8月17日，森马服饰（SZ:002563）发布截至6月30日的2026上半年业绩数据，营业收入同比增长9.32%至67.22亿元，归母净利润同比增长47.45%至4.79亿元。

森马服饰创建于2002年，是一家以休闲服饰、儿童服饰为主导产品的企业，旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌业务。

2026上半年，休闲服饰业务营收同比增长3.43%至17.82亿元，占总营收的比重为26.51%；儿童服饰业务营收同比增长11.92%至48.27亿元，占总营收的比重为71.81%。

2026年上半年，公司稳步推进“双主力、双潜力、全球化”战略。

森马品牌围绕大众消费者多场景穿着需求，持续深化“再造新常服”的品牌价值主张。通过品牌叙事、产品心智、节日消费和在地文化等多元营销方式，上半年品牌曝光量超13亿。

森马品牌聚焦高势能商圈及潮流地标，持续推进门店形象和消费体验升级，已在上半年开出 SEMIR STUDIO 概念店，进一步提升森马品牌在高量级购物中心等优质渠道的持续渗透。

森马品牌一方面围绕都市通勤、轻量运动和日常休闲等消费场景，持续完善场景化产品组合，另一方面拓展非服饰品类，丰富生活方式产品供给，如携手国际知名时装设计师 Marcus Clayton 打造“大师系列”产品。

森马品牌以“省份战略”为指引，聚焦重点省份和核心城市，优化购物中心、奥特莱斯等重点渠道布局。2026年上半年，森马品牌新开门店中的购物中心及奥特莱斯的门店占比达80%，渠道结构进一步优化。

巴拉巴拉品牌将品牌主张升级成为“活在热爱里”，持续完善双层IP资产矩阵。

一是长线人文 IP，作为品牌价值核心输出载体。如春节期间的“东方宝藏计划”，联动国内外艺术家、非遗传承人开展非遗体验；4月又携手学习强国上线《中国小朋友》第二季，传递以热爱为内核的育儿与成长理念。

二是人格化IP，成为品牌专属情感消费资产。3月正式推出原创IP家族——balabala buddies，六大角色分别对应儿童不同的热爱特质，同步推出服饰、文创、户外等近百款衍生新品，应用于门店陈列、线下快闪、社交种草等商业场景。

同时，巴拉巴拉品牌落地标杆城市公共项目——“热爱社区”，在上海徐汇滨江打造 2500㎡一站式亲子体验空间，首创多元业态与会员运营模式——集结自有原创IP家族以及联名IP打造可触摸、可参与体验区，并联动十余家异业品牌组建儿童友好联盟，覆盖运动、露营、DIY 手作、公益等十大场景。

在海外业务方面，巴拉巴拉品牌目前在东南亚、中东等约20个国家和地区开设门店，跨境电商渠道覆盖超过130个国家或地区。2026年上半年，巴拉巴拉品牌进军欧洲市场，在意大利罗马开设欧洲首店。

截至本期末，森马服饰在国内及海外拥有7,617家线下门店，其中直营1,027家，加盟6,563家，联营27家。其中，休闲服饰类门店2,518家，儿童服饰类5,099家。

｜消息来源：官方财报

｜图片来源：森马服饰官网

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