当碧欧泉宣布成为2025上海劳力士大师赛指定赞助商，理肤泉连续四年蝉联美网公开赛官方防晒合作伙伴，多芬宣布成为美网2025年官方赞助商，这三起看似独立的商业合作，折射出美容个护行业与最具时尚度的运动 ——网球深度联结的全新可能。

值得关注的是，根据《华丽志》查阅的数据，国际四大满贯网球赛事的官方合作伙伴名单中，美容个护品牌依然屈指可数（详见下文），这片蓝海市场正等待着创新者的破局：

• 美网：与理肤泉（防晒）、多芬（身体护理）达成合作；
• 澳网：2025年与本土美妆零售商 Mecca达成独家合作，推出联名彩妆系列；
• 法网：西班牙护肤品牌怡思丁（ ISDIN）连续五年担任官方防晒合作伙伴；
• 温网：尚未与美妆品牌达成长期合作。

精准渗透目标客群

聚焦于高端男士护肤赛道的碧欧泉（Biotherm）今年首度宣布成为上海劳力士大师赛指定赞助商，其标志性产品碧欧泉蓝钻紧塑面霜成为赛事唯一官方指定护肤品。

2001年进入中国市场的碧欧泉作为最早一批深耕本土市场的国际男士护肤品牌，从品牌知名度、消费者心智还是市场占有率来看在中国高端男性护肤赛道均处于领先位置。

但不可否认的是，在中国市场，男士护肤品牌在线下能精准地与目标客群面对面互动的机会依旧不多。上海劳力士大师赛这样的国际级别体育赛事恰逢其时地提供了一个窗口，为品牌精准找到网球运动潮流 tenniscore为代表的男性运动时尚人群，并洞察匹配他们在护肤方面的需求。

赛事期间，碧欧泉在决赛现场设置了紧塑补给站，通过丰富的互动体验加深目标人群对碧欧泉品牌“首创男士专研玻色因”等功能性概念的印象。

在特定场景下彰显产品专业性能

以止汗露产品闻名的身体护理品牌多芬 (Dove) 今年首度宣布成为美国网球公开赛 (US Open) 的官方赞助​​商。从官方新闻稿中，多芬特别提及此次合作聚焦于掀起一场“腋下Underarm”革命。

传统上，腋下是人们羞于启齿或忽略的身体部位；但在网球运动中，运动员的每一次发球、挥拍动作都与腋下息息相关。

多芬以这一冷门又创新的切入点，将网球与其强势的止汗露强联系到一起。在这一特定场景下，更聚焦地展现多芬高级护理止汗剂在这一细分赛道的专业性能（官方声称可提供 72 小时的防汗和防异味保护）。值得一提的是，多芬特别在赛场现场设置专业设备，通过热成像仪实时对比使用前后的排汗量，吸引观众参与互动体验，将专业技术以可视化的形式呈现。

从单次曝光到创造长期价值

理肤泉 (La Roche-Posay) 宣布连续第四年成为美国网球公开赛（US Open）官方防晒合作伙伴，并将合作延长至2029年。

美网赛场——纽约法拉盛球日均达到9小时的高强度日照，由于这项运动需要长时间暴露在阳光下，运动员和观众都面临着有害紫外线的风险。根据品牌的官方数据显示，这部分人群的紫外线暴露量比平均水平高出八倍。

自2022年首度合作以来，深耕防晒细分赛道的理肤泉与美网长期携手，向全球网球运动员和球迷宣传防晒的重要性。

理肤泉在过去几年通过品牌大使（任命男子网球明星、世界排名前列的扬尼克·辛纳为其防晒产品全球大使）、宣传短片和赛场内外互动体验等全方位的营销事件在网球受众人群中建立起硬核防晒的品牌形象。

2025美网赛事期间，观众可以参观位于美国网球协会比利·简·金国家网球中心的理肤泉防晒展台。这里提供免费防晒霜样品、认证医疗保健人员的皮肤科咨询及防晒教育。球迷还可以参加“对抗阳光”互动网球游戏——在由 Roblox打造的理肤泉俱乐部（Club La Roche-Posay）主题数字空间，鼓励玩家在动态虚拟世界中享受乐趣并获得防晒知识。

理肤泉大哥大防晒家族

从以上案例可以看到美容个护品牌正从体育赛事的“过客”逐渐转变为长期价值的共创者。通过在特定场景下彰显产品专业性能，精准渗透目标客群，从单次曝光到创造长期价值，美容个护品牌正在重新定义与体育的跨界合作关系。

聚焦中国市场，根据中国体育总局2025年4月公布的数据显示，2024年最新调查结果，中国网球人口为25188388人。随着中国网球新兴市场的蓬勃发展，中国网球公开赛、上海劳力士大师赛为代表的国际级别赛事在本土的火热开展，四大满贯赛事的影响力持续升级，美妆品牌将更多地涌现网球及其他新锐国际体育赛场。

丨图片来源：各品牌官方网站、小红书账号

丨责任编辑：LeZhi