近十年来的最低谷,Lanvin 2016财年预计净亏损超1000万欧元


路透社援引知情人消息称,2016财年,Lanvin 预计净亏损超过 1000万欧元,为近十年来的最低谷,对比之下,2015财年的净利润为630万欧元。2016 财年的销售额同比下滑超过 20%至 1.7亿欧元以下,而 2015财年为2.1亿欧元。

创办于 1889年的 Lanvin 是法国为数不多的主流独立奢侈品牌之一,与法国经典奢侈品牌 Christian Dior  、Hermès、Chanel 齐名。

据知情人透露,品牌陷入困境的部分原因是:创意总监更替带来的不确定因素,全球奢侈品消费的低迷,以及对品牌的投入不足。

Lanvin 目前已聘请顾问公司 Long Term Partners 对公司现状进行全面审计,本月末审计报告将在公司董事会上公布,此外还将给公司削减成本提供策略建议。

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(上图:Lanvin 2017春夏女装系列)

Lanvin 曾在2012年达到品牌巅峰,在前任 CEO Thierry Andretta (目前为 Mulberry 的CEO)离职前,品牌年销售收入达到2.35亿欧元,营业利润率高达 10~12%。

品牌控股股东,中国台湾传媒大亨王效兰女士近年来一直不愿追加投资。同时,她也阻止另一位私人投资者 Ralph Bartel 继续向Lanvin注入现金。王效兰目前持股 75%,Ralph Bartel 持股25%,如果后者继续投资可能稀释王效兰的持股比例。

2015年,Lanvin 原创意总监 Alber Elbaz 突然离职震惊了整个时尚界,他曾效力品牌14年之久,因为与公司董事会出现意见分歧最后出走。具体原因就是,王效兰女士拒绝投资品牌,尤其是对新店和配饰品类等关键增长点的投资。(详见《华丽志》相关报道:又一位大师转身离开,从Alber Elbaz突别Lanvin看设计师与雇主关系的嬗变”)

消息人士称,2015年,王效兰曾拒绝了卡塔尔王室投资机构 Mayhoola (Valentino 和Balmain的大股东)超过4亿欧元的收购要约。(详见《华丽志》相关报道:Lanvin 出售传闻再起,大鳄蠢蠢欲动”)

目前,Elbaz与Lanvin及王效兰女士有关解雇及股份的法律纠纷仍在处理当中。

奢侈品分析师认为,如果 Lanvin 能获得更大投资,就能成为法国的 Valentino 。目前,Valentino 年销售额突破了10亿欧元,并在积极准备上市。(详见《华丽志》相关报道:Valentino 2016财年预期销售增长10%,达到 11亿欧元”)

而在 2016下半财年,在占据 Lanvin 营收约 70%的多品牌集合店以及百货渠道的新品销售额同比下滑了30%~40%。目前,Lanvin 官网上很多商品已是在打对折销售

去年3月上任的新创意总监 Bouchra Jarrar 在去年9月 Lanvin 女装发布会上呈现的简约风格黑白晚礼服与Elbaz 空灵、轻盈、突出女性线条美的风格大相迳庭。(详见《华丽志》相关报道:法国高定女设计师 Bouchra Jarrar 或将出任 Lanvin 女装设计总监”)

过去十年,王效兰女士出售了Lanvin 的很多资产,其中包括:将日本经营业务出售给伊藤忠商事株式会社(ITOCHU Corporation),将香水业务出售给知名香水生产商 Interparfums(协议规定 2025年Lanvin可购回出售业务)。

2015年,Lanvin 获得银行贷款准备购回日本的经营业务。但据知情人透露,品牌目前与伊藤忠在关于购回特许经营权的价格上产生了分歧。

(消息来源:路透社,英文网站 cpp-luxury)

(图片来源:Lanvin官网)

(责任编辑:LeZhi)


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