根据美妆行业研究机构 BeautyMatter的数据统计，2025年全球美妆行业并购交易共计263宗，较2024年下降11.5%，与2023年水平基本持平。尽管交易数量有所减少，但每笔交易的战略意图更为清晰明确。即便面临复杂多变的外部环境，美妆行业仍持续展现出消费领域少有的韧性。
2025年多起关键并购交易的核心价值，已远超单纯的规模增长，更多聚焦于核心能力获取、渠道布局拓展以及行业变革先机的抢占。
值得关注的是，美妆与健康的融合趋势已从行业热议话题升级为可落地的商业战略，这一趋势在吸引溢价收购的标的中体现得尤为明显。
综合来看，2025年全球美妆并购市场并非放缓，而是进入结构性重整阶段：优质资产持续获得估值溢价，投资者群体更 …
