Salomon 重启沉寂10多年的高性能滑雪系列 Équipe

Jiang Jingjin 2026-01-04 10:03

亚玛芬集团旗下的法国户外运动品牌 Salomon（萨洛蒙）重启沉寂了10多年的高性能滑雪系列 Équipe，推出焕新后的首个产品系列 S/LAB Équipe。

Équipe 最新系列由品牌团队历时两年时间打磨，并携手运动员以及三家国际设计工作室打造视觉形象。具体产品包括：越野滑雪板、高山滑雪板、单板滑雪板、滑雪靴、滑雪杖、头盔及雪鞋等多款装备。

Équipe 系列同时兼顾精英运动员与更广泛的运动爱好者群体，在提供专业滑雪服饰的同时，衍生系列 Équipe Pro 在价格与技术配置上更为亲民。

Salomon 表示，Équipe 系列的回归并非简单的产品线重启，而是品牌对新时代发展愿景的具象表达——在巩固运动生活方式鞋履市场领导地位的同时，重拾品牌的运动内核，尤其是在冬季运动领域的积淀。为达成这一目标，品牌将聚焦三大核心领域：产品研发、运动员合作与社群运营，并首次披露在北欧市场的战略布局。

对于 Salomon 而言，当前的核心挑战在于提升品牌曝光度。最初，Salomon 凭借冬季两项运动起家并奠定行业口碑，如今，品牌希望借助高性能产品与签约运动员阵容，在赛场上再创辉煌。为触达更广泛的消费群体，品牌同步推进媒体战略转型，邀请冬季两项领域之外的媒体参与品牌采风活动。

此外，品牌计划在与法国体育媒体 L'Équipe 集团的合作框架下，进一步提升旗下运动员的公众辨识度。除运动成绩之外，品牌将着力塑造运动员的公众形象，以此助力他们成长为顶尖体育明星。为实现这一目标，Salomon 计划在2016年起投入运营的 Salomon TV 平台打造专属营销活动与内容矩阵。

谈及品牌如何破圈，Salomon 已与 L'Équipe 集团旗下法国领先的体育电视频道 L'Équipe 21 合作。Salomon 北欧区销售经理 Nicolas Stamos 指出，L'Équipe 21 每周直播冬季两项赛事，平均收视人数高达百万。这一曝光度极大推动了冬季两项运动的发展，也为 Salomon 及母公司 Amer Sports 集团带来了显著增益。

此外，Salomon 已成为米兰 - 科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的高级合作伙伴，届时，品牌除了为多个项目的顶尖运动员提供装备支持外，还将为赛事志愿者与火炬手打造专属装备。