当高尔夫玩起新中式老钱风，FILA GOLF 正在发起一场“风格革命”

黄煜婷 2026-01-21 18:35

中国运动户外品牌竞争的白热化，正聚焦到各个细分场景。

其中最突出的场景之一，也是各大品牌争抢的“战略高地”，当属——高尔夫。

随着更多品牌涌入，产品供给愈加丰富，品牌正面临巨大挑战，即：如何打造差异化的产品力，突破人们对高尔夫默认的风格认知，从而实现主动“破圈”？

农历新年将至，《华丽志》观察到，FILA GOLF 完成了一次令人惊喜的联名，品牌携手享誉全球的时装设计师 Vivienne Tam，共同发布了新年限定联名系列，将中式传统元素与高尔夫球装大胆碰撞，在现代运动时尚中融入了东方美学韵味。

上图：FILA GOLF × Vivienne Tam 联名系列发布会

为何 FILA GOLF 与 Vivienne Tam 的联名，堪称“先锋性”的探索？

当白热化的竞争席卷至关键细分赛道，产品风格同质化的问题也愈发显露。

《华丽志》认为，品牌破局的关键需要回归到产品力。

在所有细分赛道中，高尔夫运动一向以其高审美的着装闻名，面对挑剔的高净值用户，品牌更需要展开深度的用户洞察，以更高浓度的、全球化的设计审美，回应他们的需求，吸引他们的关注。

此次 FILA GOLF 的联名对象 Vivienne Tam，就是这样一位拥有独特审美的设计师：

她倡导“East-meets-West （融合东西）”的设计理念，其作品中既蕴含浓厚的东方文化韵味，又兼顾国际性的时尚视野。

她的经典设计如“观音”、“牡丹”系列，被美国大都会博物馆、伦敦维多利亚与阿尔伯特博物馆等世界顶级博物馆永久收藏，其客户亦不乏像美国总统千金这样的社会名流。

在西方对中国元素尚不熟悉的年代，她凭借一己之力将“中国概念”成功推向国际，其独树一帜的 “China-Chic”风格亦影响了此后的时装设计师。

Vivienne Tam 深知如何以现代的方式使用中国传统细节和色彩，FILA GOLF 与其合作，将东方文化意象融入高尔夫这一传统西方运动：

该系列以 “火马迎新” 为灵感，创造了全新的“火马纹路”，融合象征能量迸发的火焰纹、寓意财富循环的圆形纹，以及自我蜕变的循甲纹，贯穿整体设计，诠释了高尔夫运动能量、奔驰、变革的精神内核。

当东方的节日氛围遇上西方的运动精神，是唐装、旗袍等中式经典款式与运动设计元素的大胆结合，是鲜艳的红色遇上牛仔的深蓝，叠加提花、编织、蕾丝等多元材质，赋予了服装丰富立体的视觉层次。中式结作为点睛之笔，在保留中式服饰韵味的同时，也寄托“连结”与“圆满”的新年寓意。

中国文化，正成为奢侈与时尚品牌重要的灵感源泉。运动品牌中，将中国元素融入产品设计亦不鲜见。

但在高尔夫领域，FILA GOLF 是少有的从深层理解并挖掘中国文化与工艺的品牌，并借“文化叙事”，为产品赋予深层的文化内核与美学底蕴，而不止是从中汲取零星的灵感或元素。

通过构建“新中式高球美学”，FILA GOLF 希望定义一种全新的高尔夫着装趋势，为用户带来耳目一新的风格体验。

以产品为原点，以风格为飞轮，FILA GOLF 以此打造品牌独特的用户心智和品牌形象。

未来，运动户外品牌的比拼，将愈发体现在能否找到与目标客群强烈共鸣、与品牌自身调性契合的文化支点，以长期、系统且深度的表达，塑造独属于品牌的风格。

上图：FILA GOLF 在发布会现场设置展台，呈现设计理念

高尔夫场景的品牌领导力如何塑造？

健康的生活方式，特别是高端的户外运动场景，已经成为中国中高端消费者情绪释放和日常关注的核心。

据中国高尔夫球协会数据，中国高尔夫运动核心人口72万人，规模仍旧较小，但泛高尔夫人群在稳定增长。

一方面，据胡润研究院数据，高尔夫多年来一直位列最受高净值人群青睐的运动方式前列（调研对象资产在千万以上）；

另一方面，高尔夫观赛人群受众广泛、多元，据沃尔沃中国公开赛数据，31至60岁群体占比73%，19至30岁年轻观众占15%，18岁以下青少年占比8%，男女比例56:44。

并且，在泛户外穿搭的影响下，伴随社交媒体的传播，高尔夫逐渐从竞技或商务场景延伸到轻社交、休闲等场景，从“老钱”的优雅松弛形象，演化出融入了更多时尚潮流元素的 Golfcore，颇受年轻一代的喜爱。

这时，消费者更期待的是品牌能够推动高尔夫运动主动向他们靠拢，构建一种“高尔夫生活方式”，既保留高尔夫运动的审美与精神，也能与他们的生活产生更紧密的联系。

自2022年创立以来，FILA GOLF 长期深耕高尔夫场景：一方面通过专业球手代言人、赞助和自创赛事IP等方式持续夯实专业“菁英”形象；另一边，FILA GOLF 也在持续突破陈规，引领全新的高尔夫风格，并通过创新性的跨界联名、丰富的线下活动，将高尔夫打造为一种可触摸、可参与、乐于分享的现代时尚社交体验。