YouTube 当红美妆博主 Michelle Phan （下图）或许是同行中最典型的成功案例之一。现年29岁的她在社交网络 Instagram和Facebook上的粉丝数分别多达220万和 310万人，她们在观看 Michelle Phan 录制的美妆教程视频后，将她亲切地称为“好姐姐”。（详见《华丽志》相关报道：“美妆博主自创品牌三案例”）
据彭博社报道，Michelle Phan 的美妆帝国植根于 YouTube 频道，2006年以来关注粉丝人数累计870万人。设计媒体分析公司 Crimson Hexagon 全球营销总监 Ben Cockerell 将 Michelle Phan 视为最典型的 YouTube 红人，经历了圈粉、晒晒晒、赚钱三个阶段：
起初，她通过视频节目向网友展示如何自拍如何补妆的技巧；
随后，开始录制美妆产品推 …
