随着年轻一代时尚消费人群成为养宠主力，宠物消费正在向更精细化、更生活方式化的方向发展。在宠物使用的洗护和香氛用品领域，基础功能之外，产品成分、使用体验、包装设计以及品牌价值正获得越来越多的关注。

这一趋势也吸引了部分高端美妆、香水和个人护理品牌进入宠物护理市场。

从 Dolce & Gabbana 推出宠物香水，到 Aesop、Kiehl's 将原有的护理产品延伸至宠物，再到 Jo Malone London、OUAI、Malin+Goetz 等品牌通过合作或自主开发进入宠物洗护领域，相关产品覆盖了香氛、洗护和除味等多个细分品类。

Dolce & Gabbana：从宠物香水切入

奢侈品牌进入宠物市场，Dolce & Gabbana是一个较早受到关注的案例。

品牌推出无酒精宠物香水 Fefé，包含依兰、麝香和檀香等香调，包装采用品牌标志性的视觉元素，并加入24K镀金狗爪印。

与传统宠物除味产品相比，宠物香水更侧重气味和使用体验，也增加了包装设计等元素。从产品形式来看，宠物香水与杜嘉班纳美妆香水品牌原有业务的关联较为直接，香气、包装和品牌视觉等积累的经验都可以延伸到新的使用场景。

Jo Malone London：与专业宠物护理品牌合作

Jo Malone London进入宠物护理市场采用了合作模式。

品牌与宠物护理品牌 WildWash 合作，推出甜橙与雪松狗狗洗发水。Jo Malone London延续了自身在香氛领域的产品特色，WildWash则提供宠物护理相关的产品经验。

对于原本以香水和个人护理为主的品牌而言，与专业宠物品牌合作也是进入这一市场的一种方式。

与此同时，宠物与家庭共同生活带来的气味管理需求，也使香氛品牌开始关注宠物相关场景。除了宠物本身，宠物用品和居住空间的气味也成为消费者需要处理的问题。

Aesop：延伸植物护理理念

Aesop进入宠物护理市场，延续了品牌原有的产品理念。

Aesop Animal 系列包括宠物毛发清洁露、润护素和除臭喷雾等产品，整体延续了品牌此前在个人护理产品中的植物成分和感官体验。

从产品布局来看，Aesop并没有将宠物护理独立于原有业务体系之外，而是将此前已经形成的清洁、护理和除臭产品逻辑延伸至宠物。

 Kiehl's：护肤品牌进入宠物洗护赛道

Kiehl's从个人护理业务向宠物洗护延伸。

品牌推出犬用 Cuddly-Coat 系列，包括宠物洗发水、护发素和免洗喷雾等产品，主要覆盖清洁和毛发护理需求。相比单一的宠物香氛产品，洗发水、护发素等产品使用频率更高，也更接近日常宠物护理。

这一产品线延续了Kiehl's在个人护理领域的产品结构，即围绕清洁、护理等基础需求进行组合。

OUAI与 Malin+Goetz：年轻美妆品牌寻找宠物消费新场景

一些年轻美妆品牌也在尝试将原有产品经验延伸到宠物市场。

OUAI 的 Fur Bébé 系列延用了美发品牌的逻辑。创始人 Jen Atkin将其在护发领域的配方经验移植到宠物身上，推出宠物洗发水与顺毛喷雾，成分包含苹果醋、维生素E与芦荟，值得一提的是，这也是品牌人类护发产品中最受欢迎的标志性香型。

Malin+Goetz 则代表另一种方向，延续了其纽约apothecary风格，犬用洗发水、护毛素与除臭喷雾主打无硫酸盐、无防腐剂，香味中性，适合对气味敏感的宠物主。

与OUAI的“社交传播力”不同，Malin+Goetz更强调成分的温和与功效，吸引的是注重配方透明度的消费者。

从 Dolce & Gabbana、Jo Malone London 到 Aesop、Kiehl's，再到 OUAI 和 Malin+Goetz，这些美妆和香水品牌进入宠物护理市场的路径并不相同，但产品主要集中在香氛、洗护和除味等与原有业务相关的领域。

对于这些品牌而言，宠物护理提供了一个可以延伸原有产品能力的细分市场。现阶段，市场上的相关产品仍主要集中在基础护理和香氛等品类，品牌的参与也以单品或系列产品为主。

随着宠物在家庭消费中的占比提高，这一市场是否能够形成更成熟的品类和消费习惯，还有待进一步观察。

丨图片来源：各品牌官方网站

丨责任编辑：LuxeCO