Roberto Cavalli 新CEO到任舞大刀:关店、裁员三分之一、减支3000万欧元,创意总监离职


本周三,意大利奢侈品牌 Roberto Cavalli 宣布,仅为品牌设计了三季产品的创意总监 Peter Dundas 即将离职。两周前,米兰时装周期间的 Roberto Cavalli 2017 春夏时装发布会成为了Peter Dundas 的告别演出。

据路透社报道,去年3月,Peter Dundas 接替 75岁的品牌创始人Roberto Cavalli 担任品牌创意总监,他曾但任意大利设计师品牌 Emilio Pucci 创意总监长达 7年时间,2002年~2005年期间就曾供职于 Roberto Cavalli。

集团并未公布 Peter Dundas 离职的具体原因,但表示:Roberto Cavalli 正在经历深刻的变革,新任创意总监将在适当的时机加入团队。

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自去年四月,意大利私募基金 Clessidra 掌握 Roberto Cavalli 控制性股权后,公司一直致力于重建品牌在名人粉丝中的声望。今年7月,Roberto Cavalli 刚刚任命意大利奢侈品牌 Versace 前CEO Gian Giacomo Ferraris 任品牌新任CEO。(详见《华丽志》相关报道:法国奢侈男鞋男装品牌 Berluti 、意大利设计师品牌 Roberto Cavalli最新人事变动意大利私募基金 Clessidra 正式收购 Roberto Cavalli 多数股权”)

据知情人透露,设计师出走只是品牌战略调整的一个部分:首先是任命新 CEO,随后是更换创意总监,但 Clessidra 并无意出售 Roberto Cavalli

另外, Gian Giacomo Ferraris 还在周三与工会成员会面时,公布了重组计划的部分举措,包括:

  • 对 200个工作岗位裁员、
  • 将米兰办公室搬迁至佛罗伦萨附近、
  • 关闭部分门店

新任CEO 的目标是在2018年前削减成本3000万欧元,并让品牌恢复盈利。他认为,Roberto Cavalli 的销售额已多年停滞不前,成本却因为多种原因在不断增加。Roberto Cavalli与其他奢侈品牌一样,正面临消费者购买力疲软的压力。2015年,品牌年销售额1.8亿欧元;今年预计下滑至1.55亿欧元。因此,改革势在必行,品牌需要“瘦身”。(详见《华丽志》相关报道:意大利奢侈品牌 Roberto Cavalli 经历改革阵痛,2015年销售大减14%”)

Gian Giacomo Ferraris 的重组计划具体包括:

  • 对200个岗位进行裁员,目前公司共有672个岗位,大部分在意大利本土
  • 位于米兰的公司和设计办公室将迁至总部佛罗伦萨附近的托斯卡纳小镇Osmannoro
  • 另外,部分业绩不佳或区位不佳的门店将停业。2017年中期将增设新店,并集中发展男装和配饰品类,目前配饰品类仅占总销售额的15%。

(图片来源:Roberto Cavalli 官网)

(责任编辑:Alicia)


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