传统实体零售每况愈下,梅西百货与Nordstrom第三季度财务表现双双低迷


日前,美国高档百货运营商 Macy’s (梅西百货)Nordstrom 先后公布了第三季度的部分财务数据。两家公司均延续了之前的糟糕表现,其中 Macy’s 的销售额和净利润连续第七个季度出现下滑,而 Nordstrom 虽然销售额依然录得增长,却由于投资减值而遭遇了亏损。

在截止到10月29日的第三季度中,Macy’s 的部分财务数据如下:

  • 净利润 1500万美元,同比下跌87%,而去年同期的跌幅为 46%
  • 销售额 56.3亿美元,同比下跌4.2%
  • 可比门店销售额同比下跌3.3%

在截止到10月29日的第三季度中,Nordstrom 的部分财务数据如下:

  • 净亏损 1000万美元,表现相比去年同期的盈利8100万美元大幅下降(其中包含了对2014年收购的男装电商公司 Trunk Club 一次性非现金商誉减值 1.97亿美元-由于其未来的成长性和盈利能力均低于收购时的预期)
  • 税前利润5500万美元,相比去年同期的1.55亿美元,同比下跌64.5%
  • 净销售额35亿美元,同比上涨7.2%,可比门店销售额同比增长2.4%

与其他传统百货商店运营商一样,Macy’s 和 Nordstrom 都面临着严峻的形势,由于电商的兴起,以及整体经济环境不景气等因素,导致客流量下滑,消费者购买欲望降低,百货商店不得不依靠大规模的打折来吸引客户,从而影响了整体的盈利能力。

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除此之外,电商企业也开始进军实体零售,进一步加剧了该行业的竞争,让传统百货商店运营商雪上加霜。(详见《华丽志》此前报道“多渠道策略大势所趋,知名互联网品牌Warby Parker和Bonobos 大力发展实体零售”

根据Cowen and Co.的调查报告,如果情况得不到好转,Macy’s 很可能会在电商巨头Amazon 竞争中节节败退。据 Cowen and Co.的分析师表示,Amazon 很可能将在明年超越Macy’s ,成为美国最大的成衣零售商。

Macy’s 必须为消费者提供更加具有吸引力的购物体验他们必须将商品,便捷,服务,提供食品和饮料等传统零售商的优势结合在一起,形成一种线上购物无法复制的独特体验。” Cowen& Co 的分析师写到:“如果他们做不到这一点,那么未来的表现将会继续疲软。”(详见《华丽志》报道“美国两大投行同时发布调查报告:强势进军时尚界的Amazon对传统零售商造成重大冲击”

为了扭转劣势,Macy’s 和 Nordstrom 都采取了各自的措施。Macy’s 与 Brookfield Asset Management 合作,将对旗下的50家以上门店进行重新装修,以增加这些门店的盈利能力,同时也开始抛售旗下表现不佳的百货商店,包括将旗下的五家百货商店出售给美国购物中心运营商 General Growth Properties。(详见《华丽志》报道:“梅西百货以4600万美元的价格出售旗下5家百货店,其中四家将停止运营”

到目前为止,Macy’s 的策略似乎已经收到了一定成效,公司在本周早些时候表示,成衣类商品销售情况已经好转,第四季度可比门店销售额的下滑趋势预计将会有所缓解

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Nordstrom 则选择了在第二季度扩大了 Nordstrom Rewards 忠诚会员系统的覆盖范围,不管消费者使用何种方式支付,均可以享受到 Nordstrom Rewards 带来的福利。在这一策略的帮助下,第三季度 Nordstrom Rewards 在美国和加拿大的活跃会员数量达到了700万人,相比去年同期的500万人,增加了约40%。Nordstrom Rewards 会员的销售额,占到第三季度总销售额的约45%,相比去年同期的39%有所增加。

不过,尽管采取了许多措施来促进销售,分析师对于传统百货商店运营商的未来依然十分悲观。咨询公司Conlumino 的 CEO Neil Saunders 表示,尽管 Macy’s 第三季度的表现略好于上半财年,但是依然不看好其未来走势。“从这些数据来看,Macy’s 正处于长期的衰退之中。”

(消息来源:综合Macy’s,Nordstrom 官方新闻稿和美国网站 Business insider 报道)

(图片来源:视觉中国)

(责任编辑:LeZhi)

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