。”

Nike 公司执行副总裁兼首席财务官 Matthew Friend 补充道：“我对本季度所积累的动能感到鼓舞，但业务的恢复不会是线性的，因为不同维度会在不同的时间线上复苏。在面对多重外部阻力时，我们的团队正专注于执行那些在我们掌控范围内的事项。”

从地区来看，除大中华区外，Nike品牌营收在所有地区均有所增长。在大中华区，营收下降 10% 至15亿美元。

Elliott Hill 表示，市场正面临“结构性挑战”，但补充道，“我们依然相信中国的长期机会，尤其是在跑步、训练、篮球和足球鞋服等领域。”

基于最新的关税情况，Matthew Friend 将全年关税成本的预估上调至15亿美元，比三个月前的10亿美元增加50%，相当于耐克去年463亿美元营收的约3%。公司一直在通过转移生产地来帮助管理关税成本。