10月23日，德国美容和消费品巨头拜尔斯道夫（Beiersdorf）公布了截至9月30日的2025前三季度财务数据：得益于强劲的护肤业务表现，集团前三季度销售额达到75亿欧元，实现2.0%的有机增长，业绩符合预期。

聚焦中国市场，拜尔斯道夫集团祛斑美白专利成分提安明多®630（Thiamidol630）中文商标近日在上海正式发布。

拜尔斯道夫首席执行官华文颂（Vincent Warnery）在财报公布后的分析师电话会议上指出：“我们的中国战略清晰明确：通过护肤创新赢得市场。以 Thiamidol®为核心成分，我们确信能在这个充满活力的市场中获得显著竞争优势。中国市场仍是我们中长期发展的关键机遇。尽管环境充满挑战，但凭借精准的产品组合和持续创新，我们坚信妮维雅具备充分竞争力。”

三大品牌在中国市场的业绩表现如下：

• Nivea 妮维雅在中国市场的品牌重塑工作已于第三季度末完成。业绩趋于稳定，妮维雅中国业务在10月重回增长轨道，为第四季度加速增长奠定基础。
• 去年 Thiamidol®提安多明获官方批准后，已在中国市场上初见成效。Eucerin 优色林 Thiamidol®提安多明精华液市场份额已达两位数，成为中国第一的抗色素精华液。
• 对于 La Prairie 莱珀妮而言，中国市场保持关键增长引擎地位，第三季度在电商强劲势头的推动下实现3%有机增长。

拜尔斯道夫集团前九个月主要业绩亮点如下：

• 得益于皮肤科学业务的推动，消费品业务板块销售额达63亿欧元（有机增长率+2.0%）。
• 妮维雅+0.6%，皮肤科学业务 +12.3%，医疗健康+8.8%，莱珀妮-7.2%；莱珀妮已在第三季度重回增长轨道。
• 妮维雅创新产品九月成功上市；有针对性的产品组合调整支持长期战略。
• Tesa 德莎胶粘业务板块销售额达13亿欧元（有机增长2.0%），得益于电商业务的强劲表现。

华文颂（Vincent Warnery）评论表示：“我们欣喜地看到护肤业务的卓越表现。这证明我们能够持续超越竞争对手并实现两位数增长。针对妮维雅品牌，我们正采取果断措施在充满挑战的市场中重振增长。此次应用突破性成分Epicelline®的妮维雅史上最大规模新品发布已初显成效。通过拓展护肤品类布局并强化香体剂作为战略增长支柱，我们正为妮维雅的长期成功奠定坚实基础。我们的妮维雅战略仍按计划推进。"

关于当前市场发展，他表示：“2025年第三季度护肤品市场增速进一步放缓，新兴市场尤为明显，因此我们预计全年消费品业务有机销售额增长将维持在2.5%左右。”

按市场来看

按部门来看

——消费品业务：创新驱动增长与产品组合再平衡

消费品业务板块前九个月实现2.0%的销售额有机增长。按名义值计算，销售额维持在63亿欧元的前年水平。

• 消费品业务板块按品牌来看：

• 消费品业务板块按市场来看：

2025年前九个月，妮维雅（NIVEA）有机销售增长0.6%，反映大众市场持续放缓，拉丁美洲和东欧地区尤为显著。为强化品牌长期增长轨迹，妮维雅启动核心产品组合的精准调整。这一主动性战略优化主要聚焦于：拓展妮维雅在所有护肤品类中的覆盖范围，强化香体剂等高潜力细分领域，同时保持面部护理的核心地位。妮维雅将继续坚守其高性价比品牌定位，保持亲民定价策略。与此同时，消费者对突破性创新产品的接受度持续提升，全新妮维雅Cellular Epigenetics Serum精华液（含Epicelline®成分）便是明证。该产品于九月启动全球上市计划并将持续至年底。早期市场反馈积极：受全新妮维雅控汗系列反响推动，九月实现7.8%的有机增长，呈现明显上升趋势。

优色林（Eucerin）和 Aquaphor两大品牌持续在各市场扩大市场份额。前九个月皮肤科学业务实现12.3%的有机增长。优色林 Epigenetic Serum精华液（含Epicelline®）上市一年后仍保持强劲增长势头，成为关键增长引擎，在多个市场表现亮眼。在北美市场，优色林面部护理系列第三季度实现56%的有机增长，得益于今年早些时候推出的含 Thiamidol®（提安多明）成分的优色林Radiant Tone抗色素系列。

高奢品牌莱珀妮（La Prairie）2025年前九个月销售额同比有机下滑7.2%，但第三季度实现1.6%的有机增长。尽管市场持续波动，莱珀妮仍按计划实现逐季改善。中国市场保持关键增长引擎地位，第三季度在电商强劲势头的推动下实现3%有机增长。作为扩张战略的重要环节，莱珀妮通过电商平台Nykaa独家登陆印度市场，进一步拓展了品牌全球高端版图。

涵盖汉莎（Hansaplast）和易理妥（Elastoplast）创口护理业务的医疗健康（Health Care）业务在2025年前九个月实现8.8%的强劲有机增长。增长主要由伤口护理市场驱动。

——德莎业务：电商业务引领增长

德莎业务板块2025年前九个月实现2.0%的销售额有机增长，符合预期。

该业绩主要由电子商务强劲势头推动，尤其在大中华区及亚太地区表现突出。其中，汽车业务持续应对复杂市场环境。尽管面临挑战，该业务板块展现出韧性，通过赢得新客户项目在亚太等部分地区实现增长。消费品业务在艰难市场环境下仍实现九个月增长。

• 德莎业务板块按市场来看：

2025年业绩指引调整

拜尔斯道夫调整了2025年全年业绩指引，具体如下：

• 消费品业务板块预计实现约2.5%的销售额有机增长。持续经营业务的息税前利润率（剔除特殊因素）预计较上年水平提升20个基点（2024年：13.4%）。
• 德莎业务板块，公司仍预期销售额有机增长区间为1-3%，持续经营业务息税前利润率（剔除特殊因素）约为16%。
• 基于两大业务板块的指引，集团销售额有机增长预计约为2.5%，持续经营业务EBIT利润率（剔除特殊因素）将略高于上年水平（2024年：13.9%）。

丨消息来源：官方新闻稿、分析师电话会议记录

丨图片来源：拜尔斯道夫官网

丨责任编辑：LeZhi