百达翡丽掌门人 Thierry Stern 谈经营家族品牌的独特策略


瑞士奢侈腕表制造商百达翡丽(Patek Philippe)总裁 Thierry Stern 是品牌控股方 The Stern Family (斯特恩家族)的第四代掌门人。近日,他在接受美国网站 WWD 的专访时向读者描述了这个独立经营的家族品牌企业未来的发展规划。

瑞士高端手表行业目前正面临着空前的危机,中国奢侈品消费下滑,全球经济疲软,最终导致了生产过剩、折价出售和品牌价值稀释的问题。但正是由于百达翡丽一直坚持品牌独立经营,才能在近年来的风口浪尖中立于不败之地。

2008 年美国市场暴跌过后,很多竞争对手选择涌入中国市场,但此时 Thierry Stern 坚定地选择了维持品牌现有分销布局不变。关于这个决定,他是这样解释的:“同行们把中国市场看作是一座金矿,一味生产过量的手表产品,最终卖不出去。投资者们对手表行业的了解并不深刻。”这道出了瑞士众多奢侈手表制造商现在共同面临的难题。

视觉中国百达翡丽

而独立经营的家族企业却可以自由决策。但独立也意味着巨大的风险,没有外部资金来源,只有依靠自身积累的利润财富。据 Stern 介绍,百达翡丽目前的需求量已趋于平稳,2017年的产量(约6万件)将与上一年持平

美国经济现在相比欧洲和南美洲出现了反弹,而百达翡丽的藏家很多来自美国。因此,Stern 坚守美国市场仍将是有回报的,这是出于长远战略考虑。在对手们急于涌向中国市场时,他一直鼓励自己的零售商们,坚守美国市场挺过难关

Stern 表示,在百达翡丽近 180年的品牌历史中曾数次遭遇危机,目前的行业危机仅是其中一例,但这一次是全球性的危机。百达翡丽并不打算大举进军中国市场,在目前的特殊时期,需要时刻保持谨慎。

目前,百达翡丽正在策划于明年夏天(7月13日~23日)在纽约中城区Cipriani 举行一场名为“手表艺术大赏(Watch Art Grand Exhibition)”的经典手表展览。本次展示是让更多美国年轻人真正了解百达翡丽的良机。尽管展览的规模或许无法与法国奢侈品巨头LVMH 或者瑞士奢侈品集团历峰策展的规模相比,但百达翡丽却用一场展览讲述了悠久的品牌历史,展出的每只手表都有 178年以上历史。

在谈到对智能手表的看法时,Stern 把智能手表看作是激发年轻人戴手表热情的利器,对中端手表品牌会造成威胁。但这样的技术产品只能在短时间内吸引人们的目光,从长远看很难成为传统手表的替代品。他个人对监测人体健康水平的智能手表表示有兴趣。

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(消息来源:美国网站 WWD及百达翡丽官方新闻稿)

(图片来源:视觉中国、百达翡丽官网)

(责任编辑:LeZhi)

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