Valentino 2016年销售额 11亿欧元,上市最早要到 2018年


周三早些时候,意大利《24小时太阳报》披露,意大利奢侈品牌 Valentino 可能在今年年底或明年年初申请 IPO(首次公开募股)。

随后,Valentino CEO Stefano Sassi 在接受美国网站 WWD采访时表示:“Valentino 上市时间可能是在 2018年,但排除2017年 IPO 的可能性。上市计划推迟是出于市场条件考虑。如果市场条件有所改善,我们将重新考虑上市时间,但此时此刻公司内部不会讨论上市事项。”

2015年12月,Valentino 的控股股东—卡塔尔王室投资机构 Mayhoola for Investments 聘请罗斯柴尔德等多家银行寻求上市方案,(详见《华丽志》相关报道:卡塔尔东家 Mayhoola 筹划将 Valentino 明年上市,此后关于 Valentino 即将上市的消息不断流出,但进度长期处于推迟状态。

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Valentino 上市的节奏不紧不慢。据 CEO 描述,目前,大股东 Mayhoola 非但没有撤股的打算,而且准备在 Valentino 上市后继续控股该品牌,并有雄心加速品牌的扩张。自去年六月,Mayhoola 收购法国设计师品牌 Balmain 以后,该基金在时尚和奢侈品行业的扩张更为稳健。(详见《华丽志》相关报道:Valentino大股东、卡塔尔王室投资机构收购法国奢侈品牌 Pierre Balmain,传交易额近 5亿欧元

尽管 Stefano Sassi 掌舵 Valentino 已经十一年,但他依旧认为品牌具有很强的挖掘潜力,目前正朝着十分健康的方向发展。2016财年,Valentino 关键数据如下:

  • 息税折旧摊销前利润(EBITDA)从 2015年的1.802亿欧元同比增长 14.3%至 2.06亿欧元;
  • 经营利润从 2015年的1.14亿欧元同比增长 16.6%至 1.33亿欧元;
  • 销售收入从去年的 9.87亿欧元同比增长 13%至 11亿欧元;

去年原 Valentino 联合创意总监 Maria Grazia Chiuri (图右)加入 Dior。目前由原联合创意总监 Pierpaolo Piccioli (图左)一人担任Valentino 创意总监的工作。(详见《华丽志》相关报道:Dior 迎来史上第一位女创意总监!来自Valentino 的 Maria Grazia Chiuri

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近半年来,Pierpaolo Piccioli 负责的五场发布会大获成功。据悉,5月23日,Valentino 将继续在纽约举办季前秀,季前系列占据品牌 70%的业务量。

Stefano Sassi 强调,在 Pierpaolo Piccioli 领导下,Valentino 正在经历改革。他表示,品牌不会盲目扩张,更不会为了追求知名度而过度曝光,这是“很不值得的”。自去年突破10亿美元销售大关之后,品牌将继续着眼核心业务,强调“高级且清晰”的定位。用 CEO 的原话解释“这不是奢侈品牌的势利态度,而是对品质的不懈追求”。

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上图:Valentino2017春夏高定系列

2017年发展计划

尽管 2017年开局积极,但 Stefano Sassi 认为现在做出全年预测有难度,但销售收入实现12亿欧元是一个“合理的目标”。

配饰品类目前占品牌销售额的 50%。CEO表示,同是 Mayhoola 旗下品牌,Valentino 将对配饰业务相对薄弱的Balmain 产生协同效应。

目前,Valentino 在全球共175家门店,CEO 将品牌扩张零售网络的态度描述为“谨慎”。

2017年,公司计划将 7~8%的销售额用于投资新开 20家门店(包括男装专门店)。目前,男装品类占总销售额的15%。

在数字化方面,Valentino 正在积极提升客户服务,并更新与奢侈品电商 Yoox Net-a-porter 的合作,挖掘多渠道销售途径。此外,品牌与 Neiman Marcus 和 Mytheresa.com 也加强了线上业务的合作。

2016年,零售销售额占总销售额的 55%,比例与 2015年持平;未来将着力升级批发渠道。

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日本

从去年开始,品牌开始加大投资日本市场,今年将继续。

CEO 介绍,比起其他竞争对手,Valentino 此前对日本市场的投资不足,继去年夏天在东京表参道区(Omotesando)开设第一家门店后,下个月品牌将在东京的新购物地标Ginza Six 增开一家新店。门店设计理念结合了Valentino 原设计二人组的审美情趣,由英国著名建筑师 David Chipperfield 操刀设计。

此外,Valentino 还考虑今年可能在日本举办发布会。

美国

美国市场仍然是 Valentino的主力市场,占销售额的 20%~22%。

游客人数和汇率变动成为影响销售的重要因素,中国游客的减少、美元走强重创美国市场。

当被问及看待美国关税潜在上涨的态度时,Stefano Sassi 表示,如果政策果真出现调整,公司自然会有对策。

其他

中国香港和澳门两地目前的市场表现较为“复杂”;

日本国内销售额增长提振整个市场,但由赴日中国游客贡献的销售额并没有增长。

去年,Valentino 在全球市场的商品售价也做了重大调整。CEO 表示,在英国退欧公投后,品牌在该市场销售表现强劲。

丨信息来源:路透社、意大利《24小时太阳报》、美国网站 WWD

丨图片来源:Valentino 官网

丨责任编辑:朱若愚


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