2025年末，时尚运动品牌 FILA 在融合奢华与竞技的度假场景中，以一场高规格网球名人赛强势收官，为全年网球生态布局画上圆满句号，交出了一份扎实的“年终总结”。

圣诞新年季的澳门综艺馆内，多位网坛传奇与新生代力量汇聚于此，呈现了一场极具观赏性的对决。这场名为“美高梅澳门网球名人赛”的表演赛自2023年创办以来，已成长为亚太区年末标志性的高端体育活动。FILA已连续第三年作为赛事服装赞助商深度参与：比赛现场的裁判、球童和工作人员均身着FILA赞助的网球专业赛事服装。

从今年9月的中国网球公开赛，到岁末的美高梅澳门网球名人赛，FILA不仅作为核心赞助商在全球最高水准的网球职业赛事中“大显身手”，也在奢华度假场景中自如地演绎网球独有的优雅格调与社交魅力。

这“一张一弛”的两次行动，将竞技体育的张力与生活美学的松弛感有机融合，生动反映了FILA多元化的网球生态布局。在快速成长的中国网球市场中，FILA 正持续而有力地提升其在高端网球场景中的品牌认知与影响力，夯实并放大其与生俱来的 “网球基因”。

占位网球生活方式的“体验顶端”

近几年，中国网球人口正在迅速崛起。人们对于这项运动的认知，也在悄然发生改变：大众既关注赛事本身的竞技对决，同时也深切地认识到，网球作为一种高品质生活方式有着深刻的美学影响。“看网球”已成为融合时尚体验与休闲社交的复合型娱乐；“打网球”也常常伴随着拍照打卡和社交分享。

FILA持续支持的“美高梅澳门网球名人赛”，正是切中了这一趋势，由网球驱动的高端体育旅游，无疑位于价值体验的顶端，并在年末假期这一特殊时间节点，精准承接了市场对高品质体验的旺盛需求。

澳门，作为亚洲首屈一指的综合性度假目的地，为此提供了绝佳的场景。约33平方公里的土地上，澳门高密度汇聚了世界级的奢华酒店、购物中心、星级食府与娱乐场馆，形成了“步行可达”的超级便利性——对于时间稀缺的高净值客群而言，这意味着极高的“体验效率”。

FILA 所支持的“美高梅澳门网球名人赛”巧妙淡化了竞技的紧张感，转而强化了网球的观赏性、娱乐性与社交属性。由网坛传奇领衔、新星参与的阵容设置，既满足了资深球迷的情怀，也吸引年轻受众。恰逢圣诞新年季的时间节点，为赛事烘托出轻松的观赏氛围。观众在此环境中，得以纯粹“享受”比赛，回归到网球带来的乐趣与情感连接。

全球闻名的一站式奢华度假目的地、辞旧迎新的特殊时刻、星光熠熠的网坛阵容……多重要素的叠加，让“美高梅澳门网球名人赛”成为高端体育旅游的标杆性IP。赛事不仅构建出融合竞技、美学与奢华的独特场景，也全方位展现了FILA服饰产品的专业度和时尚感，巩固并强化了品牌“高端运动生活方式”的核心定位。

FILA 对高端网球生活方式的塑造，不止于对顶级赛事的赞助，更在于对高品质社群生态的长期深耕。成立于2022年的 FILA ACE CLUB 网球社群，已覆盖全国12个核心城市，拥有近十万名菁英会员，其在最高价值客群中的渗透率高达60%，每年超200场活动，构成了品牌最活跃的线下触点。

2025年，FILA ACE CLUB进一步升级：携手中网在全国打造了12座联名球场，吸引逾5000名会员深度参与。其中，汇聚高水平会员的“FILA会员中网邀请赛”创造了1500万线上曝光，成功联动全国200家网球俱乐部及9万专业兴趣人群，构建了一个从装备体验到圈层社交的立体化网球生态。

对场景与视觉的极致雕琢，是 FILA 社群活动的一大差异化亮点。2025年，FILA ACE CLUB“风格网球局”选址既包括上海等都市的核心地带，贴近高端客群的日常生活半径，也包括海南陵水、云南丽江等拥有绝佳风光的度假胜地，将网球与顶级旅行体验深度融合。

今年4月，FILA ACE CLUB “风格网球局”在海南陵水开启，汇聚全国八城冠军会员于香水湾之畔，成为业内时尚化社群活动的标杆案例。随后在温网期间，FILA在上海天马网球俱乐部打造首场“FILA 风格网球裙”主题活动，邀请网球社群主理人、KOL及会员共同参与，倡导“打得漂亮，也要穿得漂亮”，通过高质感的场地搭建与视觉内容，在同类活动中脱颖而出。

而近期在云南丽江玉龙雪山脚下的“风格网球局”， FILA 特别打造绝美红土球场，与远方的雪山遥相呼应，呈现出极具冲击力的视觉景观。

如今，FILA ACE CLUB 已超越普通社群活动，成长为高端网球圈层内颇具号召力的IP，让FILA网球服饰产品的“高智运动风”美学在真实、沉浸式的优质场景中鲜活展现，高效实现品牌塑造、社群活跃、产品转化一箭三雕的效果。

与生俱来的“网球基因”让 FILA独树一帜

FILA 自成一格的网球服饰产品，顺利承接了其在网球高端生活方式方面的实践。追根溯源，FILA 网球产品设计的“说服力”，源于品牌与网球的独特渊源—— 对许多运动品牌而言，网球是“后天”拓展的领域，但于FILA，却是其作为运动品牌的 “初始起点”。从上世纪七十年代开始，FILA 便以突破传统的设计语言赢得了瑞典球王比约·博格（Björn Borg）等诸多顶级球星的青睐。

FILA 网球服饰始终秉承意式美学的优雅基因与灵动表达。其经典、时尚的设计风格更是呼应了日益增长的“多场景”穿着需求，获得了市场的积极认可。无论在球场上下，FILA 都力求为穿着者带来从容、自信、不张扬的时尚体验。凭借深厚的网球渊源与其独树一帜的“高智运动风”产品美学，FILA 网球系列已在注重文化内涵的高端客群中，建立起鲜明的品牌认知与情感连接。

FILA 2025最新推出的网球服饰系列依旧延续了品牌干净利落、易于搭配的风格基调，并在此基础上针对秋冬季节需求，特别推出毛衣、棉服及羽绒服等款式，方便灵活叠穿以塑造多样风格，也确保了在寒冷气候下穿着的实用性和舒适度。

在风格之下， FILA 网球产品的性能同样出众。其专业线所搭载的 FILA IMPACT PRO 畅打科技，通过人体工学减压肩线、3D-PRO剪裁版型，结合无缝工艺与汗水响应散热面料，全面适配网球运动中大幅度的挥拍需求，保障选手动作的流畅与自如。

今年，FILA 的研发战略进一步升级：不久前宣布与北京体育大学、北京服装学院分别共建网球科研创新中心，旨在联手一线高校，进一步强化“科技+美学”的战略落地。

“纵横”交织，大举布局中国网球生态

FILA 与网球运动的深厚渊源，使其对网球生态始终抱有高度认知——这在蓬勃发展的中国市场中，为其构筑了宝贵的“先发优势”。这既包括从顶级赛事IP“自上而下”的辐射，也体现在对网球基础人群“横向”的培育与拓宽。

处于生态“顶端”的高水平竞技赛事，历来是运动品牌的必争之地。FILA 早在2019年就成为中国网球公开赛的鞋服合作伙伴，今年更升级为赛事的独家官方运动鞋服赞助商，牢牢与这一亚洲顶级赛事强强绑定。

上图：FILA“自成一格”网球大秀现场

在今年9月中网开赛之前，FILA 进一步释放这一合作势能，在北京举办了网球战略合作发布会和“自成一格”网球大秀。FILA 大中华区总裁江艳提出，在品牌2030增长战略方向下，网球是 FILA 着力发展的菁英运动赛道之一。FILA 旨在成为国内运动行业唯一实现网球全龄段、全场景与全生态覆盖的品牌。

大会现场，FILA 也宣布了首个签约的中国网球代言人——当前 ATP 排名最高的中国男子网球运动员布云朝克特。2026年初，FILA 又宣布签约罗马尼亚排名第一的女子网球运动员 Jaqueline Cristian。与备受瞩目的年轻运动员携手，FILA 高效拉近了与新一代网球爱好者及消费人群的距离。

而在网球基础人群的培养方面，FILA 的重要抓手便是充满潜力的青少年群体。

根据体育总局今年4月发布的数据，我国注册登记的成年运动员共计6313人，青少年运动员共计5402人——但在各级各类比赛中有参赛记录的青少年选手，共计约50.6万人。对于这一庞大的“未来人群”，FILA 早有布局：其自2021年起联合中网打造的 “FILA KIDS钻石杯” ，已成为国内最具含金量的青少年网球赛事IP之一。

在推动大众网球运动方面，FILA还在9月底的战略大会宣布了 “最美球场计划” ，将逐步在全国30多座城市打造包括城市天际线、森林球场、湖边球场等形式在内的城市地标性球场，并通过持续的社群活动，将网球文化渗透至大众生活场景。

由此可见，FILA正通过一套严谨的“纵横”组合，有条不紊地编织着一张网球“生态网”，成为推动中国网球生活方式发展的重要共建品牌，将“先发优势”转化为可持续的行业领导力。

结语

现今，中国大众对网球运动的认知正在不断刷新和重塑。人们一如既往地追逐顶尖竞技的巅峰，但目光也更多地投向了其所承载的美学价值、社交功能与生活方式的无限可能。正是在此背景下，FILA敏锐洞察并引领了高端网球生活方式的浪潮——其布局不再停留于单点场景，而是构建了从高端赛事、社群活动到日常场景的全系统覆盖，并以优质的网球服饰产品，精准承接了新时代消费者的复合需求。

2025年，FILA网球交出了一份高质量的“年终总结”：通过持续创新网球服饰、深耕网球文化、强化顶级赛事绑定，品牌不仅夯实了其 “网球生活方式标杆” 的认知护城河，更以行业共建者的姿态，为扩大网球人口、提升网球消费与产业价值注入了关键动力。当网球运动与高品质生活的共鸣日益强烈，FILA凭借其前瞻的体系化布局，已在这场变革中占据了显著的引领性地位。

| 图片来源：FILA官方提供；FILA官方社交媒体；Unsplash

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