全球高端香水市场正面临日趋同质化的激烈竞争。
大师级调香师、名贵原料等核心资源均可在公开市场获取，一众沙龙香品牌也逐渐陷入相似的“小众叙事”。在此背景下，奢侈品牌拥有的厚重而独特的品牌资产正日益成为发展香水业务的重要杠杆。
《华丽志》注意到，从宝格丽、Qeelin 到 MIKIMOTO，多家奢侈珠宝品牌都在尝试将自身标志性的珠宝工艺和高阶文化叙事与“香水”深度融合，让香水从产品质感到视觉形象都更接近于“高级珠宝”，为市场打开了新的想象空间。
瓶身即珠宝：延续顶级工艺标准
高级珠宝品牌进入香水领域后，改变了 “香水瓶只是容器”的传统认知。在其产品逻辑中，瓶身本身就是珠宝的一种形态，香水则是这件珠宝的有机组成部分。
2026 年4月，LVMH路威酩轩集团旗下意大利高级珠宝品牌BVLGARI宝格丽发布 "ECLETTICA 万象艺境" 高定宝石香水系列。系列引入高级珠宝中的“可转换珠宝（Transformable Jewelry）”概念，每款香水瓶的核心饰件均可拆卸，作为胸针或吊坠单独佩戴。制造工艺方面，瓶身由意大利穆拉诺岛工匠采用威尼斯传统玻璃口吹技法（Sbruffo）手工制作。
三款香水瓶身的金属饰件均由宝格丽罗马珠宝工坊制作："筑艺之境"（Architettura）" 以古罗马建筑为灵感，中心镶嵌手工錾刻银饰，周围点缀明亮式切割钻石与天然红珊瑚；“塑艺之光”（Scultura）款致敬文艺复兴雕塑美学，中央是一颗枕形切割粉色尖晶石，搭配梨形钻石与祖母绿；"绘艺之韵"（Pittura） 款以庞贝壁画为灵感，以钻石和绿松石组成几何图案，环绕椭圆形蓝色坦桑石。
调香由奇华顿（Givaudan）高级调香师 Yann Vasnier 完成，以琥珀花香调为统一基调，三款香水分别对应不同宝石的视觉气质。
在地文化叙事：品牌 DNA 的自然延伸
与沙龙香品牌常见的个人故事或抽象概念叙事不同，高级珠宝品牌的香水产品通常延续其已有的文化世界观。
同样是在今年4月，开云集团旗下高级珠宝品牌 Qeelin 麒麟推出首个香水系列 "循香丝路"。系列以敦煌艺术与古代丝绸之路为主题，延续了品牌一贯的东方美学路线。
该系列由 Qeelin 品牌与法国调香师、法国独立香水品牌 Matière Première 马蒂埃创始人 Aurélien Guichard 合作，在 Kering Beauté开云美妆团队的助力下打造，选用乳香、没药、檀木、麝香等古代丝路贸易中的代表性香料，结合现代西方香氛结构，共推出六款香水。比如"丝路琴音" 款前调为意大利橘，中调包含中国木兰与桂花，尾调为麝香。
瓶身设计的最大亮点是瓶盖，它被直接塑造成了 Qeelin 最具辨识度的 Wulu（葫芦）3D立体造型，极具分量感的视觉效果凸显了高级珠宝的审美特征。
限量稀缺性：定价逻辑的迁移
高级珠宝行业的稀缺性定价策略也被应用在香水业务上。通过推出极低产量的收藏级作品，高级珠宝品牌在高端香水市场建立了超高端价格带，与普通高端香水形成区隔。
2025 年 9 月，MIKIMOTO 御木本与法国水晶制造商莱俪（Lalique）合作推出其首款香水 "Fortune Leaves Crystal Edition"。全球限量10件，官方定价450万日元（约合19万元人民币）。
香水瓶设计灵感来自 MIKIMOTO 东京银座旗舰店新娘沙龙中的莱俪定制水晶吊灯 "Cloud of Clovers"。瓶身的手工水晶雕刻采用莱俪传承百年的失蜡铸造工艺，三叶草图案与吊灯装饰一致，中心镶嵌一颗晶莹剔透的“珍珠”呼应品牌标志性的阿古屋珍珠。
调香由法国香精香料公司曼氏（Mane）调香师 Alex Lee 完成，整体香气纯净柔和，与珍珠的温润质感相呼应。
高端香水市场的竞争正在从原料和调香，转向品牌资产和工艺壁垒。
与同赛道的主要竞争对手沙龙香水品牌相比，高级珠宝品牌拥有百年传承的稳定工艺体系、成熟的文化叙事和坚实的奢侈品定位，这些资产具有相当高的不可复制性，是建立差异化竞争壁垒的有效手段。与此同时，香水也可成为高级珠宝特性的感官延伸，将视觉和触觉的奢华体验转化为嗅觉表达。
对于高级珠宝品牌而言，开拓香水业务的商业核心或许并非追求规模销量，而是通过嗅觉维度的延伸，强化品牌的硬奢心智。随着更多高珠巨头将核心能力注入这一赛道，全球高端香水市场的格局与定价天花板或将被改写。
丨图片来源：各品牌官方新闻稿、官方网站
丨责任编辑：LuxeCO
