在最新发布的2026财年第一季度财报（截至2025年8月31日）中，美国运动品巨头 Nike（耐克） 的全球业绩呈现出复杂而分化的局面。就地区而言，北美，欧洲、中东和非洲，以及（除中国外的）亚太和拉美地区均实现了正增长，大中华区成为唯一录得负增长的地区——大中华区第一季度营收为15.12亿美元，同比下降10%（按固定汇率计算），息税前利润（EBIT）同比减少25%至3.77亿美元。
在财报发布后的电话会议上，耐克总裁兼首席执行官 Elliott Hill 与执行副总裁兼首席财务官 Matthew Friend 多次、详细地剖析了中国市场面临的困境、公司的应对策略以及对未来的审慎展望。他们坦言，中国市场正面临“结构性挑战”，其复苏将遵循一个“不同的时间表”。 …
