《华丽志》特稿:2017年你应该关注的五个意大利新锐时尚品牌


时尚早已深深刻入意大利人的骨髓里,除了那些如雷贯耳的老牌子,意大利时尚界江山代有人才出,一批新生力量更值得我们期待。新年伊始,《华丽志》特地遴选了2017年最值得关注的、带有意大利DNA的五个新锐时尚品牌介绍给大家。

当下的时尚品牌仅靠创意无法存活,创始人多年的市场积淀、品牌基因、讲故事和商业运营的能力决定着品牌的发展潜力,在本文的点评中读者可以清晰地感受到这一点。在信息扁平化的今天,通过中国社交媒体已经可以早早观察到这些国际新生品牌的市场热度,未来在全球消费者的追捧和资本的加持下,他们或许有望成为下一代全球知名时尚大牌。

一句点评:通过“命题”方式创立品牌,踩准 Athleisure 的风潮,Unisex 设计男女皆宜:

Palm Angels

之所以被称为“命题”方式,是因为曾担任 Moncler 艺术总监的米兰人 Francesco Ragazzi,在2014年推出了一本表现加州滑板文化的黑白摄影书,这本书名字就叫《Palm Angels》,随着这本书的出版与这本书相同调性的太阳眼镜与 T 恤的推出,在2015年秋冬品牌 Palm Angels 应运而生。

随着全球的休闲运动风潮(Athleisure)兴起,滑板文化逐渐从小众变得越来越大众化。从中国的社交媒体看来,有人甚至称其为“新贵潮牌”,融入了字体、金色闪光条纹、黑白图片等大热元素设计也吸引了女性顾客的关注,Ragazzi 表示会考虑扩充设计团队,推出针对女性的系列。

Francesco Ragazzi 曾在采访中说,品牌很多设计的元素都能《Palm Angels》在这本书中找到对应的元素,他希望品牌从入驻最好的多品牌零售店开始稳步发展,不要太快和太早扩张品类

创始人:Francesco Ragazzi
创立时间:2015年
销售渠道:Saks Fifth Avenue, Lane Crawford, Colette, Dover Street Market 和 Ssense 等200家零售店;中国销售渠道:Lane Crawford, HBX

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Palm Angels 创始人 Francesco Ragazzi

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一句点评:意大利男装“红海”中崛起的轻奢品牌,巧用面料平衡实穿性,填补男性时尚需求空白点

Sunnei

买不到喜欢的衣服就自己做个牌子?品牌 Sunnei 就是这么来的。两位创始人一位曾是负责采购的买手,一位是 Gucci 橱窗设计师,他们于2014年在米兰创办了男装品牌 Sunnei。

意大利男装历史悠久,成熟品牌众多,大部分意大利新锐品牌都靠配饰切入市场,Sunnei 却有胆量靠成衣冲出重围。Sunnei 或许因为看透了男装在设计上的发挥空间有限,第一季就从面料上做足文章,找到一家面料公司专供古董布料打造限量男装,成功吸引了媒体和买手的关注。

品牌定位轻奢,意大利男装的悠久历史和品质保障不仅没有成为品牌发展的障碍,反而成为了其独特品质的背书,据悉品牌大部分利润来源于他们的线上渠道,但去年在米兰开出了品牌首家实体旗舰店。

男性的时尚需求亟待被满足和挖掘,在中国可以看到遍地的女装买手店和新锐品牌,然而新创男装品牌和业态依然屈指可数,相信如果产品能平衡兼顾设计与功能,性价比在客群看来合理,男性顾客的忠诚度和消费客单价或许比女性还高。

创立时间:2014年
创始人:Simone Rizzo 和 Loris Messino
销售渠道:Opening Ceremony, Printemps, Tom Greyhound, Beams, LN-CC 等全球35个零售店;除官方网站外, Opening Ceremony, Ssense、新加坡 Club 21等全球5个线上购物网站;中国销售渠道:Kasch (深圳)、Clash(台湾台北 )

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Sunnei 创始人 Simone Rizzo(左)和 Loris Messino(右)

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一句点评:意大利制鞋工艺的年轻继承者,背靠供应链,打造全球第一双手工制设计师休闲运动鞋

Le Village

全球随处可见跃动的小白鞋,对运动鞋从功能到休闲时尚不断增长的需求,越来越丰富的穿着场景都已经被市场和时尚达人们验证。顺应 Atheleisure 的风潮,近年来 Nike、Adidas 陆续推出复刻和明星跨界系列、大热的小脏鞋 “GGDB”(Golden Goose Deluxe Brand)最近到中国开店,越来越多的潮鞋专卖店,无一不印证着时尚休闲运动鞋市场的热度。

Le Village 品牌的创始人 Matteo Caparrini 敢打出“全球第一双设计师手工运动鞋”的旗号,背后离不开自己家族经营70年的历史制鞋厂 Danton Caparrini 对供应链的支持。品牌的艺术总监 Roberto Zampiero,兼具时尚买手和销售的经验,由他负责的产品风格相当接地气。品牌2015年年底火速在米兰开设了第一家实体店铺。虽然品牌所提出的定制服务还没有真正开始,但在下单时已经可以让客户提出个性化的需求。

创立时间:2015年
创始人:Matteo Caparrini
销售渠道: 意大利、明斯克市(白俄罗斯首都)、伊维萨(西班牙)的20家零售店中;中国销售渠道:D2C

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Le Village 创始人 Matteo Caparrini

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一句点评:论时尚品牌创始人的自我修养-中东元素包装、意大利原产地制造、明星眼球效应

Oscar Tiye

这位约旦籍品牌创始人,不仅颜值出众,还非常懂得挖掘自身优势,比如 logo 和品牌名都利用中东的元素,在众多鞋履品牌中脱颖而出。

从未专修过设计的 Muaddi 快速学习能力和执行力也非比寻常,决定创立鞋履品牌后,直接搬到了意大利以制鞋闻名的 Riviera Del Brenta 大区,登门求教制鞋工匠和供应商们,并把产品的生产制造落地在这个有着优良口碑的制鞋大区。

作为 《L’Uomo Vogue》和美国版《GQ》等时尚大刊曾经的明星造型师,Oscar 非常了解什么样的单品搭配会为明星锦上添彩,品牌推出的辨识度很高的小翅膀设计,加上 Gigi Hadid, Miranda Kerr 等明星的支持,快速获得曝光和关注。

创立时间:2013年
创始人:Amina Muaddi
销售渠道:The Box Boutique, H Lorenzo 等近90家零售店;Forzieri、Shoescribe、Luisaviaroma 等15个线上购物网站、;中国销售渠道:Harrod&Ji, Luxemporium, Huge Wave, Massimo Bonini China, Htang Monica、台湾:Passhion Boutique, Rubino

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Oscar Tiye 创始人 Amina Muaddi

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一句点评:17岁就因设计稿脱颖而出,时尚品牌创业也要趁早

Giannico

17岁时,Nicholo Berretta 在伦敦 Harvey Nichols 奢侈品百货参加了鞋履大师 Manolo Blahnik 的见面会,自己的作品当场获得大师的赞赏和鼓励,这让他更加专注于鞋履设计。

2013年,Berretta 创立了品牌 Giannico,并在米兰与巴黎时装周上展示了自己的2013/2014秋冬系列,一经推出便受到时尚意见领袖、国际买手的关注,同时受到 Lady Gaga、Kate Moss、Dita Von Teese 等明星的追捧,特别是当 Lady Gaga 两次穿着他的鞋子后,Giannico 的知名度大增。Nicholo Berretta 曾获得 Vivian Infantino Emerging Talent Award 大奖,也是 Footwear News Achievement Awards 历史上最年轻的获奖设计师。

Berretta 的设计带着明显的新生代趣味元素,比如将药丸、香蕉、化妆品等各种趣味元素巧妙幽默地融入在鞋子里,俏皮又极具超现实主义感。这位年仅21岁的 CEO 在品牌的商业规划上也有自己的想法,2015年在接受《福布斯》采访时便表示在2015年要创造100万美元的收入以及大力拓展美国市场,为了帮助他拓展品牌市场,他还找到了一位28岁的投资人助力。

创始人:Nicholo Berretta
创立时间:2013年
全球销售渠道:Luisa Via Roma、N30、老佛爷百货等全球56家零售店;Luisa Via Roma、Yoox、farfetch 等12个线上购物网站;中国销售渠道:Limelight(北京)、Harvey Nichols 和 Massimo Bonini(香港)

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Giannico 创始人 Nicholo Berretta

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(图片来源:各品牌官网、官方 Instagram、谷歌趋势)

(责任编辑:LeZhi)


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