欧莱雅集团联手伦敦孵化器 Founders Factory 投资五家初创技术公司


法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oreal)周一宣布,公司将联手伦敦数字孵化器 Founders Factory,共同投资五家初创技术公司,进一步强化欧莱雅集团在美妆技术创新领域的风险投资。

这五家幸运的初创公司分别是:InsitU, Preemadonna, Tailify, Veleza 和 Cosmose,共同特点是运用互联网和移动技术营销产品。它们是从全球 180个申请公司中脱颖而出的佼佼者,决赛阶段共有 9家公司入选,参加位于欧莱雅集团总部的路演活动,最终挑选出 5家公司。

公司简介

InsitU

由希腊核医学科学家 Maria Salichou 创办,在线上销售为消费者量身定制的天然护肤产品。

欧莱雅集团首席数字官 Lubomria Rochet 认为,InsitU 为消费者呈现的是全套的数字美妆体验。该品牌的理念与欧莱雅集团的实验室具备协同效应,该品牌的配方与欧莱雅集团能为其提供的支持能达成共赢。InsitU 走在了定制化的前沿。

QQ截图20170124134851

Preemadonna

女性智能生活方式产品研发公司 Preemadonna 由两名女工程师 Pree Walia(CEO)、Casey Schulz(产品总监)联合创办,前者有多年 LED 和建筑自动化硬件方面的工作经验, 后者是 NASA 的机器人工程师。

由该公司推出的智能美甲机 Nailbot 在2015年的旧金山 TechCrunch Disrupt 初创公司大赛上入围决赛,截止目前已有3万名用户。(详见《华丽志》相关报道:“美甲不求人,智能美甲机 Lacey Nailbot 自助打印美甲只需几秒钟”)

喷墨式打印的 Nailbot (将来会使用指甲油)将智能手机用作控制器,通过无线连接智能手机后置摄像头,花费几秒就能在指甲上打印出全彩图像,而在此之前,用户唯一要做的一件事就是:涂上白色指甲油作为打底。Nailbot 样机采用惠普的热发泡技术、智能手机后置摄像头、机器视觉、计算机视觉等技术。用户可以使用相关 App 创作、修改和分享自己的作品,包括授权设计(如迪士尼《冰雪奇缘》女王 Elsa)在内。

Lubomria Rochet 称这款产品是美甲界的 emoji

nailbothero_2b

Tailify

数字内容营销平台 Tailify 总部位于伦敦,由来自瑞典的 Fredrik Segerby 和挪威的 Didrik Svendsen 共同创办,公司通过社交媒体做广告,凭借意见领袖们的内容宣传扩大消费品品牌的影响力。目前与该平台合作的著名公司包括:可口可乐公司、联合利华、迪士尼、雀巢等等。

Lubomria Rochet 点评,意见领袖营销已经成为如今营销的重要战略。

QQ截图20170124133421

Veleza

来自立陶宛的美妆论坛 app Veleza,由Martynas Nikolajevas 创办,该论坛社区包括了:美妆专业人士和美妆咨询发问者两类人。实现了双方关于新产品的互动、了解及实时反馈意见的沟通。

QQ截图20170124133115

Cosmose

总部位于中国上海和香港的 Cosmose ,由波兰创业者 Miron Mironiuk 创办,定位是技术初创公司,专注于产品的线上和线下(O2O)推广营销。

QQ截图20170124132815

2012年,欧莱雅集团在美国硅谷设立了内部的初创公司孵化器;去年 5月,又着手投资 Founders Factory,并成为了后者在该领域投资的全球独家合作伙伴。 Founders Factory 由 lastminute.com 联合创始人 Brent Hoberman 联合创办。(详见《华丽志》相关报道:欧莱雅集团热衷创业活动,参办全球最大众创空间美妆技术孵化器风生水起、欧莱雅投资伦敦数字技术孵化器 Founders Factory,扶植美容技术初创公司

两家公司合作投资早期初创公司,获得业内最新情报,提升双方的竞争实力。进驻孵化器的公司将得到 Founders Factory 六个月的商业、数字和产品指导;另一方面欧莱雅集团促成旗下品牌与这些美妆初创公司的合作,为后者提供营销及专业美妆、消费品行业方面的建议,初创公司还可使用欧莱雅美妆实验室的资源。欧莱雅集团正在考虑未来与这些初创公司的合作形式。

欧莱雅集团与Founders Factory 除了每半年投资五家初创公司以外,还将每年合作创办两家公司。Lubomria Rochet介绍,创新是集团文化永恒的核心。目前公司需要考虑的是如何将自身的影响力与数字化更紧密的结合,并将消费行为作为核心的研究重点。

maxresdefault-1-e1463105486362

去年12月,欧莱雅集团又投资了由私募基金 Partech Ventures 管理的一支针对互联网的早期风险投资基金,参与这支基金的大公司,除了欧莱雅外,还有 Accenture(埃森哲)、Nokia(诺基亚)、Cisco(思科)等。(详见《华丽志》相关报道:欧莱雅集团加码科技创业领域,投资于一只互联网VC基金”)

2015年,欧莱雅集团的线上销售额占总销售额的比例超过5%,数字团队从 5年前的约150人发展到现在的1000人以上,去年新增数百人。(详见《华丽志》相关报道:电商销售占比超过 5%,欧莱雅集团 2015年销售 252.6亿欧元,同比增长12.1%

2015年,欧莱雅集团将 25.5%的广告预算用在数字宣传上,而且伴随着中东等新兴地区消费者通过互联网了解、购买美妆产品的频率增加,这一比例将继续上升。

2016财年上半年,欧莱雅集团电商销售额同比增长 33%,占集团总销售收入的约 6%。(详见《华丽志》报道:欧莱雅集团公布 2016财年上半年数据,美即和Clarisonic遭遇4.47亿欧元商誉减值”)

Lubomria Rochet 表示,公司未来将开始探索亚洲市场。与 Founders Factory 的合作将重点关注互联项目、虚拟现实(VR)、增强现实(AR),人工智能、社交媒体、大数据以及新电商模式等领域。

kc3a9rastase-hair-coach-powered-by-withings_credit-withings-e1483587575158

欧莱雅集团近期孵化的美妆创新产品包括:

  • 虚拟试妆技术Makeup Genius
  • 紫外线强度监测柔性监测贴纸My UV Patch
  • 欧莱雅集团旗下高端美妆品牌Lancôme(兰蔻)出品的定制粉底项目“Le Teint Particulier”
  • 会呼吸的 3D打印活体皮肤,用于测试美妆及药品的皮肤测试
  • 全球首款智能美发梳 Kérastase Hair Coach Powered by Withings(上图)

详见《华丽志》相关报道:

(消息来源:路透社、美国网站 WWD、华丽志历史报道、Tailify官网、Cosmose官网)

(图片来源:各公司官方网站)

(责任编辑:LeZhi)


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:, ,

 

相关阅读