欧莱雅大肆收购品牌背后的野心-获取10亿新用户


欧莱雅最近完成了以8.4亿美元收购中国美即面膜的交易。

其实,不仅在中国,在世界其他新兴国家,欧莱雅也都在积极收购当地品牌,最近:

  • 在非洲肯尼亚收购了Interbeauty 品牌,
  • 在南美哥伦比亚收购了Vogue 品牌(没错,和大名鼎鼎的时尚杂志同名),
  • 在巴西收购了Emporio Body Store (疑似Body Shop 的山寨)

欧莱雅集团主席兼CEO Jean-PaulAgon表示,这些外来品牌每年为欧莱雅集团贡献了数千万新用户- 为实现集团到 2020~2025年间新增10亿新用户的宏伟目标,在新兴国家直接收购当地成熟品牌绝对是一条捷径。

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据WWD报道,在上周四巴黎举行的年度大会上Agon 坦诚,不是所有的收购都是成功的-欧莱雅2006年收购的英国独立美容品牌 The Body Shop (美体小铺)就没有达到预期目标- 双方的公司文化有巨大差异,难以融合,为保持其独特性,欧莱雅只得将其独立于四大核心部门之外运营,2013年 The Body Shop的销售额 8.358亿欧元,同比下跌2.3%,经营利润率也下跌了0.5个百分点到8.6%。

为扭转局面,从今年起,The Body Shop将被并入欧莱雅集团新设的“Selective Divisions”(特选部门),管理层也将大换血。

此次大会,还正式批准了第二大股东雀巢公司将其在欧莱雅的持股比例从 29.4%降至 23.29%,同时第一大股东Bettencourt Meyers 家族的持股比例从 30.6%增至 33.31%。d

大会决议,Agon 将继续留任主席兼CEO,新任期为四年。

由于汇率波动造成的损失,欧莱雅集团今年一季度销售额 56.4亿欧元,同比下跌2.2%,如果按不变汇率计算,该季度销售额同比增长 2.8%。

Loreal brands

(欧莱雅品牌组合-不包含最近的收购)

 

 

 


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