Prada集团上季度营收同比增长8%，CEO认为：最糟糕的阶段已经过去，中国市场进入“平台期”

张扬 2025-10-24 17:00

10月23日港股收盘后，在港交所上市的意大利奢侈品集团 Prada（普拉达）公布了截至9月30日的2025财年前9个月及第三季度关键财务数据：今年前三季度总营收同比增长8%至40.7亿欧元（按固定汇率计算：+9%），其中第三季度同比增长8%，增幅与第二季度持平，集团已连续19个季度实现增长。

Prada 集团首席执行官 Andrea Guerra 在随后的分析师电话会议中表示，“我认为最糟糕的阶段已经过去。”他指出，中国市场经历多年下滑后，目前已进入“平台期”，且在10月“黄金周”假期期间，销售表现略好于预期。不过他也补充道：“但我认为，在可预见的未来，我们不会再看到过去十年那样的高速增长。”

Prada集团董事长兼执行董事 Patrizio Bertelli 表示：“在复杂的宏观经济环境中，我们业绩持续稳健的表现再次印证了品牌的实力与战略的正确性。随着本季度的结束，集团已连续19个季度实现不间断增长。我们将继续专注于创意、产品卓越与精湛工艺，这些是品牌长期保持相关性与实现可持续发展的基石。这些原则指引我们在不断变化的市场环境中，依然以信心、纪律与责任前行。”

Andrea Guerra 补充道，“我们的业绩再次证明了品牌的健康状况，以及各团队持续稳健且细致的执行力。Prada品牌相较上一季度实现了增长加速；Miu Miu品牌则已连续四年保持强劲的增长势头，即便本季度面对去年同期三位数增长的高基数，依然维持了上升趋势。尽管外部环境依旧充满挑战，我们对集团的发展轨迹保持信心，并将继续专注于激发情感共鸣的产品与体验，同时进一步提升响应速度与灵活性。”

截至9月30日，Prada集团2025财年前9个月关键财务数据如下：

——按渠道

零售渠道：在前9个月实现9%的增长，主要受同店销售增长与正价销售推动，不过新门店贡献有限；第三季度营收同比增长8%，与第二季度持平，在去年同期高基数（+18%）的情况下仍展现出稳健表现。
批发渠道：增长主要由免税渠道带动，集团继续对独立零售商采取审慎且有选择性的合作策略。
特许权费收入：在整个报告期内保持增长，主要得益于眼镜和美妆业务的良好表现。

——按品牌

Prada 品牌：品牌展现出良好的韧性，前九个月零售销售额同比下降1.6%，第三季度同比下降0.8%。
Miu Miu品牌：保持健康的增长态势，前九个月同比增长41%，第三季度同比增长29%。这一增长由各品类与各地区的广泛认可推动，品牌以其富有感染力的美学风格，持续强化了全球影响力。

——按区域市场（零售销售）

报告期内，集团所有地区均实现增长。

亚太地区：实现两位数增长，达到10%，其中，中国大陆市场在本季度的业绩趋势有所改善；
欧洲地区：在截至九个月内表现积极，同比增长6%，受本地消费与游客消费的双重推动；第三季度总体表现与第二季度大致持平，尽管旅游活动有所放缓，但本地需求依然保持韧性。
美洲地区：在此期间表现良好，同比增长15%，且第三季度实现加速。
日本市场：在面对2024年异常高水平的旅游基数（尤其上半年）情况下，仍录得3%的增长；第三季度表现有所改善，得益于本地消费稳健与游客需求的回升。
中东地区：保持稳健增长，同比增长21%，但由于去年同期基数较高，第三季度增速有所放缓。