Prada 集团2016财年销售同比下跌10%,下半财年表现有所好转


意大利奢侈品集团 Prada 在周一公布了2016财年的部分财务数据,所有主要市场的销售额均出现了下跌,导致总销售额同比下降了10%

2016财年,Prada 集团的销售额为31.8亿欧元,同比下降10%,以不变汇率计算同比下跌9%,低于路透社分析师32亿欧元的预期。以不变汇率计算,他们在各个市场的具体表现如下:

  • 亚太市场销售额同比下跌12%。但是下半年的市场表现非常活跃,中国大陆第三季度实现了快速的增长。香港和澳门市场的销售下跌势头已经有所减缓,第四季度的大中华区销售额同比有所增长
  • 欧洲市场销售额同比下跌5%。恐怖袭击对旅游业的打击是销售不佳的主要因素,尤其是在意大利和法国,但是法国第四季度出现了明显的回升。俄罗斯市场表现出色,增速达到两位数。在英镑汇率下跌的刺激下,英国下半年扭转了前六个月的下跌趋势
  • 美洲市场销售额同比下跌12%。由于游客消费的减少,美国市场的销售依然疲软,但是巴西和墨西哥实现了增长。
  • 在连续五年实现增长之后,日本市场本财年的销售额同比下跌13%。下跌的原因主要是日元汇率的上升导致中国游客数量下滑
  • 中东市场销售额同比下跌10%

成衣,皮革制品和鞋履类商品的销售在下半年均出现了回升。

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Prada 在不同销售渠道的具体表现如下:

  • 零售渠道销售额为26.35亿欧元,同比下跌14%,以不变汇率计算下跌13%。但是下半年销售出现了好转,尤其是在2016年12月和2017年1月。
  • 批发渠道销售额为5.04亿欧元,同比增长13%,以不变汇率计算增长14%。
  • 授权经营渠道的销售额同比增长3%

“过去的一年里,我们对集团进行了一系列的调整,并制定了确保未来增长的策略。”CEO Patrizio Bertelli表示:“包括调整了数字化策略,打造了一支在数字方面经验丰富,具有专业才能的团队。此外,我们还强化了零售结构管理,以更好地整合线上和传统销售渠道。”

从去年开始,为了更加深入地了解消费者,Prada集团就非常注重在新的平台上与客户群体进行交流,比如社交软件Instagram和Twitter等。旗下的门店中普遍配备了Wi-Fi服务。

研究公司 Macquarie Research 表示, 最近其他奢侈品公司积极的业绩表现,以及Prada下半年销售的好转,进一步证明了中国大陆的奢侈品市场在下半年已经回暖。这对 Prada集团来说是非常好的消息,他们在中国大陆的税前利润率是所有市场中最高的,因此相比其他奢侈品集团,Prada 集团将从中国市场的回暖中获得更大的利益

关于各大奢侈品公司最新财报的更多信息,详见《华丽志》此前报道:

(消息来源:综合路透社,美国网站WWD和官方新闻稿)

(图片来源:Prada 官方网站)

(责任编辑:LeZhi)


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