12月14日，韩国时尚零售平台 MUSINSA 国际首家旗舰店 Musinsa Standard 在上海淮海百盛正式开业。《华丽志》受邀参加开业活动。

“我们非常看好中国经济的韧性与消费市场的巨大潜力。此次中国首店的落地，不仅仅是我们全球化布局的开端，更是我们践行对中国市场承诺的重要里程碑。上海是国际时尚潮流的前沿阵地，也是我们深耕中国市场的理想起点。”MUSINSA中国首席执行官金大铉表示。

金大铉表示，品牌制定了清晰的在华发展蓝图：“计划在未来五年内，将业务拓展至中国更多城市，开设超过100家门店，目标到2030年在中国市场实现线上线下合计营收突破一万亿韩元（约合人民币48亿元）。”

Musinsa Standard 所在的上海核心商圈淮海中路，汇聚了一众快时尚品牌和潮牌，除了优衣库全球旗舰店、MUJI上海旗舰店、H&M亚洲最大旗舰店外，ZARA 也将在2026年以5层旗舰店回归，此外韩国时尚品牌 emis 中国内地首家旗舰店、Mmlg 上海二店均落位于此。

Musinsa Standard 淮海百盛店总约1421平米，横跨两层，以整体造型（Total Look）式陈列方法，围绕具体风格如都市通勤风、新式朋克和街头风等进行一体化搭配展示。

店内全面陈列 Musinsa Standard 男女装系列，涵盖近1500款服饰及配饰单品，一楼以女装为主，引入“都市游牧风”等，为消费者提供风格参考；二楼则以男装为核心，划分为聚焦经典单品的“当代都市区”与展现潮流功能的“工装丹宁区”。

同时，品牌深度融入本地消费文化，针对热衷打卡分享的顾客，设置了Live Room打卡装置，确保客人可在此与朋友拍照或创作短视频；店内设有19间试衣间，充分满足中国年轻消费者社交互动与深度体验的需求。

为深耕中国市场，MUSINSA STANDARD正全面推行深度本地化战略。产品上，品牌将基于对本土消费数据的洞察，重点强化羽绒服等契合中国需求的核心品类，并规划推出中国市场专属产品。运营上，与本土战略伙伴共同成立合资公司，合资公司的中国籍员工占至90%以上，并深化与本地供应商的协作，构建从产品、内容到供应链的完整在地化体系。渠道上，品牌已上线天猫旗舰店以快速触达消费者，并将通过线下旗舰店的开业，形成线上线下一体的本土化运营闭环。

继 Musinsa Standard 上海淮海百盛店开业后，品牌即将揭幕 Musinsa Store上海安福路店，引入约60个来自中国、韩国和全球各地的知名时尚或运动品牌，其中包括约40个韩国人气时尚品牌，让中国消费者在国内就能直接体验韩系穿搭，此外还精选了约20个中国本土时尚品牌与全球运动品牌，打造“设计师品牌集合新地标”。

MUSINSA于2001年始于球鞋社区，2009年正式上线「Musinsa Store」电商平台，在此引入时尚设计师品牌，并保持每年高速增长。截至2024年，「Musinsa Store」已汇聚超过1万个品牌，年交易额约240亿元人民币。除电商外，MUSINSA还构建了覆盖线下零售、自有品牌、美妆、全球品牌分销、品牌孵化及海外业务在内的完整时尚生态。截至2025年12月，「Musinsa Store」在韩国圣水、江南、弘大和大邱等核心商圈开设6家线下门店；旗下现代简约休闲品牌「Musinsa Standard」自2017年推出以来稳步增长，已在韩国开设超过30家门店。

丨消息来源：官方新闻稿

丨图片来源：MUSINSA提供

丨责任编辑：LeZhi