从益生菌护肤品到由香氛驱动的特殊环境，健康理念正日益渗透到日常美妆产品与体验之中。
国际消费品咨询公司英敏特（Mintel）发布的《2026年全球美容及个人护理趋势预测》报告表明：与健康养生融合的美妆（wellness-integrated beauty）正作为一个新兴赛道脱颖而出。它将护肤、内服美容和科技融为一体，并将其嵌入到日常的健康流程中。
随着痴迷于健康管理的美妆主力军——Z世代和千禧一代在健身房、瑜伽馆花费的时间越来越多，健身与健康品牌也正处于承接这一趋势的绝佳机会中。
健身与美妆品牌跨界对齐
在健身领域，一些品牌正诞生于这一交叉地带。例如初创健身美妆品牌 Après Beauty，其产品专门针对运动后的护肤需求，提供便于携带的清洁产品，解决汗水、残妆导致的闭口和痘痘。
英国脸部健身工作室品牌 FaceGym 更是将健身房的一整套流程挪到了脸部护理上。其护肤零售设计理念模仿健身房体验，整个健身流程分为准备、运动和放松三个区域，在理疗师的帮助下客户可以针对性的体验面部瑜伽等健身项目。
Life Time健身俱乐部今年与科颜氏（Kiehl’s）合作，在更衣室和淋浴间提供高端护肤品，为客户提供运动后皮肤恢复体验。考虑到普拉提等运动的受众主要是女性，在工作室开展快闪活动或品牌联动被证明非常有效。这种短期激活不仅让美妆品牌触达了“健康优先”的消费者，也为场馆运营商提升了课后体验的价值。
感官与情感健康
功能性香氛、能提升情绪的产品质地以及沉浸式仪式感，正成为情绪调节和缓解压力的工具。这在包装设计以及更具互动性的零售环境中已有体现。
英敏特还预测，这一趋势将延伸至睡眠领域。市场对辅助减压、助眠和提升专注力的功能性香氛需求将增加，品牌也将与旅游及酒店业开展更多合作。
目前，一些公司已将这种感官体验引入健身房。香氛系统公司 Aroma360与健身中心合作，为不同环境设计香氛：比如在动作高强度的训练区使用薄荷或柑橘等提神香气，而在瑜伽和恢复室则使用薰衣草、檀香或雪松等令人平静的木质调。
代谢美容
如果说“内在美”曾是一个抽象概念，那么在2026年及以后，它的含义将变得非常具体：代谢健康将成为皮肤和头发护理的新基石。
英敏特指出，消费者正逐渐接受一种观念，即美容产品不应仅仅停留在改善外观，还应提供“功能性益处”，就像他们日常饮用的功能饮料或膳食补充剂一样。
这种转变已通过胶原蛋白粉、益生菌护肤补充剂等内服美容产品拉开序幕。展望2030年，英敏特预测皮肤和头发将被视为人体最易获取的“生物标志物”，它们反映的是内在的健康状况，而非简单的外在美。
因此，消费者将越来越期待他们的护肤品能从内部发挥“重任”。对于传统美妆品牌而言，这种转变可能从根本上重塑其角色。品牌将演变为受信任的“健康伙伴”，在提供产品的同时，还提供诊断、生物指标追踪和个性化方案。
行业巨头已就这一趋势进行布局。比如，欧莱雅（L'Oréal）集团与开云集团（Kering）宣布达成长期战略合作，开展一项旨在融合健康与长寿科学的宏大项目。
丨图片来源：各品牌官网
丨责任编辑：LeZhi
