近期，摩根大通（J.P. Morgan）发布的研究报告指出，今年在奥兰多举办的 PGA Show 主题“高尔夫行业重返‘辉煌时代’”正成为现实。行业不仅整体规模已超越2019年疫情前水平，更在参与人群的多样性及消费活力上，超过了以老虎·伍兹个人影响力为标志的2003年历史高点，呈现出可持续的结构性增长。

橙湾体育将在下文从参与度与消费活力、人群结构及文化破圈三方面展开解读。

一. 高尔夫参与度和消费活力全面提升

1. 参与度

（1）人数：

*相关阅读：2024年，中国高尔夫人口约为540万，更多数据详见橙湾教育历史文章。

（2）轮次：

截至2025年，全球打球轮次预计增至约9.75亿轮（较2019年增22%），其中美国轮次约5.5亿轮（增25%）。美国轮次已连续三年增长；全球其他地区轮次也在2025年转为正增长（+4%），英国表现尤为突出。

2. 消费活力

摩根大通近期对1000位位于北美的高尔夫消费者进行了调研，结果显示：40%的高收入消费者表示目前购买新设备的意愿高于六个月前。

在前不久举办的2026 PGA展会上，这一趋势在行业头部品牌处得到印证。

Titleist母公司 Acushnet 高管表示：品牌客群参与度高，消费稳健，且历来对宏观波动保持韧性，并认为当前环境“是高尔夫制造商发展的黄金时期”。

CALLAWAY 管理层也持相似观点，称“高尔夫业务的健康状况极佳”，并指出市场需求驱动因素正日益多元化。

* 相关阅读：关于2026 PGA Show 品牌创新动态，详见橙湾体育历史文章。

二. 女性、青少年和场外人口增长迅速

报告指出，近期调研和2026 PGA Show都在表明，女性、青少年和场外高尔夫人口增长尤为显著。

1. 女性群体

自疫情开始以来，美国女性高尔夫人口 净增230万 人，总数达到 790万（较2019年增长 41%），约占2019年以来球场高尔夫球手净增人数的 60%。

主要驱动因素包括社交媒体影响、专属装备品质提升及场外模拟器等低门槛体验。

2. 青少年群体

2024年美国青少年参与人数升至370万，为2006年以来的最高水平；其中青少年女性群体占比从2000年的15%大幅提升至35%——这得益于LPGA赛事、USGA协会的推动，及各界年轻名人的表率作用。

3. 场外高尔夫人口

自新冠疫情以来，场外参与的增长占总参与人数增长的 70%。2024年，场外人口已占总人数的41%（2019年为 29%）。

三. 文化破圈：主流媒体与明星效应加持

报告指出，除了球场内外的数据指标，PGA展会的行业参与者表示，主流媒体/文化是推动高尔夫运动关注度持续提升的另一重要驱动力，包括全球流媒体/娱乐内容、社交媒体及明星的公众参与。

1. 流媒体引爆关注

Netflix纪录片《全力挥杆》（Full Swing）成为现象级案例。这部剧集聚焦世界顶尖高尔夫选手赛场内外的生活，从2023至2025年已经播出三季，累计观看时长超过1亿小时。第四季将于2026年4月播出。

2. 媒体覆盖全面扩张

YouTube高尔夫内容热度攀升，与创作者主导的赛事活动形成联动。同时，传统媒体对高尔夫的报道达到历史新高，电视转播时段持续增加，包括ESPN推出的TGL等创新赛制。

3. 明星效应

报告指出，社交媒体上高影响力人群，尤其是如勒布朗·詹姆斯和斯蒂芬·库里等跨界明星运动员的积极参与，极大提升了高尔夫在主流文化中的相关性，并降低了对单一“明星球员”的依赖——这与2003年的老虎·伍兹时期形成鲜明对比。

| 信息来源：摩根大通报告

| 图片来源：摩根大通报告；Unsplash；Netflix；Instagram