尼尔森发布的最新报告《K-Beauty Goes Global》（韩妆走向全球）显示，韩国美妆全球销售额2025年增长53%，两年累计增幅达131%。
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相较于韩妆依托美国市场实现全球化扩张，中国美妆品牌正在探索一条更具区域特色的出海路径。
与之不同的是，东南亚已成为当前中国美妆品牌最重要的海外增长市场。依靠亲民的定价、更快的研发迭代速度，以及对本土需求的适配，中国品牌在东南亚与日韩品牌的竞争中逐步形成了自身特色。
彭博社援引数据显示，虽然目前中国美妆品牌的海外销售额约为韩国品牌的一半，但双方的差距正在不断缩小。其分析认为，东南亚之所以成为中国品牌的出 …
