Prada集团2016财年销售同比下跌9%,中国市场复苏,将大力发展数字业务


在香港上市的意大利奢侈品集团Prada SpA 日前公布了2016财年的关键财务数据,销售额同比下跌15.8%。不过CEO Patrizio Bertelli 表示,本财年的表现依然“让人满意”。

在截止到今年1月31日的2016财会年度中,Prada SpA 的关键财务数据如下:

  • 净利润2.78亿欧元,同比下跌15.8%
  • 销售额31.8亿欧元,同比下跌10%, 以不变汇率计算下跌9%
  • EBITDA(息税折旧摊销前利润)为6.53亿欧元,同比下跌18.6%
  • 营业利润为4.31亿欧元,同比下跌14.3%
  • 毛利率为 72%

Prada 集团本财年各个渠道的具体表现如下:

  • 零售渠道销售额为26.3亿欧元,同比下跌14%,但是下半年的表现有所好转,尤其是第四季度
  • 批发渠道销售额为5.04亿欧元,同比增长13%
  • 授权经营业务销售额为4500万欧元,同比增长3%,眼镜和香水的授权经营业务表现出色

2016财年,Prada 集团旗下各个品牌的具体表现如下:

  • Prada 品牌的销售额为25.28亿欧元,同比下跌10%
  • Miu Miu 的销售额为5.15亿欧元,同比下跌8%
  • Church’s 的销售额为8000万欧元,同比上涨6%

Prada 集团不同商品种类的具体表现如下:

  • 皮具与配饰类商品销售额为18亿欧元,同比下跌14%,占总销售额比例57.5%
  • 鞋履的销售额为6.79亿欧元,同比下跌4%
  • 成衣类商品的销售额为6亿欧元,同比下跌1%,其中Prada 和Miu Miu 的新系列市场反响良好

Prada 集团在各个市场的具体表现如下:

  • 欧洲的销售额为11.9亿欧元,同比下跌8%英镑汇率的下跌对英国的销售起到了促进作用。俄罗斯的表现也保持了此前的强势,全年销售增幅达到两位数。恐怖袭击对欧洲旅游业的影响,导致了其他欧洲国家表现不佳,法国受到的影响尤为严重,但是第四季度的表现有所好转
  • 亚太地区的销售额为9.93亿欧元,同比下跌14%,但是下半年的表现大幅好转。其中大中华区的销售额同比下跌了15%,为6.22亿欧元。中国大陆的销售从第三季度开始重新实现了增长。香港和澳门的下跌趋势有所减缓。“我们在中国的表现有很大好转。”Bertelli 表示,但是提到由于政治风波,韩国的表现并不理想。
  • 美洲的销售额为4.59亿欧元,同比下跌13%。由于游客数量下滑,美国的表现不佳,但是在12月和1月期间有所好转。巴西和墨西哥的销售十分强势。
  • 在连续五年的增长之后,日本的销售额首次出现下滑,为3.89亿欧元,同比下跌5%。主要原因在于日元汇率上升对中国游客数量的冲击。
  • 中东市场的销售额为1.03亿欧元,同比下跌10%。

“2016年是充满挑战和转折的一年,我们的表现达到了市场预期,可以说让人满意。”集团的CEO Patrizio Bertelli 表示:我们的策略进行了转型,重心不再是拓展实体零售网络,而是调整现有门店,并在数字化方面进行大量的投资。我相信在新的方向下,我们能够在未来重新实现可持续的增长。”

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加大数字化发展力度

在本周三的电话会议上, Patrizio Bertelli 公布了更多关于未来数字化策略的信息。他表示,集团已经成立了一支专门实施数字化策略的队伍,由Chiara Tosato 领导,计划在2017年底之前,分别在中国,澳大利亚,韩国,新西兰和俄国推出首批电商平台,并在2018年拓展到其余国家

Prada 集团还将会加快在电商平台推出Prada品牌和Miu Miu 成衣商品的速度,预计将在年底之前,在所有电商平台推出旗下各个品牌的所有商品。作为数字化策略的一部分,今年夏天Prada 品牌和Miu Miu 品牌的电商网站也将重新上线,并对客户关系管理系统进行改进,同时对中东,中国以及其他亚洲市场的电商网站进行本土化,以提升消费者的购物体验。

Bertelli 表示,强化线上销售渠道,将会对集团实体渠道的销售起到很好的补充作用,帮助批发渠道吸引到更多的注意力。未来集团将减少传统广告的投入,广告预算的25%到30%将用于数字渠道

Bertelli 还提到,计划在2017年开设总计 30到40家概念店,其中本月在日本已经开设了3家。2016财年,Prada 集团净增门店仅有两家(共开设了28家新店,关闭了26家老店),同时对40家门店进行了重新装修,计划在2017年还将翻修另外50家门店。截止到1月31日为止,Prada 集团共拥有620家直营店。

丨消息来源:综合美国网站Fashion Network,WWD 和官方新闻稿报道

丨图片来源:Prada 集团官方网站

丨责任编辑:LeZhi


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