法国奢侈品巨头开云集团（Kering）高管于日前表态：“McQueen 为非卖品”。

与此同时，集团将加速推进 McQueen 品牌（原名 Alexander McQueen）的深度重组计划，旨在三年内让品牌恢复盈利。值得一提的是，McQueen 近期的销售额已出现初步复苏迹象。

这项计划旨在不断变化的奢侈品市场中重新定位 McQueen，既完整保留其核心的颠覆性与精致气质，又能够对接更年轻的客群。

在发给法新社的声明中，开云集团表示将“全力支持 McQueen 推进战略转型……我们坚信，此次采取的一系列举措，将巩固品牌在全球奢侈品市场的地位，使其发展与战略目标及运营需求高度契合。”

开云集团为品牌制定的重组计划包括全球战略调整、削减成本及简化运营流程。具体举措为：裁员、减少门店数量，更聚焦品牌内核，同时设定能吸引新一代消费者的定价策略。

10月底，McQueen 宣布在伦敦总部裁员55人，占员工总数的20%。与此同时，品牌位于米兰 via Watt 的办公室也已关闭。

截至6月30日的2025上半财年，McQueen 所在的开云集团“其他品牌”（Other Houses）部门营收同比下降15%至15亿欧元（按可比基础下降14%），且集团指出，品牌正加速门店网络的精简。

有分析师估计，McQueen 品牌的年营收已降至2亿欧元以下，与鼎盛时期的8亿多欧元相去甚远。

新冠疫情爆发初期，McQueen 还曾是开云集团旗下表现最亮眼的品牌之一，爆款运动鞋贡献了超过40%的营收。但对单一产品的依赖、后续需求放缓，再加上批发渠道缩减，均对业绩造成了负面影响。

更多相关动态，详见《华丽志》此前报道：

• Alexander McQueen 品牌将在伦敦总部裁员20%
• Gucci上季度略有改善，Qeelin大幅增长｜开云集团上半年营收同比下降16%
• 渠道重整，McQueen 品牌陆续关闭8家法国百货商场专柜

｜消息来源：法新社、Fashion Magazine、《华丽志》历史报道

｜图片来源：品牌官网

｜责任编辑：LeZhi