2026年3月-4月，「华丽智库」共计收录研究了464家运动和户外品牌的 319条商业动态。

从中我们 特别选取了最值得业界关注的 TOP 4品牌案例并给出独家点评，旨在从细分品类发展、营销传播和零售体验等方面反映品牌的创新努力，分享业内最佳实践。

本期入选的TOP案例分别从四个方兴未艾的细分赛道（网球、高尔夫、骑行和腰旗橄榄球）切入，在不同维度上打开了运动品牌创新的想象空间，反映出中国运动市场正迈入精耕细作的全新发展阶段（排序不分先后）：

• “网球”是打开高端运动童装市场的重要抓手，而培育长期的品牌心智，更需要从娃娃抓起 ——FILA KIDS 在苏州举办“花园网球大秀”
• 作为运动时尚的“顶流”，新时代“高尔夫”的时尚想象空间才刚刚打开，而全面焕新的国际高尔夫经典品牌正是一座连接过去与未来的重要桥梁 —— Munsingwear 万星威在南京、武汉连开三家店
• 联手国家级专业运动队，让综合性运动品牌得以快速切入“骑行”这样的热门赛道，并促进细分产品的技术升级 —— 安踏正式成为中国国家自行车队战略合作伙伴及装备供应商
• “小众运动”的受众和参与者正在不断增长，深度绑定独特的小众运动项目则是品牌创造新的“场景”与“联想”的有效途径——Under Armour 安德玛宣布启动贯穿全年的「这就是腰旗」推广企划

1、FILA KIDS 在苏州FILA草地网球公园举办“花园网球大秀”。

这里是FILA 首个冠名草地网球场，也是 FILA KIDS 第三次举办网球大秀。

今年，FILA KIDS 网球系列的口号从“看好我这场”升级为“看好我们这场”，更加强调伙伴与亲子之间的互动与陪伴，并提出了“一拍即合”的品牌精神。

FILA KIDS 多年前便开始布局青少年网球生态系统，于2021年联合中网正式推出“FILA KIDS 钻石杯”青少年网球挑战赛。如今，该赛事已成长为辐射全国的头部青少年网球赛事。

2025年，FILA KIDS 还开设了“钻石杯专属训练营”，邀请国际知名教练对晋级总决赛的球员进行指导。在社群端，品牌还在全国各地不间断举办高品质的网球社群活动。

此外，FILA KIDS 的零售渠道也同步升级。2024年底开始，“FILA KIDS 网球钻石店”在深圳万象城、上海港汇恒隆、青岛海信广场等知名商业体亮相；以美育为主题的“美术馆店”和北京环球影城内开设的品牌首家“乐园店”也陆续开出。目前 FILA KIDS 在全国共有约500家门店，且100%为直营门店。

FILA 深厚的网球积淀，及在儿童领域前瞻性的投入与耕耘，加强了品牌在网球赛道的心智建设，具有深远而持久的意义。

对于FILA KIDS未来的增长目标，品牌表示“跑得久”和“跑得快”同样重要。FILA KIDS 总经理游慧敏在与《华丽志》交流时谈到：“好的品牌下场做网球、高尔夫这样的运动，本身就是对运动生态最好的推动，也是对日常生活最深入的渗透。只要面向对的人群做根本性培育，长期来看，我们对市场有信心。”

2、Munsingwear 万星威在南京、武汉连开三家店

4月26日，美国经典高尔夫服饰品牌 Munsingwear（万星威）在南京德基广场开设华东首店，随后于4月28日和30日在武汉武商MALL开设双店。

对于很多中国高尔夫玩家来说，以一只打着领结的小企鹅为 logo的 Munsingwear 并不陌生，其企业历史长达 140年。而早在1955年，世界上第一件专为高尔夫运动设计的服装就出自 Munsingwear 之手。

2025年8月，全面焕新后的 Munsingwear 中国首店于成都SKP开业，并陆续落地泉州、重庆等城市。首批中国门店开业至今，品牌也悄然完成了一轮彻底的产品升级与形象焕新。

比如品牌正在将经典的 POLO衫打造为极致单品，在原有基础上做了一次系统性升级，使产品面料手感、色彩、版型都更匹配中国高端客群的需求。据 Munsingwear 中国品牌总经理谢松茂向《华丽志》透露，Munsingwear 已开发出一套适用于中国消费者的色系板，每一季都会根据当季流行趋势确定主题色。

此外，每一季，Munsingwear 都会有数种顶级面料贯穿产品开发，并打磨出满足消费者实际需求的产品。比如为了让防晒衣拥有永久防晒效果且长时间保持透气和舒爽的凉感，品牌选用了一种将陶瓷研磨成纳米级粉末的面料，可均匀附着在纱线纺造中，确保多次洗涤后依然具有优异的防晒性能。

随着产品和门店形象完成全面的升级换代，Munsingwear 对于高尔夫时尚的全新诠释正逐渐为市场所了解和接纳，品牌在一、二线城市的门店网络将陆续铺开，连接更多的高尔夫人群和高端运动时尚消费者。

3、安踏正式成为中国国家自行车队战略合作伙伴及装备供应商。

安踏将为场地自行车、公路自行车、山地自行车、泥地竞速小轮车以及自由式小轮车五大项目的国家队提供专业比赛与训练装备。

自行车项目对速度和爆发力的要求极高，为此，在安踏为中国自行车队设计的新一代竞速比赛服中，研发团队以“人体-服装-环境”的系统化运动机能提升为核心，融入了运动生物科学与空气动力学等跨学科科研成果。通过流线设计剪裁、梯度压缩结构与热熔贴合工艺，有效优化运动员在骑行姿态下与服装的适配度，为肌肉提供稳定支撑，减少骑行姿态下肌肉颤抖，降低能量消耗。

事实上，安踏早已布局自行车领域。2025年，安踏正式冠名“中国安踏Mentech洲际自行车队”；而在今年3月举办的2026年场地自行车亚洲锦标赛上，中国国家自行车队便身着安踏骑行服斩获佳绩，首个比赛日斩获5枚金牌。

此前，安踏已累计为包括中国游泳队、举重队、体操队等在内的36支中国国家队提供比赛、训练及生活装备。本次与中国国家自行车队的合作，不仅标志着安踏在自行车运动的进一步深耕，也实现了与骑行运动的深度连接，拓展专业运动场景。

自行车运动具有入门门槛较低、参与人群广，对场地和场景的限制较少的特点，既可通勤代步，也能深入自然竞技，兼具实用性与运动性，发展潜力巨大。据国家体育总局体育经济司于2025年发布的《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》中的数据指出：截至2024年底，中国自行车产业总产值突破3000亿元，其中运动型自行车销售额同比增长18%，智能助力自行车销售额同比增长25%。

在骑行产业持续升温、户外运动消费加速升级的背景下，这一布局既彰显了安踏深耕细分运动赛道的决心，同时也对骑行运动本身及整个生态起到了积极的推广和赋能作用。

4、Under Armour 安德玛宣布正式在中国市场启动贯穿全年的「这就是腰旗」推广企划，持续加码腰旗橄榄球这一新兴运动。

三十年前，安德玛便诞生于橄榄球场。1996年，安德玛创始人Kevin Plank在马里兰大学上学时任橄榄球队队长。当时橄榄球运动员护具下所穿的棉质贴身运动衣过于闷热，吸汗后的衣服还会增重数倍，不仅影响运动表现，甚至会让运动员在比赛时受伤。抱着 “一定有更好的选择”这一初衷，他创立了安德玛品牌。

在今年4月推出「这就是腰旗」推广企划前，安德玛便在中国支持腰旗橄榄球这项运动的发展。去年，安德玛正式成为中国腰旗橄榄球队及中国男子七人制橄榄球队的官方合作伙伴和装备赞助商，并携手中国橄榄球协会共同推出"腰旗橄榄球校园挑战赛"，覆盖小学、初中、高中和大学四个组别。

4月28-5月2日期间，安德玛携手品牌签约运动员、NFL橄榄球运动员 Justin Jefferson（贾斯汀·杰弗森）开启首次中国行。期间通过校园互动、专业训练、国家队交流及球迷狂欢等一系列活动，多维度推动腰旗橄榄球在中国的普及。

同期4月29日，安德玛中国首家 UA NEXT Performance Lab 在上海淮海路旗舰店负一层开出，并同步推出全新 UA Blur Pro 橄榄球鞋。在新空间内，将为运动家提供从评估到进阶训练的一站式解决方案，并将于后续推出腰旗橄榄球等主题课程。

在大众层面，安德玛对腰旗橄榄球的支持仍将持续。「安德玛腰旗橄榄球城市赛」从武汉开启，将陆续落地广州、成都、长沙、上海等8座城市。

中国橄榄球协会秘书长金宏文曾于2025年受访时表示，国内腰旗橄榄球参与者超20万。随着腰旗橄榄球正式成为2028年洛杉矶奥运会比赛项目，该项目将迎来快速发展期。

对于运动场景的投入需要长期深耕，才能在这项运动爆发时，占据重要的认知优势。腰旗橄榄球在中国尚属小众，Under Armour 在业内率先针对这项运动在中国市场进行了前瞻性的布局和深度投入，不仅建立了与这项运动的强绑定关系，也有效提高了品牌声量，带来耳目一新的感受。

| 图片来源：华丽志设计、品牌官方

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